一份文案人日常自检清单！

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首发：木木老贼

写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。

想一步就到达终点是不可能的，别人也没法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习以及自我迭代，最需要战胜的人就是你自己。

虽然文案行业由来已久，可供学习的案例和成功方法非常非常多。但依旧是没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还是得靠自己一点一滴的磨练。

正因如此，每一个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断推动自己成长。

把一次次失败与成功中发现的问题归纳出来、把学到的知识拆解成一个个关键点、把你经常会忽视的要点整理出来，列成一条条需要关注的点，就形成了自检清单！

经常对照自检清单，你肯定能规避很多不该犯的错误，明确那些自己该重视的点，还能刻意去练习学到的技巧，将写文案各个环节做得更好，那自然离成功更近。

这里，老贼还是梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单，这更多是以我的角度，供你参考。

01、我有深入了解上下游行业、市场、公司现状、业务线及产品吗？

02、我有深入了解竞争对手及潜在对手吗？曾经有做过分析报告吗？

03、每篇文案的核心需求我有了解清楚吗？我有想清楚为什么而写吗？重点是销售、传播还是品牌塑造……？

04、我的文案目标用户是谁？人群具体画像是什么样的？

05、我的目标用户有哪些长期需求，有哪些是急需要解决的需求？

06、我的文案是要在什么平台发布？平台特征是怎么样的？平台用户的内容喜好是怎么样的？

07、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通，并达成一致？

08、文案选题（切入点）是否符合品牌定位，并且是目标人群感兴趣的？

09、我的选题（切入点）和别人有什么不同吗？有比别人的认知和思考更深一层吗？

10、这个选题的用户覆盖度是否足够大？能否渗透到用户不同圈层？

11、这个选题切入是否有话题性，会不会存在什么风险？

12、这个选题是否能带来分享动机？比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。

13、文案标题是否能吸引目标用户群点击？为什么？

14、标题是否会让用户预期过高，造成对文案的不利影响，会不会成为标题党？

15、这个标题我自己愿意转发到自己朋友圈吗？为什么？

16、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗？为什么？

17、在开始文案创作前，是否有提前构思规划文案具体策略，提前做好了准备？

18、我的文案脉络是什么？我是如何层层递推过渡的？

19、我整篇文案的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？每个部分的目的有想清楚吗？

20、我的每一段的目的又是什么？对于整体文章推进是否有帮助，还是可有可无？

21、我写文案是站在企业专家角度去写的？还是会切换到用户视角去创作？

22、如果需求重点是传播，这篇文案用户会分享吗？为什么？

23、如果需求重点是销售，文案有激发用户兴趣，刺激欲望，引导转化，并提供一个合理靠谱的购买理由吗？还是平铺直述讲产品？

24、我的文案能调起用户的什么认知？什么情绪？什么欲望？

25、文案开头是否能吸引用户阅读，或刺激痛点、或引发好奇、或直接抛出亮点？

26、我介绍的产品，用户能感知到对他具体的价值吗？

27、用户会相信我说的话吗？为什么？是有权威转嫁，事实证明，亲身体验，顾客证言还是有细节对比？

28、我的文案是在戳痛用户，刺激需求感？还是真的把他们吓跑了？

29、如果让用户选择购买，他会存在哪些顾虑，我的文案有打消这些顾虑吗？

30、内容有没有说人话？会不会带来阅读阻碍？

31、内容中信息点有没有太多，是一定要一次性都抛出来，还是可以降低信息密度？

32、我文案说出的东西或表达的观点，与用户平时接触，有什么反差吗？会更吸引注意吗？

33、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来？

34、内容还能否再精简一点？你自己修改了多少次？有没有和其他人/用户讨论？

35、我的文案修改是源自领导命令被动修改，还是自己主动在迭代？

36、有没有把完成的文案读出来？最好大声读出来，或找其他人读出来，优化它的节奏感。

37、看完我的文案用户需要花多长时间，这个时间是否值得花？

38、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案，会是哪一句？我有提前准备好这样的金句吗？

39、文案是否有逻辑不通，语句不顺，词不达意，重点不清，还有错别字？

40、我写的文案，文字和图片排版是否整洁、有利于阅读？

41、用户看完文案印象最深的几个关键点会是哪些？为什么？

42、用户看完文案最大的感受可能会是什么？为什么？

43、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题，并一一回答出来？

44、我的文案中是否有制造  “Wow Moment(惊叹时刻)” ？用户会产生 “原来是这样啊”  “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗？

45、对于特别重要的文案标题和正文，有没有做小范围测试？

46、我有习惯去跟进文案发出去后的数据以及反馈吗？

47、今天有在便签随手记下一些灵感、见闻或者文案金句吗？

48、我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了？

49、我多久看一本书？多久看一次电影？多久出去旅游一下？

50、这一条由你来补充，每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。

好了，以上就是老贼梳理的一些文案人自检问题。

每个文案人的自检清单肯定会不一样，因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬，不多不少，就要刚好。

真正建立起属于自己的文案自检清单，会让你在文案长跑中，每一步都跑得更加扎实。

你会发现，每一次看自检清单，都会带来新的启发和思考，而每次对照清单优化一轮后，心里也会更有底气。失败和问题带来的不是一无所有，它还给我们带来“财富”。

而这个自检清单，需要不断完善，不断增减，甚至可以针对自己的问题加上权重值，重点问题重点对待。

知易行难，别人靠不住，多做自检！

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作者公众号：木木老贼（ID：mumuseo）