做文案，每天是种什么体验？

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首发：就是服
原标题：如何假装成一个好文案？

最近，我对一位不愿透露姓名的文案进行了采访，采访内容如下——

Q：做文案，每天是种什么体验？

哎

【文案】如果焊接不牢固，这辆车就掉到了本文作者的身上
【品牌】沃尔沃汽车
【作者】大卫·阿尔伯特

Q：做文案之后生活有改变吗？

有

【文案】用约翰·史密斯啤酒给她一个难忘的夜晚
【品牌】约翰·史密斯啤酒
【作者】蒂姆·莱利

【文案】下一个？
【广告主】美国陆军军官处
【作者】托尼·布里纳尔

Q：工作状态和你最初设想的一样吗？

不一样

【文案】“当”
【品牌】芝华士威士忌
【作者】托尼·布里纳尔

【文案】来到万宝路的世界
【品牌】万宝路香烟
【创作】李奥·贝纳

Q：作为一名广告人，你的梦想是什么？

嗯

【文案】现在——怡泉苦柠檬
【品牌】怡泉
【创作】大卫·奥格威 

当然

【文案】我们在推紧身裤
【品牌】Chemstrand 尼龙
【作者/手模】乔治·路易斯

Q：那现实又是怎样的呢？

完全不同

【文案】庆幸的是，黄昏每一天都会降临
【作者】约翰·斯丁雷
【品牌】温莎公爵威士忌

【文案】重拾羞辱的艺术
【品牌】派克钢笔
【作者】托尼·布里纳尔

Q：你这么忙，家里人和朋友有意见吗？

有的

【文案】我的儿子，飞行员
【品牌】以色列航空
【作者】鲍勃·利文森

还有

【文案】一个刚刚被车祸杀死的孩子（美孚石油：我们希望你好好活着）
【作者】鲍勃·利文森
【品牌】美孚石油

Q：有没有一些正向的改变呢？比如收获什么的。

哦哦，有的

【文案】成功不总是体现在你的头上
【品牌】Dunn&Co男士成衣连锁店
【作者】托尼·布里纳尔

Q：平时工作很累吗？

还行

【文案】用创作，来创收
【品牌】ArtCenter培训
【作者】卢克·沙利文

Q：工作这么多，能做得完吗？

有点困难

【文案】左边这个性能极佳的交通工具，现在使用和右边那个同样的制动系统
【品牌】宝马汽车
【作者】汤姆·托马斯

Q ：你的文案被毙掉的多吗？

多

【文案】政府“杀死”家犬许可证，等于逼着人们杀死这些家犬
【类型】公益广告
【作者】大卫·阿尔伯特

Q： 甲方这么强势，你有试着抗争过吗？

当然

Q：结果呢？

【画面】1962年10月《绅士》杂志封面
【品牌】绅士杂志
【作者】乔治·路易斯

Q：算了，说点开心的事吧！比如过稿是什么心情？

开心

【画面】Olivetti 打字机TVC
【品牌】Olivetti 打字机
【作者】乔治·路易斯

【文案】“我们丧失了自己的四分之三，只是为了和别人一样”——亚瑟·叔本华（锐步，使你成为你自己）
【品牌】锐步
【作者】马蒂·库克

Q：有那种从来不改稿的甲方吗？

有的

【文案】大熊猫的生存，需要你的帮助
【品牌】世界自然基金会
【创作】奥美广告

Q：那你做文案有什么诀窍吗？

有的

【文案】我们从不把危机当儿戏
【品牌】商联保险
【作者】苏茜·亨利

Q：最后，说说你对“996”工作制的看法吧。

好的

【文案】XO啤酒含12%的酒精，却100%足以致命。仅在少数铺设舒适地板的酒吧供应（XO啤酒，适合躺着喝）
【品牌】XO啤酒
【作者】尼尔·法兰奇

Q：呃，好吧。如果让你用一个字来总结，
成为一个好文案最关键的要素，你会用哪个字？

装

Q：装？

对，装

【文案】亲爱的，我正在经历前所未有的体验……我现在全身都浸泡在多芬里
【品牌】多芬
【创作】大卫·奥格威

【文案】穿哈撒韦衬衫的男人
【品牌】哈撒韦衬衫
【作者】大卫·奥格威

Q：我们的读者有很多文案新人，
如果让你以过来人的身份，和他们分享一句话，
你会说什么呢？

嗯，我想想，哦

【文案】这把枪来自英国，价值2000美金。这件衬衫来自哈撒韦，选用海岛棉面料
【品牌】哈撒韦衬衫
【作者】大卫·奥格威

……

好吧，谢谢你接受我们的采访。

再见！！

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作者公众号：就服你（ID：kol100）