广告之王奥格威，其实是吐槽大王
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奥格威，凡是做广告的人都听过这个名字。 从一个厨房打杂的，到世界广告之王，奥格威的人生履历之精彩，简直就是一部好莱坞大片。 《一个广告人的自白》堪称是广告行业的入门教材，无数晚辈看完后都乖乖拜倒在奥格威大爷的才华下。 托这本书的福，奥格威在大多数广告人的眼中树立起一个“循循善诱的慈祥老前辈”形象。网上流传的照片中，他也是一副英国精英的派头，聪明、得体、优雅，有一份阅尽世事后从容。
然而真相 并！非！如！此！感谢《广告大师奥格威未公诸于世的选集》，让我看到了一个与传统印象截然相反的奥格威。
据我观察，优秀的广告人，往往是吐槽大王。 因为优秀的广告具备两个特点：深刻的洞察和有趣的表达，这两点恰好也正是吐槽必备技能。 在这本书里，广告之王变成了吐槽大王。 奥格威展现了他口无遮拦、易燃易爆炸的一面，他对员工、记者、股东甚至客户的吐槽，精彩程度丝毫不输他写的那些经典文案。 一吐槽下属，比如这张给拉斐尔森的手写便条：
你能想象这是那位曾说出“凡是不想让你家人看到的广告，就不要刊播”的慈祥老头说的话吗？ 吐槽记者，比如这张给菲利普的字条：
脑补了一下年轻时牙尖嘴利的奥格威被人问的哑口无言的场景，有种莫名的喜感。 吐槽同事，比如这份给创意部负责人的备忘录：
快来看啊，奥格威拍桌子扔茶杯撕brief了。 吐槽岗位职能，比如这份给董事会的备忘录：
仿佛听见了阿康同事们抹了一把心酸的眼泪。 二除了吐槽，奥格威还善于用小游戏讽刺董事会成员，比如下面这个著名的故事。
三如果你觉得奥格威只会对自己人耍狠，那就错了。 奥格威的狠，源自他对自身专业能力的强大自信，如果有客户碰到了他的底线，他会毫不犹豫辞退客户，比如以下2种情况： 1、公司没有这个客户，利润会更大（并不常见）。 2、客户欺凌广告公司而使员工士气遭受严重打击，并且影响到他们在其他客户方面的工作表现（这个情况太常见了）。 有一回，奥格威去见一家客户的最高负责人。虽然他还蛮欣赏对方的，但还是直白地告诉那个人：我们不打算做你们的生意了。 在客户的追问下，奥格威才说出原因：
啧啧啧，我也想遇到这样的老板。 所有广告人都知道，劳斯莱斯那句经典广告就是奥格威亲自写的。可是有段时间，他竟然因为看不上劳斯莱斯的品质，辞退了这家客户。
事后奥格威承认，这种举动犯了不可原谅的大忌。 不过客户倒是很有风度、一点都没动怒。那时候劳斯莱斯的负责人是位工程师，他在封回信里说：“我一点都不怪你，我认为你说的有道理。” 再也碰不到这样宽宏大量的甲方和嫉恶如仇的乙方。 四奥格威也不是只有毒舌的一面，如果你在某方面能征服他，他也会毫无保留的表现出温情的一面。 曾经在奥美担任广告撰稿人的雷·泰勒准备从另一家广告公司退休时，奥格威就写了一封情感真挚的致意信：
这样的奥格威，真是让人又爱又爱。 数英用户原创，转载请遵守规范 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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