图文搭配，创意加倍

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不得不说，2020的开年有点“霉”。霉事接二连三，大家也在家里闲到发霉。

这不，不久前一个发了霉的汉堡，又在广告圈刷屏。

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大胆的创意，精细的执行。继去年喜提戛纳金狮后，相信今年的戛纳，汉堡王依然会拥有姓名。虽然网友对此褒贬不一，但如果仅从图文配合的角度评价，它简直是教科书级的。

单看画面，不知所云：一个被霉菌吞噬的皇堡，在超高分辨率镜头之下，竟然有了一丝美感。

看过文案，叹为观止：

无人工防腐剂的美丽

原来它的idea是：无防腐剂→汉堡发霉→好看的霉菌→无防腐剂的美丽。图与文的有机结合形成的巨大张力，让人拍案叫绝。

创意大师Tony.Cox曾经说过：文案必须要传达画面背后的信息。

Tony老师认为，要让文字与画面构成不可分割的整体，少了任一样都无法完整传达广告的意义，这才是正确的做法。

在他为大众汽车做的广告中，这一法则得到充分体现——

大众汽车里唯一的喳喳声。

看图片，一辆轿车的后座坐着一个婴儿，看过文案才明白，大众汽车里唯一的噪音来自婴儿的哭闹，可见这辆车的静音以及机械状况多么优良。

同样的观点林桂枝也提到过：

广告的标题与画面是连成一体，互相成立的。画面是什么，不要再去描述这个画面。比方说，这张图的画面是一个小孩在吸毒。标题没有必要写成：请保护儿童，避免他们长大后去吸毒。因为广告不是图解，你需要做的事情是让它更有意思，更加吸引。

图文配合产生的化学反应是一种神奇的存在，它可以让同一种观点变的更具张力，让广告的杀伤力成倍增加！

一、让卖点最大化

产品同质化越来越严重的今天，你说“困了累了喝红牛”，他也可以讲“困了累了东鹏特饮”，在同类产品竞争中，如何让卖点的表现力胜人一筹？图文配合的张力可以助你一臂之力。

如上面这幅作品，只看图片是一行人在排队，一位女士前面隔了一个人的位置，看过文字“魔力挺内衣”，你才反应过来，心里情不自禁喊了一声“哇哦”。

图片为根据创意概念复原而成

一副猫粮的广告，画面中却是世界上最名贵的狗：罗秦犬。正感到奇怪呢，看到文字“长大后，我要成为一头猫”，你瞬间就懂了，这该是多么好吃的猫粮，能让身价上万美金的狗狗羡慕至此。

二、制造趣味性

快节奏的时代，简单粗暴的广告充斥人间，当一切变得枯燥乏味，有趣的东西自然会让人多一些偏爱，图文配合带来的机智巧妙常常能博人一笑，圈粉无数。

比如这幅张发财的神作，画面是《西游记》师徒四人，哎不对，好像少了八戒，再看文字“精选上等猪肉”，你就明白了二师兄究竟去哪了。

然后再看几个“日式冷吐槽”的图配文段子，平淡无奇的图片，配上简单的文案，演绎出爆笑喷饭的效果。

原图

配文后

三、增强感染力

同样的观点，唐僧说得人昏昏欲睡，马丁路德金就可以让人热血沸腾，差别就在于感染力，图文配合的化学反应，可以让广告的感染力倍增。

比如这幅公益广告，图片是两头大象，文字是母子日常对话，但将图文结合，让人深受触动。

再看一个英国保护儿童公益组织的广告，一个婴儿在给自己打海洛因，文案“约翰·唐纳森，23岁”“把孩子的未来还给孩子”。

这个婴儿的原型就是23岁的毒贩约翰·唐纳森，广告呼吁人们关注儿童问题，不然今天被社会遗弃、虐待的孩子，长大后就可能成为毒贩。

4、提高说服力：

如今人们对疾病的免疫力越来越低，但对广告的免疫力却越来越高，要让人们信你的广告，就必须有更强的说服力，比如以下这个广告的图文配合，让你不得不信服。

你会在意吗？我想答案应该不言自明。

文案不是看图说话，而是要说出画面背后的故事。美术也不是看字找图，而是要赋予文字更深的内涵。

唯有图文搭配，才能让创意效果事半功倍。

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