江小白出“白酒味”的冰淇淋，只有大人才能吃

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如今，跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团，这些跨界产品只有你想不到,没有品牌们做不到！

但是，白酒味的冰淇淋你吃过吗？最近江小白和蒙牛随变展开跨界，推出一款18岁以上大人才能吃的冰淇淋，专属“大儿童”们的宠爱，白酒 + 冰淇淋的大胆跨界，颠覆人们以往的消费体验。

在包装上，分为粉色和蓝色两个主色调包装，外包装盒上将江小白和随变冰淇淋的品牌元素结合在一起。

在口味上，推出焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋两种口味，进口比利时巧克力的细腻丝滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出百变的大人特权味道，带来微醺的甜蜜。

产品的Slogan“我干了，你随变”，结合了饮酒的场景用语，更是将两个品牌很好地结合在了一起。目前产品已在盒马上线，售价75g/盒/9.9元。

在微博上，蒙牛随变还发布了9张灵魂拷问海报，提问做大人的好处。邀请网友开脑洞，给出答案，选中的用户可以获得随变 × 江小白联名潮酷礼品：个性潮包、潮酷手机壳、限量水壶、潮流T。

通过这种形式征集UGC文案，不但能调动用户活跃度，也能也能引发用户共鸣，建立情感连接。

不光线上征集UGC文案，跨界新品还将问答文案印在了包装上，从盒马发布的产品图来看，包装延续了江小白“表达瓶”的风格，采用对话的形式，将大人的疑问写在包装上。比如：

为什么大人可以“随变”约酒？ 

—— 因为白天都在忙。

为什么大人冰淇淋可以“随变”吃？

—— 因为没人管。

文案利用谐音梗，将随变替代为“随便”，植入品牌名。

和江小白的瓶身文案一样，将文案直接印在包装上，既能充分调动大众的情绪，又能建立场景联想，回忆起关于喝酒的故事。

早在520的时候，江小白和蒙牛随变官微就进行了预热，称这个夏天找到了新的小伙伴。

“单纯高粱酒”、“小瓶酒”、“江南酒庄”这些提示词，引发网友猜测。

而另一边，江小白也同时发布了预热海报，对于关注了两个官微的粉丝来说，这波预热毫无悬念。

5月28日，正式宣布跨界合作。任何品牌之间的跨界，都有着一定的契合度，就拿蒙牛随变和江小白来说，首先这两个都是年轻人喜爱的品牌，目标消费人群有着较高的重合度，推出白酒味的冰淇淋，能吸引喜欢尝鲜的消费者的注意。

而与此同时，白酒 + 冰淇淋这样的新奇跨界，给人耳目一新的感觉，能为双方品牌制造声量，引爆话题。

不光有潮流跨界，江小白、随变和盒马鲜生还组了个酒局，18岁以上才能进的「大人的冰淇淋店」，5月30日~6月1日，凭身份证才能入场，不仅有酒、有故事，还有冰淇淋。

此前江小白曾在毕业季推出系列扎心文案“做大人久了，真扎心”，讲述成年人的不容易。

而这次，江小白一反常态，提出“做大人这么好，谁还要当个宝宝”，讲述做大人的好处。

通过在线下打造快闪店，带给用户沉浸式的消费体验，为用户构建线下消费场景，实现线上线下流量转化。

当下跨界成为品牌营销的常规动作，而江小白也紧跟潮流趋势，和不同领域的品牌展开了跨界合作，比如：

01
江小白 × 百奇

江小白跨界零食届，与百奇推出白酒味饼干，包括白酒味百奇和巧克力味百奇两种口味，还搭配了一瓶江小白白酒，以“混一起，乐更多”为主题。

包装上采用江小白蓝白经典配色，搭配“Pocky百奇”的红色，带来视觉冲击力。

02
江小白 × 雪碧

此前抖音爆火的江小白 + 雪碧的新吃法，“情人节的眼泪”，没想到官方真的合作了，围绕“就要这样混”的主题，支持年轻人混搭出自己想要的生活，网友对此调侃道“雪碧绿了江小白”。

点击查看项目详情

03
江小白 × 乐乐茶

江小白与乐乐茶联名推出江小白奶茶，带来“茶 + 酒”的奇妙跨界，并取名为江小白、乐小黑，调配出混搭口感。

以文案著称的江小白，玩起跨界来也是非常大胆，对于江小白这个主打年轻市场的白酒品牌来说，通过跨界和年轻人玩在一起，助力品牌年轻化，同时也可以不断丰富其品牌内涵，延续“我是江小白，生活很简单”的主张，不断圈粉Z世代人群。

而通过联名活动可以借助双方的影响力为品牌赋能，打破白酒固有的消费场景，推动中国传统白酒进入年轻人群市场，实现多重可能。

作者公众号：4A广告文案（ID：AAAAIdea）