三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧

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回味无穷！ 说的就是韩国电影 《寄生虫》。 

初刷惊艳，再刷依然，三刷之后：无愧奥斯卡最佳影片~

影片中的几句经典台词，细细品味，除了深刻内涵之外，它的句式修辞也有点东西，值得从文案的角度分析一下。

一、

有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱，

钱就是熨斗，

把一切都烫平了，

所有褶皱都被烫得平平的。

“钱就是熨斗，把一切熨平” —— 多么恰当的比喻，这种小学老师就教过的修辞手法，就像“围棋”，小学生都会下，但大师却凤毛麟角。

经典案例：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有 —— 保时捷 

如果说被误解是表达者的宿命，那这个表达者一定不善“比喻”。 

文字首要的任务是信息传达，Get了你的意思，才有可能认同你的主张（点赞、转发），进而做出行动（下单、转化）。

比喻作用就是让特征更加具象，让难懂的概念以更易理解，自然可以让表达事半功倍。

如何写出好的比喻？8个字“意料之外，情理之中”。 

“意料之外”即制造新意，第一个把女人比作花朵的是天才，第二个就是庸才，上文的案例把“长大”比作“怪物”，不仅有新意还创造了巨大的反差，让人过目不忘。“情理之中”，就是选择的“喻体”一定是受众熟悉的事物。

其他案例：

• 什么叫多余？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，还有等我已经心冷后你的殷勤 —— 李碧华《只是蝴蝶不愿意》

• 翩若惊鸿，婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪 —— 曹植《洛神赋》

• 我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂 —— 某地产文案

• 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大 —— 奇美液晶电视

二、

一个警卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代，

我们却全家都找到工作。

俗话说：没有对比就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二？找个对比对象就可以了。

经典案例1：

经典案例2：

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

……

出去走走才会发现，

外面有不一样的世界，不一样的你。

——《步履不停》

通过从一个极端到另一个极端的正反对比，意思不变，表现力却倍增。 

就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“最佳男主”提名的时候，总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是一个道理。 

对比手法的就是一个 —— 反差越大，效果越好，比如下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“欢迎”的对比。

其他案例

• 3000块哪能招的到工人，3000块只能招大学生 —— 蓝翔技校

• 故乡眼中的骄子，不该是城市的游子 —— 珠海某楼盘

• 有人驱逐我，就有人欢迎我 —— 豆瓣，我们的精神角落

• 你懂得越多，懂你的就越少 —— 江小白

三、

不是“有钱却很善良”

是“有钱所以善良”，懂吗?

如果我有这些钱的话，

我也会很善良，超级善良。

这句台词用到的是一个经典的并列句式：“不是……，（而）是……”。

经典案例

伟大的反义词，不是失败，而是不去拼 —— 耐克 

当你要表达一种观点，先加铺垫“不是XX”，再表达观点“而是XX”，会比直接说更有说服力。踩一个，抬一个，才更显“抬”的价值。

这个句式的适用性很广，无论是广告文案、电影台词还是励志鸡汤，都能看见它的身影。

其他案例：

• 简单不是更少，而是有你就好 —— 迷你小柜子

• 不要误会，我不是针对你，我是说在座的各位，都是垃圾 —— 电影《破坏之王》

• 不是人生选择了你，而是你选择了人 生—— 励志鸡汤

• 不是值不值得，而是你相信什么，我相信爱 —— 电影《神奇女侠》

四、

你知道什么计划不会失败吗？

没有计划。

兼具巧妙与节奏的“叠字文案”堪称“金句制造机”。

经典案例：

我的星座，是大胆做 —— 别克昂科拉

 所谓“叠音字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，所谓“叠字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，从而起到强化节奏与气场，营造文字“巧妙感”的效果，让人过耳难忘。 

朗朗上口，巧妙有趣，所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的“金句文案”。

其他案例：

• 没人上街，不一定没人逛街 —— 淘宝

• 一生领导潮流，难得随波逐流 —— 万科·兰乔圣菲

• 将所有一言难尽，全都一饮而尽 —— 红星二锅头

• 去征服，所有不服 —— 北京现代途胜

五、

过的好的人，

更容易成为好人。

在“叠字文案”中，有一类特殊的存在，叫做“拆字文案”，例如把“赶路”，拆分为“感受路”。

经典案例：

别赶路，去感受路 —— 沃尔沃XC60

把“赶路”一词，拆分为“感（受）路”。本质上也是一种字词的重复，但是重复之外的变化，比普通的叠字更加巧妙，一旦写出就是神来之笔。

其他案例：

• 曾是梦想家，梦没了，只剩想家 —— 统一茗茗是茶

• 老人家在哪，老家就在哪 —— 某地产

• 饿了别叫妈，叫饿了么 —— 饿了么

• 未来，为我而来 —— 雪佛兰

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作者公众号：文案包邮（ID：kol100）