Neil French“XO啤酒”平面广告，如何让一款酒爆红
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 鉴于很多小伙伴都对经典广告案例感兴趣，新开一个《每周经典案例》分享栏目，后续暂定每周一更新，希望大家能在老酒中找到新方法。 先从大神Neil French作品集入手。业内都说有种文案叫做Neil French，不管是广告新人还是老鸟，看Neil French的案例总会有所收获。很多广告人现在在做的创意，在多年前的作品中都能找到影子。 今日案例：Neil French一书中的“XO啤酒”平面广告，案例由Neil french负责撰稿排版，Hanchew摄影，新加坡报业控股集团Tham Khai Wor和Dennis Tay媒介投放，广告代理商：Leifitz Jussa Bollasch Arris。 案例背景：当时像啤酒、洗发水类的品牌，都只是在电视上去做推广，而Neil French想像自己服务的客户证明，如果产品够独特、创意够好，报纸上打广告一样行得通。但通过资料数据等案例很难说服客户接受这个观点，于是Neil french虚拟了一个啤酒品牌——“XO啤酒”，联合新加坡报业控股集团做了个虚拟品牌的传播实验。 这次他们打破了主流啤酒既定认知：
最后结果是品牌引爆了市场，各酒吧和用户对这个虚拟啤酒的需求极高，酒吧甚至因拿不出存货而被攻击，而这一切仅仅是由几组平面广告带来的效果。让我们一起重温经典。ENJOY：
结合当下传播环境，有几点启发分享： 1、品牌需要有自己的独特卖点，这是一炮而红的基础像“XO啤酒”与众不同的卖点就是醉得更快，这是打破固有认知的手段。如果结合今天的传播环境，会发现这款酒的特质，是不是像极了当下十分流行的“精酿”品牌。精酿类品牌的崛起，很大程度上就是有一批用户，对低度廉价口感体验差的清爽型啤酒已经厌烦，而产生的需求。 在当下精酿品类竞争越来越激烈的情况下，参考“XO啤酒”这个案例，是否可以在打造新品的同时，找更多差异化，继续让自己的品牌脱颖而出（比如之前的失身酒、50~60度的精酿啤酒等）。 2、核心策略，要在每个广告中反复强调从一系列的字数不多的广告文案中可以看到，”XO啤酒含12%的酒精”和“XO啤酒最好躺着喝它！”是在每个广告中都有出现的，始终贯彻策略核心“让用户醉得快一点”。 在看今天的品牌，其实很多时候，不同渠道的宣传口径和表达内容完全是不一致的。TVC、信息流、平面广告等各自传递信息都不同，甚至很多时候，一些品牌促销期会出现一些从未有过的策略口径，这是值得所有品牌借鉴的。 3、不要拘泥于媒介传播形式就像“XO”啤酒打破传统认知的酒水传播渠道一样，在当下的传播环境，任何载体都可能成为媒介。公司电梯、电视电脑、手机微信、包括你自己，都是不同的渠道，如何结合品牌所处环境去利用，才是我们要思考的。而且媒介形式从来没有一成不变，从网易云地铁广告、逃离北上广营销活动等，就看我们如果充分利用。 4、好的创意不会过时，是对策略的最好加成回顾这个案例，脑海中总是对比到现在的一些酒类广告，很遗憾直到现在很多啤酒品牌还是举杯畅饮、美女出镜的套路，包括高端的白酒洋酒也还是一群人在一起身份的象征，江小白从中突围也不是没有道理。 数英用户原创， 转载请遵守规范 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
@版权声明
1、本网站文章、帖子等仅代表作者本人的观点，与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明“转自(或引自)网”字样，并标明本网网址。
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络，仅用作展示，如有侵权请联系站长！QQ: 13671295。
最新评论
