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Pic © 观夏tosummer
编辑：Yi L.
品牌文案及图片来源：观夏tosummer 官方微博
数英编辑整理，转载请遵守底部规范 有香味的空气，就好像有旋律的声音一样，带来的不仅是一段唯美的感官体验，它还能通过意境与氛围的营造，激发人脑海当中各样美好联想。
用文字扑捉由气味带来的感动，是香氛文案需要达成的写作目标：它要有诗意，精准地描述出气味所延展出的意境与情绪，还要留出一定的空白，开放着让读者自行增添新的意涵。 优质的香薰文案，是美的：读起来很好闻，细品能打开时空大门，带你去遥远的山川、湖泊，达成一场灵修之旅，唤醒你对这股子新香的欲望。 2019 年，国民香薰品牌「观夏」横空出世，如今已被诸多 KOL 和明星分享。品牌主推的香薰晶石系列，将五颜六色的通透晶石放在玻璃器皿里，滴几滴精油，芬芳之气立刻散放开来。不论是闻，还是看，都非常艺术了。 而品牌给各类产品取的名字也充满着诗意与文艺范儿：昆仑煮雪、书院莲池、窗台上的莫吉托、黑檀与猫……通过文字指引到一个场景氛围，而氛围，就是「观夏」各款香味的代码。 「观夏」的官方微博文案，和产品名一样，走得都是唯美、质感路线：像是书籍翻过封面的内页，透露着更多关于香味的阐述。接下来，就和大家一起分享其中几则不错的作品，看看它们是否能唤醒你对某款香气的向往。 窗台上的莫吉托01
天空泛鱼肚白时起床，
放点音色旖旎的法语小调。
花时间烤一个柠檬挞作 brunch。
间隙不忘调一杯 Mojito，
加足薄荷，才来得清冽凉爽。
02而更加深刻地体会到薄荷的美妙，
应该是从第一杯莫吉托开始，
柠檬的清香搭配薄荷的清凉，
在炎热夏日最是宜人。
靠窗的吧台，手边一杯莫吉托，
看自信大方的男男女女从窗边走过，
在舒爽的晚风里无所事事，清闲自在。
这正是窗台上的莫吉托，为你刻画的惬意氛围，
也是当初我们为它命名时，脑海里的悠哉画面。
Pic © 观夏tosummer
昆仑煮雪 01南方朋友对雪抱有许多浪漫幻想，
在家里放一瓶它，
赤道也可以留住雪花。 02点昆仑煮雪那天，我足不出户，
在客厅点着它，从早到晚赖在沙发上，
看剧、看书、刷手机，
它就在茶几上自顾自地烧。
只有一次下楼拿快递时离开了屋子，
回来时才发觉家里已经下过一场雪，
长出一棵雪松来。很多人喜欢四季系列的昆仑煮雪，
和那款无火香插相比，
这支蜡烛的香气里，
昆仑的积雪与水汽经过烛火灼烧蒸发，
雪松的干燥和温暖更加凸显出来。 03昆仑煮雪
是在天与云与山与水
上下一白的境地
一下子察觉到
草木皑皑白雪里矗立的孤独
Pic © 观夏tosummer
松（观夏 x 松美术馆联名款）01
西方人用松节油调和油画颜料，描摹世界与信仰；
东方人则用松烟制墨，绘出意境与情怀。
在某种程度上，松影响了艺术史的进程。
直到今日，走进画室或书房，还常能闻到隐隐松香。
这次创香，我们混合自然与人文表达松香。
不是对自然松香的模仿，而是经过时光浸润，
带着艺术家手中的温度。
也许我们无法私藏美术馆里那件最喜欢的艺术品，
但生活里的留白就在呼吸之间。
02这瓶松和昆仑煮雪很不一样。如果说昆仑煮雪，
是风雪山脊裹着的木屋里火红松碳，袭来酣然和暖意。
那松美术馆，是高高白墙上，置放着的冷静留白。多种树脂、丝柏、桦木油香气混合，
具有苔藓的潮湿和书墨气息。
它是行走在松林包围的艺术空间，
面对艺术品流连忘返，连时间都放慢下来。
高冷克制的表达，竟如此戳心。 书院莲池Jerome 在吸收了莲花水墨写意风骨之上，加入了莫奈的启迪。
整支香，是一次莲花在东西方文化背景中的迁徙。
妙得如徐克电影中的美人们，就连一贯淡然的曼玉，也有了快意恩仇的浓烈。
更可喜的是，扩香与气场一样强。
Pic © 观夏tosummer
浮光竹影01是李慕白和玉娇龙腾空竹林里的那场打戏，
是苏轼竹杖芒鞋吟啸徐行的那片竹林，
是板桥心里的影影绰绰晕染开的黑白墨色。
它是浮光竹影 ，
好久不见，很想念。
02竹子本身是提炼不出精油的，
调香师不知用了什么办法，
让多种草木混合后的精油味道
完完全全成为竹子的香气。大概点燃十分钟，
蜡池像一汪水里的月亮，
氤氲流动出竹的清香
我一边敲字一边点它，
每次有人从旁边走过，
就闻到从遥远南方竹林刮来的一场清风。那是季节流转，
春夏交融的香味。
Pic © 观夏tosummer
桂01
夏天是柑橘、薄荷季，
那种清爽让人昏沉精神为之一振。
但，当你想慢慢度过夜晚，
耽于感官享乐，那般清透感就有些单薄了。
试试桂花吧，那是夏日夜幕中的感官渴望。
锦衣玉食，富足飨宴，
才能许你一片金色梦乡。
02脑子里一直有一个画面：傍晚时分，使馆区沿街餐厅的灯一盏盏亮起来，一位神情曼妙的女子，
捡露天位子坐下，她可能穿着有珍珠光泽的丝质白衬衫，面料诱人想走近了看，头发束起来。
等餐的时候，她从包包里拿出香膏，点一点涂在手腕脖颈。初夏温热，香气随风波动。
如果我刚好坐她旁边，闻到的一定不是诸多商业品牌中都能轻易找到的流行香。
一定是让我好奇，想前去询问的，熟悉又陌生的味道。
才能让六月的空气，沾上桂花香。
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福开森路（白玉兰香）01
如果要从昆、竹、兰三种味道中 pick 一款，
作为开启仪式感清晨的按钮，
那我毫不犹豫推荐白玉兰。
柔和火焰与温柔香气，
适合睡眼惺忪，
亟待唤醒的清晨。
喝一杯咖啡的时间，闲看一本杂志。
只用几分钟，
干净的白玉兰味道从白瓷杯里飘了出来，
带着股清爽，
激活了这一整天的嗅觉。
02仔细想起来，
今年的春天好像藏起来了。
真正可以呼朋引伴出门的时候，
已经是春末夏初了。
道路两边的树一日日繁茂，
春天好像被藏起来。
还好，有福开森路，
可以在穿着裙子咬着冰棍的时节，
在家中发呆的时候，
细细回味早春的白玉兰香。
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西溪桃花桃花香本身弱，花瓣薄，
提取不出精油也无浸膏，
需由调香师发挥深厚功力，
取其他花香营造出人们印象里的桃花香。
这类创香题材，最考验调香师功力与品位。调香师 Steve 果真不负众望，他完全规避掉国外调香师偏好的奶油与蜂蜜香气。
用茉莉、玫瑰、晚香玉、小苍兰烘云托月般引出主角桃花，
再细闻，才闻到被花香覆盖的绿意和湖水，
原本明媚的调子，有了几分清幽。
是闻到就会心里痒痒的好香啊
雪融白茶01观夏目前唯一一款沾了茶的香，雪融白茶。
其中的清香，更像是春日茶园采摘茶叶时，
手指残留的鲜嫩茶叶的青绿，且还融入一些茉莉的甜。 02采经年雪，只为煮这一杯茶
Pic © 观夏tosummer
黑檀与猫黑檀与猫闻起来，大概就是
伸过来一只手，打开，里面藏着一颗糖 听泉茉莉它的名字叫“听泉茉莉”。
泉水无香，但茉莉有香。
最好的茉莉，跟泉水一样，都是纯粹的。
它的成分简单到只有茉莉精油。
指腹滑开一些膏体，揉在手腕，
脉搏跳动的地方。
心每一次跳，
就让茉莉花香溢出来。 重庆森林在对夏天恋恋不舍的时候，拿到手里这瓶《重庆森林》。
清亮的玫瑰、沾着露水，叶片和藤蔓还在延伸。
了无脂粉味，灵气可人，闻着就嘴角上扬，脾气不好的朋友大可置入一瓶。
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瓷瓷，盛放食物、盛放水、盛放茶、盛放咖啡、盛放酒、日日以唇触碰，
是与人类最为亲密的质地之一。用它承载抚慰灵魂的香气，取素瓷不施釉，返璞归真，岂不浪漫。 香膏01
就像香水生于西方，是 straight talk，
香膏忠实于东方文化，更像 whisper。
社交距离下，香气不易察觉。
只有贴面私语、环臂相拥时，
才感受得到。
02香膏的外形灵感受到竹节启发，
只是偏好用简练的设计语言去交代。
观夏坚持立足东方成分和香气，
全球合作调香，
用当代新摩登面貌，
传递全世界都看得懂，
且感受到美的香。 03要做一块香膏，始于去年六月。它必须是只有东方人能够驾驭好的香调，
观夏式清新淡雅，不为压亚洲人并不存在的体味而生，也不为一出现就闪耀全场。
淡淡的，不侵不扰。就像是，你为了赴一场重要约会，精心打扮一番。
而你对面的他，却未曾轻易察觉。只有在你们近距离接触的那一瞬间，
一段幽香随着你脖颈、手腕处温热跳动的血脉，似有若无地进入到他的鼻息。
Pic © 观夏tosummer
书院莲池香薰火柴01星光不灭，爝火不息。
每次轻划，就划动一池莲香。
02一杯蜡烛，会经历十几次的点燃
并伴随生命中一段不可复制的时光
所以每次点燃，都需要以仪式感的方式开启
轻划一根火柴，两段木芯的交接
是平淡日常最难得的一点闪光
03引燃蜡烛，
独处空间也有半入江峰半入云的烟火气
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其他01带着可以听海的蜡烛
来到海边
海浪打着卷 一层层叠在浅滩
白瓷杯底粘上细砂
准备好
一罐啤酒 一杯蜡烛 一轮落日
专注感受海风味道
思考怎么用香气带给你一片海 02工作日的放松，全是泡澡点香薰蜡烛给的。
那个美妙的时刻，整个人泡在热水里，闭上眼睛，只有蜡烛在滋滋地烧着自己。
积累了一整天的疲惫、焦虑、一团乱麻、鸡零狗碎，所有这些都像一座冰山溶解在岩浆里。
只剩下滋滋的声响。闭上眼睛的时候，好像躺在马尔代夫的海上树屋，海浪声一下一下传进耳朵，
紧绷神经松懈了，从眉心到脚底，知觉松软下来。
03味道是永存的，石头是与宇宙同岁的，
爱是不会磨灭的，灵魂是不会弥散的。 04愈是不会示人的东西愈要用得好，家是我们的外化，
是个人生活方式赤裸的体现，清洁与整齐，
没有令人不悦的气味，是基本。 05植物的茎秆可以自由呼吸，
将香气引导至空气。
蜿蜒的枝条比直直的枝条更充分地接触到空气，
也默默增加了扩香效力。
记得经常翻转扩香枝，
让香气扩散的更加透发。
Pic © 观夏tosummer
松、莲、竹、桂、白玉兰……这些东方世界里特有的植物，通过调香师手艺幻化而来的香气，在「观夏」的系列文案中，被直观的演绎出来：它的质地，与人相遇后形成的化学反应，自然升腾出的各种直觉联想……还没开瓶闻一闻，就已被撩到微醺。 「观夏」的这些文字，你喜欢吗？还有哪些以文案见长的香薰品牌，你想要分享？欢迎下方评论区留言。
关于#品牌文案#系列专题 都说看一个人，看他怎么说话，怎么写作，品牌也如此。 “品牌文案”系列专题，旨在为大家分享优质品牌的文案输出。文案是品牌对外发声的窗口，其中包含了品牌的用心和思考。我们将以轻松非教条、不聊方法论的形式，看看在写文案这件事儿上，这些品牌都是怎么做的。
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