写文案，能简则简！
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首发：木木老贼 很多时候我们写文案，前期做足了调研和思考，列出了清晰提纲，写出来逻辑通畅，内容充实，说的也是通俗易懂的人话......一切看起来都已经没啥大毛病。 但最后还是不尽如人意，总感觉差点火候，不够老练。 为什么有些人的文案会让人觉得老练呢？ 老练更多是一种感觉，有时候你看完那些文案也说不出不同在哪，但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。 老贼给大家一个建议：让文案能简则简，能精就精，这会让你写好的文案看起来火候更佳。 01你前期用了大量的时间去准备去搜集资料，去选题去撰写，让一篇不错的文案诞生了。但之后，你可能还需要用更多的时间真正成就它。 一堆模糊、重复、繁琐的文字的确不会让主题丧失，但它会让行文呆板，让阅读的人不舒服，难以让兴趣持续，更别提被你的文案带入。 但简洁的文案会让文字更有质感和力量，能产生不错的张力和节奏感，显得更加老练。
我的备忘录里永远都躺着一句话，我一直把它称为写好文案的一条真谛——
这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的：
所以，老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，逢敌亮剑，一击即中，不需要的文字坚决不要。 多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典，托尔斯泰写的几百页手稿，最终发表时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用；村上春树花了六个月写完小说初稿，再花七八个月进行修改..... 这其实是对自己文案的一种态度，有一些偏执甚至疯狂。
虽然没人给你千金一字，但自己要有一字千金的心态，恰如其分，能简则简。 02很多人说简洁不就是变短吗？那我直接删掉几段不就可以了？ 某些情况你确实可以这么说，但一定要注意——简不是为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。 我喜欢的是你先写出1000字，然后不断精简，终稿300字。而不是从头到尾就是写出那300字。 要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。 精简，是留下必要的，去掉不需要的； 精减：是强调必须减少数量。 比如你写了一段很精彩的细节描述文案，文字很多：
如果是精简，我应该一个字都不会删，因为我认为写得很好很老练了； 而如果是要精减，它可能会变成这样：
理解不一样，结果大不一样，少了一些精彩。描述细节不代表啰嗦，而精简也未必就是短。 老贼个人一直有个观点：
精炼简洁并不意味就是在字数上精简，而是在于表现的干净、提炼的精准、传达的聚焦。 比如北京奥美十年前为长城葡萄酒写的长文案，这么多年看了十几遍，我从没有觉得长。
03之前老贼在《我写文章的9+N个步骤，直接分享给你》给大家分享了自己写文章习惯的流程，其实重点也就是逼着自己简。 简单来说大致是： 思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。 开始落笔写文章之前，静下心来思考文章策略，写什么，为什么，怎么写。思考完后马上列提纲，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来。然后开始尽可能全面的把把自己要说的话、要用的资料和素材都填充进来。紧接着，就是大刀阔斧的删除那些不相关、臃肿、重复啰嗦的部分。 然后就是改，真正的去写文案，润色。等到写得差不多就不断的自己审查，找别人阅读，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不断去提炼、精简、优化，这个动作不断重复。 反正就是基于文案KISS原则(Keep it simple and stupid)，先做加法再做减法，再做加法继续减法，然后简简简简简简！这个就是自己怼自己，自己跟自己作对的过程。 写文案这事从来都是没那么难，也没那么简单。 每个写文案的人都渴望自己的文字能征服别人，老贼这篇文章不是给大家什么万金油，而是告诉大家，每一次征服背后都是一次自我摧残，你得挺住罗！ 写文案这事我也从来不太相信灵感和状态之说，写一次可能来自灵感，但要一直写下去，首先是积累和刻意练习的恒心，然后就是精雕细琢的决心。 你要写，我与你一起！！ 数英用户原创，转载请遵守规范 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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