敦煌研究院的文案，民族IP中的一股清流

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首发：广告线人

在如今万物皆可IP化的环境下，以故宫为首的民族IP成为了国民心中的“网红”。然而在这些民族IP中，除了大家熟知的故宫，敦煌研究院也是其中的佼佼者。提到敦煌研究院，很多人首先会想到的是莫高窟的壁画还有“白雁西风紫塞，皂雕落日黄沙”此等专属于敦煌的大气磅礴。

而伴随新媒体的兴起，敦煌研究院的微信公众号通过科普、壁纸、周签等内容的输出，让见证了历史长河流动的文化遗产与现代相结合，也让敦煌研究院在众多IP中体现出独有的特色，从今年年初开始的发布的每周一签便可以将这种特色体现出来。每周不同的主题，搭配签文中暖心的文案，给每一个生活在紧张快节奏中的人一点鼓励与慰藉，同时根据主题而搭配的壁画以及壁画的科普，也让每一支周签在与人交心的同时感受敦煌的厚重。

这次我们整合了敦煌研究院目前的26签，希望你可以从屏幕的另一头，除了得到人生感悟，还能加深对敦煌这一中国传统文化的了解。

所有周签内容取材敦煌壁画、彩塑、文献
以及有关于敦煌的人、事、物……
以此提炼52道心情词条，为时间增添注脚
希望此番“仪式感”，终成你难舍的挂念与陪伴

第一签：出发

当你决定出发时
最困难的部分已经完成

第二签：从容

你若从容
事
便小了

第三签：以梦为马

真正以梦为马的前行者
都将理想变成了现实

第四签：有余

卡有余额
事有余地
心有余闲

第五签：福禧

喜上眉梢的笑意
自带福气

第六签：默契

默契
是能听懂Ta未说出口的话

第七签：光明

凡遇光亮
破暗为明

第八签：真实

纵使演技傍身
也要对自己真实

第九签：醒

春雷始动
万物萌醒

第十签：希望

广种福田
自有希望

第十一签：绽放

春光明媚时
行人亦芬芳

第十二签：出走

离开舒适圈
见天地见众生
亦见自己

第十三签：春和

有饮水鹿
有踏青人

第十四签：赞美

美容秘法
常怀赞叹之心

第十五签：喜雨

土膏脉动
雨生百谷

第十六签：平安

神仙伴驾
安全到家

第十七签：热烈

著鞭跨马
畅快远行

第十八签：澄静

深山访幽
静而制动

第十九签：感念

当时父母念
今日尔应知

特签：晨曦

生命的晨曦
温暖的延续

第二十签：安然

如一始终
风雨不动

第二十一签：聚

点滴善意
聚沙成塔

第二十二签：想像

纳千年之景
绘寰宇之姿

第二十三签：仰望

昔日我登临
今日犹会意

第二十四签：开怀

夏至浅酒
卧闲开怀

第二十五签：飘逸

诸天奏无量乐器
清风和万千妙音

第二十六签：隐

静影沉璧
安而思动

目前敦煌研究院更新的每周一签就到这里，并且还在陆续更新中。除了每周一签之外，公众号：敦煌研究院 还有每个月一期的壁纸分享和日常敦煌文化内容分享，感兴趣的小伙伴不要忘了关注一波哦！

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作者公众号：广告线人（ID: informers）