《乘风破浪的姐姐》火出圈，我们拆解了综艺文案的三种写法 ...
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扫一扫 上周，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》首次公演后，六位姐姐暂时告别了舞台。感慨之余，被淘汰的姐姐之一许飞，在微博上发布的告别长文又让我感动了一把，字里行间都透露着真情实感，而她对人物的细致描写、对情感的细腻拿捏，着实让我惊呼“这文字功底也太棒了吧！” 请大家品品，许飞是这么写万茜的——
没有太多的溢美之词，单就是几个表达动作的叠词“眨眨眼”、“张张嘴”、“回回头”、“跳跳腿”，就把万茜古灵精怪的形象抓住了。 许飞是这么写张雨绮的——
“狂妄自大的美梦”，许飞的用词并不隐晦，甚至有些大胆，但因为整个段落表达的是夸奖的意思，“狂妄自大”这个词反而有一些欲扬先抑的意味。而且，“狂妄自大”虽然是贬义，可仔细一想，用在张雨绮的身上却十分贴切，毕竟那可是性感、野性，追求者都排到法国的女人啊。 《乘风破浪的姐姐》真是当之无愧的宝藏综艺，收割了一大波的流量，可谁能想到，在开播前最先火起来的不是各位姐姐，而是节目组为姐姐们写的微博官宣文案。要素过多、用梗精准，放两条热度比较高的，请大家品品——
等到节目正式播出后，大气磅礴的开场文案，又立即上了热搜。大量的对仗、排比句式为这段文案增加了不少的气势；用同音字“励”、“骊”对“三十而立”重新解释，让文案充满巧思；“翻越”、“洗练”、“铿锵”、“直挂云帆”这样极具分量的词汇，也使得这段文案力量满满。
其实不只是《乘风破浪的姐姐》，近期开播的各大综艺都像是一个个文案宝库。 综艺文案和广告文案具有很高的相似性。两者都是带有某种商业目的，都是服务于某一特定的对象，都有一定的目标受众。因而，本文也以这些综艺为案例，尝试着为大家总结一些文案写作的小方法。 一、不同作用的综艺文案，有不同的写法和广告文案一样，综艺文案也具有一定的目的性，因而不同作用的综艺文案，有不同的写法。以下总结了三种常见的综艺文案类型和写作方法。 1、起到补充说明作用的文案如果综艺中出现了一些大众不熟知的概念、故事等，文案就要进行补充说明。这类文案常见于一些专业性比较强的综艺，或者科普向的综艺。写法上多平铺直叙，用词明确，避免出现事实错误和难以理解的信息。 近期完结的《如果国宝会说话3》就是一档具有科普性质的节目，它的文案就颇为讲究。因为是面向大众的综艺，所以在介绍国宝时，文案都秉持着直白、简短的原则。 在第三集中，《如果国宝会说话》是这样介绍竹林七贤与荣启期砖画的：
这一类的文案不求用词华丽，但求用词精准，能够清晰无误地讲明白一个概念、一个事件，就已经完成了使命。 2、强调内容，增强娱乐性的文案这类文案经常出现在娱乐类、真人秀类综艺中，作用在于强化综艺的娱乐效果。用幽默、有趣的文案搭配可爱、俏皮的特效，以引起观众的注意，或者突出人物的动作、情绪等。 但要写好这类文案，也有不少讲究，既要有趣，具有娱乐性，最好还能够引起观众的共鸣，不然就只是制作组的自嗨。具体怎么写呢？给大家两条方法供参考。一个是善于讲时下的热词融会贯通；还有一个就是善用谐音梗。像《极限挑战》、《妻子的浪漫旅行》这类娱乐性极强的下饭综艺中，经常采用这类文案。看看他们是怎么在文案中玩梗的—— 《妻子的浪漫旅行》这句“从此夜夜青山入梦来，夜夜是你青山也是你”，用的梗就是之前传播度很广的那句“夜阑卧听风吹雨，铁马是你冰河也是你”。当然了，原梗也是改编自陆游的诗句“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来。”
《极限挑战》这句“撒娇男人最好命”，当然是话用了经典电影《撒娇女人最好命》。
3、 抒发感情、引发共鸣的文案这一类文案的主要作用就是引发观众的共鸣，增强综艺立意的厚度与节目质感。 抒情文案常常多用排比、对仗的句式，气势充足；除此之外，文案中也多用比喻、拟人等手法，具像化地表达出抽象的情感；用词上，这一类抒情文案也不吝啬于表达情绪，多使用情感色彩明显的形容词、成语等。 《乘风破浪的姐姐》的开场文案就是一个很有代表性的抒情长文案。其背后主创吴梦知为2013年《快乐男声》3强VCR写的文案我也很喜欢：
以“知道如何”为开头的排比句式，在阅读上给人一种整齐划一的气势，并且七个“知道如何”也将情感堆积到一个极高阈值，为后文铺垫了深厚的情绪，而当最后那句“一直不知道”出场之后，竟有一种一直紧绷的神经突然得到释放的快感。 抒情式的文案在综艺中不算少见，但为什么《乘风破浪的姐姐》的开场文案能够成功破圈，引起关注？其中一个很重要的原因是，文字背后隐藏着的肯定女性的价值、打破大众的年龄偏见等观念，不仅引起目标观众的情感共鸣，还收割了观众之外的其他圈层的注意力。综艺文案想要真的打动人心，还得找准目标受众的痛点、爽点。这一点，是不是和广告文案如出一辙？ 二 、好的文案，要有自己的性格吴梦知在接受采访的时候曾经说，“对于每一个节目，文案写什么，怎么写，首先是研究和策划节目本身的气质要求。它终究只是节目的某一个服务的部分而已。” 正是因为每一个综艺的类型不同，文案也因此呈现出不同的“性格”。例如，在以科普为导向的综艺节目中，就很少出现娱乐性过强的文案；同样是以游历城市、体验不同风情为题材的旅游综艺，湖南卫视出品的《花儿与少年》与腾讯出品的《奇遇人生》因为节目本身的气质不同，所以文案也呈现出了不同的“性格”。 文案“性格”上的区别，在抒情文案中体现得更加明显，我们选择了几个不同类型的综艺文案，和大家一起品品文案“性格”上的差异。 1、《乘风破浪的姐姐》的文案，有一种打破桎梏成见，我命由我不由天的大气感开播前，节目组在微博上为每位姐姐写了一段短文案，每一位的文案都以“为什么来？”为开头，三十位姐姐，三十种答案，三十种突破自我、永不服输的态度。
第2期的开场文案，同样也有出彩点。“还有更多的人，对于这一趟行程迷迷糊糊着”看似在写这场节目，其实写的不就是我们人生的常态？
2、《如果国宝会说话》的文案，有一种历史变迁、穿越古今的厚重感《如果国宝会说话》的立足点在于用新颖、生动的方式解读国宝们。因而在文案上多用拟人、比喻等手法，让这些国宝的形象和情感更加具像化。同时，因为是靠着旁白撑起的节目，《如果国宝会说话》也诞生了很多用词考究、情感壮阔的长文案。
第二季《如果国宝会说话》收官之际，节目组还在微博上发布了系列海报，文案同样底蕴深厚。
3、《向往的生活》的文案，有一种直面生活本质、恬静、自然的清新感《向往的生活》则走的是慢综艺的路线，农村小院、三五老友、美食美景，打造了一种陶渊明式的田园生活。这档节目的文案也多以山川自然之景为描写对象，文风清新自然，探讨的内容也是自我、人际间的小情小理。
写广告文案也是如此，动笔之前应当找准服务品牌的调性。如果这个品牌走日系小清新风格，你的文案写得再大气磅礴也没有用。所以还是要摸清楚品牌的秉性后，再下笔撰写与之相匹配的文案。 三、 结语说到底，写文案还是一项技术活。没有策略和技巧，可能难以精准地打动目标受众的内心；没有语感和词汇量，可能难以在波澜壮阔与清丽隽秀的文风中转换自如。如何掌握这项技术活？其实也没有什么捷径，无非就是做好日常总结，时常演练实操。 追剧之余不忘学文案、看综艺也要积累词汇，从生活的方方面面汲取文字的灵感，从世界的角角落落挖掘隐秘的情感，应当是一位文案的自我修养。 今日份的分享结束。还有什么文案出色的宝藏综艺，欢迎在评论区分享～
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