文案日常修养 | 如何快速获取灵感？

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当说到你是做文案的，别人一般有两种印象：

“脑洞很大”或者“文采很好”！

其实，对于一个广告文案来说，仅仅被说“文采很好”并不是什么开心的事，文采这东西，更倾向于编辑类，广告文案的职能不是堆砌华丽的辞藻，而在于洞察力和想象力！

一、不是所有文字都叫文案

在没有公众号、互联网环境没有这么丰富之前，“文案”还仅仅用于广告行业，而最近这几年，突然感觉“文案”这个词变得很普遍，好像随便发个朋友圈配文都叫文案。

但无论如何，文案的目的在于吸引你的目标人群，文案越短越难。

对于长文案，你写的第一句，则是为了让别人想看第二句，接着再看下一句……

文案先是策略，后是创意，比起华丽抽象的辞藻，人们更在意的是获取对自己有用的观点或建议。所以，别人看来文案可能只是写写字，注意一下修辞，跟写作文没啥两样。但那些只是文字，大部分的文案指的是商业广告文案，是经过思考且有销售力量的文案，是让人们看了你的文案产生购买动机。而像我这篇写的这一大段文字，就不叫文案。

如果你的文案，需要人们绞尽脑汁去理解，那它只是你的自嗨。

二、生活就是文案的灵感大素材库

写文案不是用憋出来的，是经过一系列逻辑思考，调动你大脑里的素材库，把可以用到的素材拼成你要的创意。创意，是旧元素的新组合。

如果你对观察生活没有兴趣，那也不会是个好文案。

如果你经常觉得写文案没灵感，那么，试着在现实生活中多做这样的练习，这也是创意课上老师会让大家训练的联想思维：

1、想办法，用一个句子或你喜欢的形式，串起两个毫无关联的词

城市-钢丝

（当我想起自己上学和回家穿梭在两个城市之间，而钢丝是可以连接的东西）

加州阳光-黑眼圈

（面试的时候遇到的笔试题，想起有个朋友跟我说过，淡化黑眼圈最好的办法就是把脸晒黑...）

2、换位思考，如果那些物品有生命，它们会怎么想？

这是我日常释放自己想象力的办法，以前会随身带个小笔记本，现在则记在手机上，可以是坐公车的时候突然的灵感，也可以给自己指定一个命题物品，给它写上一小段。

夜晚，当我看到窗外亮起了路灯，我觉得它像点了蜡烛的蛋糕——

疫情期间躲在家里，连续下雨天，让我发愁的时候：

换了个更大内存的手机的时候：

过斑马线的时候——

3、发现生活中的乐趣、感动……说不定，哪天就成为你的素材灵感

又是一个下雨天给我的灵感，让雨天的心情美妙了一点。

一段文案，记得给自己写两句点睛的句子（此处省略一段文案）。

有次应聘，对方觉得我给的工作文案作品不大适合，当我主动提出给我一个测试题，他们让我给写一篇招聘广告，写完后我顺利得到了这个文案工作。

这篇花了不到半天的时间写出来的，在构思过程中，仅凭自己对文案人的真实理解，以及在学广告过程中读的那些《定位》《奥格威谈广告》等经典的专业书，组合起来，在想到最后一句点睛之笔的时候，自信就会上来，前面的就文案顺着就出来了。

如果对意识形态和李欣频熟悉的，可能也会看出里面有她们的影子，在大学学广告的时候，李欣频的诚品文案是启蒙，很爱模仿她，比如那句“经历生活与非生活”。

而我对文案人的理解恰恰是这样：善于思考，兴趣广泛，既要懂营销，也要懂得像演员一样去变换每个角色，因为我们在广告行业接触的不会只是一类品牌和行业，需要把自己代入到不同的角色。

最后讲到工资，当然，希望实事求是，以实力说话，而那个公司是有项目绩效的，所以你想要的工资，可以用你的文字，来达成你想要的数字！

但愿，每个广告人，都能灵感多多，钱包鼓鼓。

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