文案22讲 | 9句文案告诉你：什么叫“创作思维”？
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扫一扫 很多人写文案时，容易卡壳：
遇到诸如此类的问题时，我们很容易陷入自我怀疑之中，感觉自己才华不够，不会写，脑子不好使，不适合干文案的工作。 其实，遇到以上问题，不必过分焦虑，因为有可能你只是创作思维没打开，灵感信号被屏蔽，需要一点点意外“刺激”。 我一直觉得：好文案，不生写。当你遇到棘手的问题是，换个姿势试试看，兴许会有意想不到的收获。 所以，浪哥准备手把手教你来进行“创作思维”训练，急速写出好文案。 随便引入一个案例： 之前我公众号上有个粉丝，自己做了一个针对老年坐便不方便问题的产品：免打孔马桶扶手。他让我帮忙看看他写的文案，我提出了一些自己的建议，但是我并没有动手写。
我对这个产品印象还蛮深，因为卖的也不便宜，200-300元。今天，就以此为例，完全还原我写文案的思维发散过程，给大家以参考。 动笔之前，必须要研究产品，找到核心利益点，以此关联消费场景，或者情感共鸣等，从而创作出文案。 那么，这款产品的核心卖点是什么呢？第一肯定是让老人如厕更安全。 老年人上厕所容易滑倒，这个产品便于老人起坐；第二就是美观度和舒适度，它作为一款放在卫生间的产品，必须与家装风格相匹配，扶上去得方便和舒适，才能不惹人嫌。等等。 在研究之后，我们选择了一个最主要的卖点：预防老人滑倒。但是，确定了卖点，针对什么场景，主打什么人性痛点，都还没有定。 第二步，需要梳理文案方向，也是发散的过程。这个卖点到底能解决什么问题，带来什么改观，提供什么便利？同时，它又有什么消费阻碍？我们能否用文案打消这个阻碍？对于将要购买该品类产品的顾客，我要说什么，才能让人家选择自家产品而非其他竞品？等等。 在进行了一番研究思考之后，接着才到第三步：真正的创作过程。 这时候，选择一个目标，利用各种文案写作技巧，呈现出文案。这也是我今天要示例的过程：文案创作究竟如何发散思维？让写作灵感源源不断？ 文案开窍9句—— 1、模仿：寻找空巢老人的情感熔点找描写父母的文案，模仿转化为“我”的语言。
改为——
2、引用：直诉消费者体验直接引用消费者的话，并且做些技巧修饰。比如，看到很多使用该产品的消费者，在淘宝上留言，“现在爸妈上厕所比以前方便多了。” 就可以直接引用：“八里桥85岁的王大爷：现在方便比以前更方便。” 画面就可以用老人使用产品的图，或者以前的窘境做对比。
3、恐吓：不使用该产品的后果恐吓式文案，在提倡品牌正向引导的时代，可能会招人讨厌，谨慎使用。 比如，“父母摔倒一次，你可能内疚一辈子。”会树立一个“为达目的不择手段”的品牌人设，让人产生反感。但，某些特殊场景很惯用。
4、比喻：寻找关联事物将产品比喻成一个关联事物，调动情感的共鸣，传播品牌价值。
5、反问：用反常激活购买将一些你认为诧异的现象提出来，从而激活消费欲望。
6、打消顾虑：我很丑但是我很温柔有些时候，产品会为消费造成顾虑，比方说，这款“坐便器扶手”对于一些家庭成员来讲，看起来不太美观。因此，广告文案可以通过打消顾虑，沟通产品卖点。
7、情感：以老人的语言温暖地说选取一些日常生活的片段，连接情感节点，将产品卖点包装进去，以情动人。
8、题材包装：选取不同创意形式有时候，形式大于内容。比如，以诗歌题材写文案或是以刷墙广告写文案，都会在形式上为文案增加一定趣味度，从而产生非比寻常的传播效果。 比如，诗歌形式的——
比如，刷墙广告—— 坐便扶手送到家，老爹如厕笑哈哈。
总结（1）文案创作灵感枯竭怎么办？开拓思维和场景，不断寻找新鲜的创意，这个就是创作的过程。 （2）不同姿势写文案，别怕写的差，先找到好角度，就能写出好文案。 （3）思维决定出路，脑子转得快，文案肯定写得快，灵感也会自己找上你。 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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