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广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

2020-11-19 00:00| 发布者: admin| 查看: 140| 评论: 0

摘要: 嗨喽,各位家人朋友好!我是你们帅气的神回复整理员,老尼克。前几天,我在“凡尔赛”的搞笑评论里笑得死去活来时,突然想到,文字抒发胸臆这一块,咱能写会拍的广告人们也是十分会支棱的,特别是在一些专业挂靠的相 ...
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广告人们对争议话题的高亮回复,说的全是心里真实的声音

嗨喽,各位家人朋友好!我是你们帅气的神回复整理员,老尼克。

前几天,我在“凡尔赛”的搞笑评论里笑得死去活来时,突然想到,文字抒发胸臆这一块,咱能写会拍的广告人们也是十分会支棱的,特别是在一些专业挂靠的相关热点里。

于是老尼克根据最近广告圈的热点,整理了一份广告人们的高亮回复,有些真的说得蛮好,有理有据,让人看得直想说“俺也一样!”


一、网易严选高调退出本次双十一电商大战

今年“双11电商大战”正式开始前,各大电商平台们磨了一年的大刀早已饥渴难耐(没有说各位是韭菜的意思),各种双11物料铺天盖地而来。

但此时,有一个好单纯好不做作的家伙出现了——网易严选。从11月初它就释放出一种“我,真的,不想和你们参和2020双11了!”的傲天气质,还做了一系列“要消费,不要消费主义”主题的视频海报等。

挑几张海报给大家康康。

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真正把广告人炸蒙的,是网易严选11月4日发的这则公告:

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对于这种标题上大张旗鼓说自己要退出,但其实正文里悄悄准备了平台全年最大力度补贴的“欲退还进”动作,评论区的广告人们是这么看的。

“我觉得不行”派:

01 有点自嗨了

人双十一的消费习惯消费预期都已经固化了
边缘品类搁人家产品池里都是凑单的东西,
怎么可能呛得过来?
不是说创意不好,是时间没选对。

——评论区用户,@广告黑榜

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02 伪装成“我不说教”的说教广告

“不屈从”、“不跟随”,
你们不凡,我烦

——评论区用户,@广告黑榜

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03 对自己的定位没摸准

要向target传递的是低价的同时,
保证品质相差无几,而不是只有低价。
要低价干嘛不找多多,
要想从这几个大品牌的客户群里挖人,
可客户只会关注你严选的产品是不是真的能达到你对标的那家!

——评论区用户,@广告黑榜

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04 文案们对洞察和执行力要两手抓

创意文案们不但要有一个不一样的洞察,
而且还要有一个不一般的执行力!
不然你的出发点再好,
最后拍出来的片子也还是平平无奇。

——评论区用户,@广告黑榜

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05 情怀真的不值钱

我发现了,重情怀的商家是因为只能靠情怀吃饭了。
但情怀,真不值钱。

——评论区用户,@广告黑榜

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06 消费者只为便宜买单

虚的公关,比不了实的刚需。
……
因为消费者肯定不是因为你平台有情怀来买东西,
而是因为便宜。

——数英用户

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07 醒醒!双十一不赚钱,年终奖就没了

在钱面前,我们大家都不要装了,
双11再不赚钱,今年就结束了啊!
年终奖就定了啊!

——评论区用户,@广告黑榜

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08 品牌调性可不是靠踩一捧一建立的

双十一本质就是打折季促销,
严选自己也大促了,还踩别家复杂的促销方法?
品牌调性不是靠站在道德制高点嘴同行建立的吧。

——评论区用户,@广告黑榜

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09 这是个有“先例”的反向营销

这个反向营销手法,
国外户外运动品牌REI 16年就做过了,
在黑五(国外版双11)停业一天,
不参与双11竞争活动。

——评论区用户,@广告黑榜

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10 本质上还是参加双11的促销

看完标题的感觉就是,网易严选双11不做促销。
但在正文里,又说“全年最大力度补贴”,
网易严选的页面上也有“双11.11预售狂欢”的字眼,
本质上还是参加双11的促销呐。

——评论区用户,@广告黑榜

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“我觉得挺好”派

01 回归理性消费不好吗?

从网易严选起,
回到理性、健康、绿色的消费轨道,
这不是挺好的嘛。

——评论区用户,@创意广告

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02 反消费主义的价值观值得称赞

广告本身乏善可陈,但是反双11,
反消费主义的价值观值得称赞!
……
年复一年的双11GMV数字狂欢也总该有结束的一天,
沉浸在虚妄电商神话里
对制造业、对品牌方、对消费者都没有什么好处。

——数英用户

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03 这波操作很高级,以退为进的高手

我要退出双十一复杂的优惠套路,
我提倡理性消费,
我们只是会推出质优价廉的好产品,
严选才是我们的态度。
只能说这波操作很高级,以退为进的高手

——评论区用户,@创意广告

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二、花呗地铁灯牌广告遭拆除

前不久花呗投放一支新地铁广告,

01

一家三口的日子
再精打细算
女儿的生日
也要过得像模像样

——王少刚,37岁,施工队队长,用花呗给女儿过生日
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02

用花呗把成人本科的
学费给交了
明年这个时候
就能拿到毕业证了吧

——林严青,24岁,外卖小哥,用花呗分期免息交学费
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03

考上大学的妹妹
想了又想的
那台笔记本
我想都没想就买给她了

——成格勒图,29岁,牧民,用花呗分期免息给妹妹买电脑
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04

为等了很久的人们
放部电影
为等了很久的自己
买一束花

——韩玉,36岁,影院员工,复工后用花呗在小店买了鲜花
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05

有了这张
大号双人床
躺在上面
做的梦也更大了

——许璐,22岁,职场新人,用花呗购置新家具
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这组海报尤其第一张“用花呗给女儿过生日”,在微博上引发大量争议。

有人说,这广告把借钱说得好像白给一样,合着你消费不透支,家庭就不幸福了?

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也有人觉得这广告传递不正确的消费观,超出自己能力就为了一个虚荣的生日,值得吗?

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我猜这个网友应该是业界朋友,他认为花呗这支广告描述他人生活的文案创意,完全没有生活体察,全是自己臆想出来的。

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同款画风的广告,花呗在17年的时候就已经策划过一次了。


眼尖的朋友可能会发现,这支主题为《年轻就是花呗》的海报,文案策划和引发网友争议那套,如出一辙。

如果说一些网友对这样的海报文案感到有些许冒犯,那么广告界的网友又是怎么看待的呢?

我的一个广告朋友认为,这个广告场景有点不好描述。

也有人吐槽这文案实在庸俗,


这文案很庸俗,无论策略为何,都不值得如此大规模投放出街。何况这策略不严谨到像刚入行三年的小朋友犯的错。


有人吐槽,也有人直接给出解决方案

定位错了呗,这广告里的花呗变成了“锦上添花”,但其实应该是“雪中送炭”,改一改就好了。
爸爸买不起车票回家,用花呗买了;外卖小哥交不起罚款,用花呗交了;影院员工没有经济来源,用花呗借了;小夫妻租不起房子,用花呗付了……


但是大部分人还是和网友的看法一致,

假洞察,心疼文案,其实真的不用找洞察玩感情,你想想自己,灵感就来了。

铺垫这么大的生活矛盾落到一个笔记本、一张床能承接得住吗?才不是真情实感!


三、最后如果你做广告,该怎么和年轻人沟通?

年轻人,现在广告圈里追逐的“欲念之火”。

随着年轻人的消费能力越来越强,品牌为了能跟年轻人交个朋友,也做了一些改变。

比如,通过各种方式让你你回味童年的大白兔奶糖,或者说也追追当下年轻人们喜欢的综艺还有乐队,比如五条人。

总之,就是尽量在年轻人多的渠道,用年轻人喜欢的方式,和他们进行沟通。但是,到底去哪,用哪种方式,才能和他们有效友好地进行对话呢?虽然在市场上,我是广告乙方,他是品牌甲方,你是被锚准的目标客户方。但是,我们都是社会主义的新时代优秀接班人!

我的意思是,就算是广告行业广告行业自身,也是有非常多的年轻人的,那么脱离职场,回归年龄,作为年轻人的他们又是怎么看待“和年轻人沟通”这一命题呢?

B站六级号是这么说的,

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也有人高呼,不要糊弄我们年轻人,其实我们懂得都懂!

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最重要的就是不是每个年轻人都爱蹦迪摇滚和嘻哈啦!

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也有人疑惑,“其实我们真的需要去跟年轻人专门沟通吗?”人是复杂的,而年轻人的圈层又是多元的,都是无法粗暴归类的。

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就连万粉UP主也现身评论区,表示其实“真诚”最重要啦!

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或许是“年轻人”崛起得又快又强,打得一些“前浪们”们晕头转向,于是他们便着急忙慌,胡乱抓一把年轻人喜欢的物件套身上,就毫无违和地混入其中。

在搜索“广告与年轻人”这个关键词的时候,看到一则比较有趣的问答,就顺手和大家分享一下。

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最后一滴

一个行业内,不能,起码不该只有一种声音。

当然也不能说异见多,最后出来的作品一定会很好,但是在现在大家已经快对复读机式的,重复套路类的广告群体免疫的情况下,多一个思辨的方向,或许就是下一个创意火花也说不定。你说呢?

毕竟那些还对广告怀揣热爱与激情的人,其实还在努力着呢。


素材来源:网络,广告黑榜


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作者公众号: 数英DIGITALING (ID: digitaling)
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