如何让你的文案表达更惊艳、更顺畅？这里有五点技巧
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扫一扫 首发：文案人于极 文案，说到底是一种文字的表达。 从本质上讲，文案的表达与普通的文字表达，并无太大区别，只不过文案表达时加上了品牌和产品元素而已。 那么在文案的表达上，如何才能更漂亮更流畅呢？ 一、表达，必须有观点日本作家铃木光司，说过这样一段话：
这段话的核心意义在于，好的表达都会包含一个明确的“观点”——这个“观点”也正是表达的核心。 没有有力的观点，便称不上有力的表达。 我们看到很多的有力量的文字，其实都是源自于一个有力的观点作为内核。 比如傅雷先生的这段文字，就让人读来有一种激昂的力量，先生的文字技巧固然超卓，但其力量的来源，终归于深入思考后的观点。
商业文案也是一样，很多流行的经典文案，都包含了一个有力且被大多数人接受的观点。 那些以建设城市为自豪的人，
在一个面包丰盛的时代，
对自然，对人，心存敬畏，
二、表达的准确性经常在某些文章中看到如此“歪理邪说”——文案的文字不重要，策略才重要。 这种“捧一踩一”的思想，绝对扯淡。 策略和文字同样重要，也应受到同样重视，它们就仿佛一个人的灵魂和身体，缺一不可。 空有一副有趣的灵魂，但举止粗俗鄙陋，也不会有人喜欢。策略再牛，如若文字表达不够，也依然完成不了沟通任务，打动不了消费者。 当然，对于文案而言，文字的要求并非通常意义上的“文采”，而是“准确”。 文案工作本质，是在与消费者的沟通中，准确传达产品和品牌的价值，所以文案并不需要追求妙笔生花、斐然成章，而是要用合适的词汇、句式、语气去完成你的沟通任务。 三、丰富的表达储备想要完成准确的表达，就要有足够丰富的表达资源可供选择使用。 第一，便是词语储备量
虽然上面的两个例子，看似搞笑段子，但是它说明了“词语储备的丰富性”，对于“文字准确性”的关键作用。 同是郁闷的心情，“灰心丧气”和“忧心忡忡”是截然不同的两种心情；同是大雪，“鹅毛大雪”和“雪飘如絮”也是完全不同的两种雪景。 所以想要准确的去描述不同的场景、情绪、动作、感觉……，就必须要有足够的词语储备，在写作时可以随时流淌到笔尖。 在商业文案中，也是一样的道理，像林桂枝有句文案叫做“停一停，试一试醍醐灌顶的迷醉”。如果平时没有足够的词语储备，是根本不能写出这样的词语组合的。
扩大词汇储备量的最好方式，当然是大量的阅读。当然，在必要时，也可以借助于同义词词典的帮助。 第二，句子表达的多样性在这一步，为了寻找准确的句子表达，我们可以使用一个叫做“表达重塑”的技巧。这是我刚成为文案的那几年，公司里的一个前辈告诉我的，后来在《撰写文案的88种方法》中，也看到过类似技巧。 具体的操作就是将同一主题的文案，通过不断变化排列，以找出最佳的表达方式。 比如，当表达“春天终于来了”这一个主题时，我们就可以通过不断的“重塑表达”，来找到最好、最准确、最有力的表达方式。 我们可以加一个标点，或者调换一下顺序：
我们也可以增加或者减少一些字：
我们也可以借用其他表达方式：
如此通过不断变化角度、加入各种元素、重新排列组合，直到找到最佳和最准确的表达方式。 第三，在整体的表现上我们也可以通过转换角度甚至角色，以找到最为合适的一种方式。 我们平时最常用的文案叙述角度，是“推荐者的视角”，这种角度读者已经非常习惯了。那么，我们是否可以试试换一种视角，比如以“动物的视角”，来写这一篇文案呢？
这种方法看似笨拙，但总会有灵光一闪的时刻，找到最合适和最准确的表达方式。 四、细节的力量无与伦比陈凯歌说“电影是细节的艺术，细节的力量无与伦比”。其实文案也是一样，它同样是艺术，它无与伦比的力量，也同样来自于细节。 比如地产文案中的这句经典：“只允许五分之一的地面生长房子”，其中“生长”一词就极其巧妙， 这个小小的词语，令这句文案熠熠生辉，十分有力的传达了“容积率”的优点。 还有看似简单的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，之所以出现两次“收礼”，是因为要强调脑白金的礼品属性。 左岸咖啡的文案，之所以在用字、用词、语气上，有着非常明显的“翻译腔”和“文艺腔”，是因为左岸咖啡的定位是“法国塞纳-马恩省河左岸的一家文人会集的咖啡馆”。
当然，还有一些更为细微之处，也可以决定文字的表达是否流畅与准确。 比如很多人在写文案时，容易过多使用“的”这样的助词，像我在某本书中看到这样一句话：“广告公司的好坏，是以作品的品质而非办公室的数量来衡量。” 其中“作品的品质”和“办公室的数量”中，这两个“的”完全就可以删除，从而更为清爽：“广告公司的好坏，是以作品品质而非办公室数量来衡量。” 另外还有一些“语义重复”也要注意避免，比如“有些人就是爱回忆以前的往事”，这句话中“以前的”与“往事”便是语义重复，应该改为“有些人就是爱回忆往事”。 如果仔细观察，会发现在写作中存在着极多这样的细节，而想要真正处理好文字细节，提高自己的写作技巧，练笔是最为有效的技巧，没有之一。 五、练笔：场景描述对于写作而言，进步最快的方式当然是“练笔”。 之前跟公司同事沟通练笔时，很多笔力不强的同事，普遍反映的两个问题是“不知道写啥”和“不知道怎么写”。如果你也有这两个问题，那么练笔时，便可以从“场景描述”开始训练。 因为场景描述，不必照顾行文的逻辑性以及连续性，只需将看到的场景准确描述出来即可。 所以在此过程中，可以把精力更多的放到用词、用字以及炼句方面。练习描述的场景，既可以是此时看到的场景，也可以是回忆或者想象中的场景。 下面的这些文字，就是我多年之前练笔时，描述的一个回忆中的教室场景。 练笔：
当大家经过一段时间这样的练习之后，会渐渐找到用文字表达的感觉，之后就可以再进行一些叙事描述，或者难度更高的心情描述。 六、总结以上就是在文案写作中，如何更好更顺畅表达的一些技巧，它包括：
参考资料/案例来源： 《约翰·克里斯朵夫》译者献辞 傅雷/《撰写文案的88种方法》/《小丰现代汉语广告语法辞典》丰信东/《如何把产品打造成有生命的品牌》叶明桂 / 《文心》叶圣陶、 夏丏尊/文中出现广告案例皆出自各品牌方 数英用户原创，转载请遵守规范 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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