写作之前，你必须知道的9件事
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首发：木木老贼 不要盲目地开始写作！除非，你只是打算写得玩玩。 也不要莫名地害怕写作。切记，写作不是作家独有的专利。 在这个全民皆可表达观点的时代，每个人都可能写出自己的爆款：
谁都可以尝试写作，并不需要一定有极强的专业能力。 如果你只是写得玩玩，那全凭自个儿心意。但如果你想持续对外写作，那这其中有一些你喜欢或不喜欢的逻辑点，就有必要知道。
刚好，对于写作，我和身边很多正在写的人经常会讨论。也有一些看法，想要分享与你。 01、定位清晰现在每一天，都有太多人想要或已经开始写作，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。 每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。 一个人，要持续开始写作，想要收益。 你第一步，就是理清自己的定位，没有清晰定位就像射出去没有准心的子弹。
简单点，就是要想清楚4个问题：
定位是必须有的，你要把这些问题的本质找出来，解决掉，然后开始有方向的写作。比如：
想清楚这些，是开始写作的第一步。 一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。如果你想成为一切，最终只会什么都不是。 02、提供新知傅盛有一本书叫《所谓成长就是认知升级》：人和人之间最大的差别，就是认知的差别。一切竞争可能都还是认知的竞争。 写作也一样，创造新的认知即在创造价值。这就需要我们能为读者提供新知。 所谓新知，不要受限，你可以理解为读者身上没有的信息。包括新知识、新概念、最新资讯、新观点、新方法、新故事、新视角、新颖的情绪表达等等。 写作不是自嗨式的流水日记，写的内容如果是所有人都知道，没有半点新奇的东西，那别人大可不必花时间去读，你也没必要费精力去写。
如果要写，你就必须得考虑：读者能从你的文章中得到什么超出他认知的信息，你能够为他提供什么新知？你的文章能让读者产生 “哇”、“原来是这样啊”、“说得好”、“涨见识了”、“太棒了”的感觉吗？ 文案界传奇人物约瑟夫·休格曼，有一个观点我一直奉为经典：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话 —— 仅此而已。 这是针对广告文案的，换到写作在我看来也一样。你费尽心思写这篇文章的目的是什么？是让读者开始读这篇文章，也就是让他开始读第一句话。 那么文章第一句话的目的是什么？就是让读者去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......以此类推。 写作就应该是这样，我们的内容要不断去调起读者兴趣，通过提供一个一个新知，持续吸引读者的注意力，直到看完你的文章。 欲要卖米饭，先制造饥饿感。提供新知，就是饥饿的源头。 03、信息密度高写文章，想要让读者有收获感，有新知还不够，还要保持内容有足够的信息密度。 首先，一篇文章中针对目标读者要有足够多的有效信息量，保证一篇文章的总价值。 然后，全文信息要有足够的密度，保证读者能看得通畅爽快，不断给读者带来阅读 “奖励”，也就是用最精炼的语言去直接表达观点。
老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，一击即中，不需要的文字坚决不要。 有人说你讲的精炼，提高文章信息密度，不就是把文章变短吗？那我直接删掉几段不就可以了？ 当然不是这样！写文章不要为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。 让读者在单位时间内获得更多的有效信息。 要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和精准表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。 一篇文章是长还是短，不是单纯由它的字数决定。内容很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继续看更多，那它很 “短”。如果内容看起来很短，但根本看不下去，看完没任何感觉，那它还是很 “长”。 精简，是留下必要的，去掉不需要的；精减：是强调必须减少数量。 04、说人话写作别过于高冷，用语不能太文绉绉，你不能让大多数人直接就望而止步。写作其实就是在找对的人说对的话，像和读者面对面的在沟通交流。 那就说人话，不要说鬼话，不要说神谕！ 我认为这是一个作者的必修技能。一篇文章的存在就是在帮读者更轻松地理解写作者的想法。
内容不需要多么华丽的词藻，不用各种秀文字功底，也完全没必要刻意弄一些晦涩难懂的概念。你很牛，但是你的读者可能不愿搭理你。 你惊叹于自己的文笔，嗨到爆。但高雅的文字和精致的词藻很有可能会喧宾夺主，把本应该放在内容上的注意力攫走了。 结果本末倒置。 我们不是卖关子，就是想通过写作和读者来一次交流。直截了当表达，通俗易懂畅谈。够了。 05、合理装逼阳春白雪的东西大家不怎么爱看，特别高深的论调大伙也看不下去。如果从一个较长的时间跨度来看，大家喜欢的，往往是那些不超出他的认知太多，踮起脚尖恰好够得着的内容。 这就需要写作者能 “合理装逼”。 意思是，你表达的观点首先要有一定高度。但是，逼格不能太高，保持略高于目标读者认知和知识量即可。 这样，读者才能获得持续的满足感、惊喜感以及身份认同。 逼格太低，没什么新东西，读者没兴趣，不看。逼格太高，get不到，理解不了，好像不是给我写的，也不看。
这就是为什么总说写作不单是写字，还一定要学会了解读者，和读者做朋友、甚至让读者参与到创作。 就算你懂得很多，也别动不动在读者面前过分 “炫耀”。因为你有你的定位，找到自我表达和读者之间的交集才是一个写作者该做的，而不是掉入“知识的诅咒”。 这就意味着你必须得不断进步，且至少要快过你的大部分读者。 因为读者他在不断成长，当你内容比他高一点点的时候他会留下来。而当他成长到你不能在他面前 “装逼” 时，当然就会离去。你想要一直领跑，就要提供比他们高一点的内容。高出认知，高一点点，你才能装逼成功，获得认同。 原则只有一个：装逼别太过，带感最重要。 06、丰富积累写作是一个持续输出的过程，你得随时做好心理准备：脑子马上就会空荡荡。所以写作也必须是一个倒逼坚持输入的过程，也即不断去丰富自己的积累。 你脑子里有大量积累，这就是最硬核的优势。
写作不是空想，也不是无中生有，写不出来，大概率是脑子空。 如果你只是一个一般的普通人，工作生活也和大家没什么不一样，那你凭什么能写出超出大家的文章呢？唯有做到比常人有更多的积累输入。 你的经历、生活中的事、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、看过的电影、读过的书、听过的歌、参加过的演唱会，包括你看过的综艺、别人的精彩文章……等等都可以是你文章的积累。 多做笔记、多整理素材库，多用便签……可以边看边感受，看完后去回味，看书写读书笔记、看电影写短评、看综艺记录印象深刻的片段，读文章备注自己的观点， 这些都是非常棒的习惯。 像TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《奇葩说》、《吐槽大会》、《向往的生活》、《圆桌派》等等，我觉得都挺不错。还有像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、抖音、虎扑，还有果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、AcFun等等，也都是不错的信息输入平台。 可积累的素材非常多，老贼不想给大家设限。因为对于写作，积累各种有用的无用的东西，增长见识，扩展阅读，都大有裨益。 07、学会模仿很多人开始写作，有个矫情的毛病，就是不爱看别人的文章，天大地大我最大，整天围着自己那一亩三分地转。 多少有点文人相轻的意思。给面子，这叫情怀；如果不给面子，只能叫固步自封，盲目自嗨。
窃以为，模仿是写作的必经之路，模仿并不简单也不可耻。 相反，真真正正用心地去模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考别人写作的每一个细节，模仿到精髓：他为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。 真别太傲娇，写文章该模仿还得刻意模仿。 市场不认你的东西，市场只认好的东西。 我经常说：文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。 文案的模仿，是找大量/精准的参考。学习别人的文案策略、逻辑推进、文案形式，以及字句的表达，学习别人对于情感的运用和激活，学习别人如何去呈现出细节的画面，学习别人如何去激发人对欲望的追求…… 从别人的文案中找到自己的灵感，这是一种能力。 没见过世界，又如何说世界不美丽。 写作，也一样。
08、真诚不装我一直认为，写作是一种源自内心的表达。它不在于你多么牛，也不在于你的文字有那么优美…… 打动读者的，是你字里行间的经验之谈以及真情实感的流露。用自己的故事，用自己经历过的来表达，假不了，自然能获得读者的感同身受。 写作就是在用真诚的推心置腹，换来一次次与读者的深入沟通。 有人说，见字如面，大概就是如此吧。
我记得还是多年前，有个前辈跟我说：最佳的写作，就是讲真实的故事，威力无穷。 最好写自己的东西，带有自己的经历、认知以及思考，保持真实的一面。因为每个人的经历都是不同的，你装腔作势用别人的文字来表达，不仅显得假，还与你个人的习惯格格不入。强行为之，没有灵魂。 鹦鹉学舌，却不得人意。用自己的文字风格表达出来自己的真诚想法，这可能会是你最强大的武器。 另外，也没必要端着。在这个媒体下沉，人人都可以写作的时代，写作并不是一件多么值得自嗨与傲娇的事。 端给谁看呢？ 现实的世界，你的读者可能很多比你强得多，就是不愿张嘴，不愿意去写作而已。 别写过几篇文章就开始摆一副高高在上的姿态，真的，别作。心存敬畏，保持谦卑，真诚的去沟通与进步，这条路长到你本根看不到尽头。 09、多点用心这在个行业摸爬滚打这么多年，我自己写得一般，但见过很多写得特别好的人。 真真切切有一个感受：你永远干不过一个用心的人。 对于极度用心的人，你会从看不上到追不上，从不屑到惊讶，再到佩服，甚至害怕。
写作这回事，真没多少说摆在台面上的心法捷径。基本所有方法和技巧想知道并不那么难，可以看书、可以请教前辈、可以去听课…… 而真正决定输赢的地方在于，知道了后，谁去做了，去做到了，并比别人投入更多心血。 用心做事可能不会马上给你带来收获，但你用心了，就会像有魔法一样，总是不遗余力，努力争取。而万事悲观，也不会直接让你失败，但你会做什么都很难尽力，容易放弃，坏的结果如你预料般出现。 悲观者往往正确，而用心者最终成功。 所以，我到现在都还不认识哪怕一个天才，我只发现了一个一个用心的人。
好了，以上就是我想与你分享的一些看法。顿腹之言了。 最后，如果一个人，真的想要开始写作了。 那就真正排除万难开始写吧，种一颗树最好的时间不是十年前，它就是现在。 要写咱就好好写！不要过于浮躁了，沉下来，一步一脚印，喜欢写东西的人运气不会太差的。 半佛仙人写过一段话，有触动到我，也分享与你：
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