请稍候... | ||
扫一扫 扫一扫 扫一扫 扫一扫 首发:广告文案(adwriter)
昨天淘宝一口气在它官方微博上连发了 64 张海报 这 64 张海报无一例外都放大了一个字——「淘」 同时在每一张的画面上淘宝都配了一句基于古诗词 或是地方俗语来戏改的文案 九天阊阖开宫殿 万国衣冠逛淘宝 北京 | 12.12全民淘宝节 x 北京晚报 伐开心就买买买 逛逛淘宝也老嗲 上海 | 12.12全民淘宝节 x 新闻晨报 日啖荔枝三百颗 不辞常来逛淘宝 广东 | 12.12全民淘宝节 x 南方都市报 欲把西湖比西子 淡妆浓抹逛淘宝 浙江 | 12.12全民淘宝节 x 都市快报 丞相祠堂何处寻 锦官城外逛淘宝 四川 | 12.12全民淘宝节 x 都市快报 劝君更尽一杯酒 西出阳关逛淘宝 甘肃 | 12.12全民淘宝节 x 兰州晨报 朝辞白帝彩云间 千里江陵逛淘宝 重庆 | 12.12全民淘宝节 x 重庆商报 如你所见,淘宝这系列海报,是为即将到来的「12.12全民淘宝节」所做的一次预热。 里面几乎每一张,淘宝都联合了一个中国省级行政区的头部媒体机构,来一起对外发布。 从设计层面来看,海报主要有三个看点: 第一个看点是主元素,淘宝把「淘」这个汉字放在了视觉中心并且「淘」字骨架所采用的材质,提取的也都是各个省份的经典标识或是文化记忆。 比如北京的「淘」字材质,用的是故宫的城墙;甘肃的「淘」字材质,用的是敦煌壁画;广西这张「淘」字,则投射出了桂林山水…… 桂林山水甲天下 逛个淘宝爽一下 广西 | 12.12全民淘宝节 x 南国早报 第二个看点是组成「淘」字的内容,融入了中国各个省市的代表性街道或者商圈像四川融入的是成都宽窄巷子;福建融入的是福州三坊七巷,江苏则选择了南京夫子庙…… 同时围绕在这些街道和商圈周边的,都是一些在淘宝上可以买到的地方特色产品。 姑苏城外寒山寺 夜半钟声逛淘宝 江苏 | 12.12全民淘宝节 x 现代快报+ZAKER南京 第三个看点是海报上的文案,突出的都是「逛淘宝」它们连起来看像打油诗,但每一句都能找到跟当地有关的典籍或是渊源。 比如福建这句「将军逛淘宝」,出自唐朝诗人马逢写的《度揭鸿岭》: 闽越曾为塞,将军旧置营 我歌空感慨,西北望神京 闽越曾为塞 将军逛淘宝 福建 | 12.12全民淘宝节 x 福州晚报 天津这句「三道浮桥逛淘宝」,原话是一句民间谚语,前两年热播的网络剧《河神》中以顺口溜的形式出现过: 九河下梢天津卫,三道浮桥两道关 南门外叫海光寺,北门外是北大关 九河下梢天津卫 三道浮桥逛淘宝 天津 | 12.12全民淘宝节 x 每日新报 陕西这句「万户逛淘宝」,改自李白那首《子夜吴歌·秋歌》: 长安一片月,万户捣衣声 秋风吹不尽,总是玉关情 长安一片月 陕西 | 12.12全民淘宝节 x 西安晚报 其他我就不挨个查找出处了。 感兴趣的可以找到你所对应的省份或是城市,来看看淘宝这次是不是抓住了中国地域风貌的精髓。 黔江水暖还曾饮 楚岫云深逛淘宝 贵州 | 12.12全民淘宝节 x 贵州都市报 海风飘荡水云飞 黎婺山高逛淘宝 海南 | 12.12全民淘宝节 x 南国都市报 正是江南好风景 落花时节逛淘宝 安徽 | 12.12全民淘宝节 x 安徽商报 东临碣石以观沧海 水何澹澹淘宝逛逛 河北 | 12.12全民淘宝节 x 燕赵都市报 洛阳亲友如相问 一起相约逛淘宝 河南 | 12.12全民淘宝节 x 大河财立方 晚来天欲雪 何不逛淘宝 黑龙江 | 12.12全民淘宝节 x 新晚报 晨起出门雪满山 雪晴云淡逛淘宝 吉林 | 12.12全民淘宝节 体从帝王御宫殿 每天淘宝逛几遍 辽宁 | 12.12全民淘宝节 x 半岛晨报 天苍苍,野茫茫 风吹草低逛淘宝 内蒙古 | 12.12全民淘宝节 x 北方新报 横看成岭侧成峰 淘宝逛逛大不同 江西 | 12.12全民淘宝节 x 江南都市报 故人西辞黄鹤楼 烟花年末逛淘宝 湖北 | 12.12全民淘宝节 x 楚天都市报 昔闻洞庭水 今来逛淘宝 湖南 | 12.12全民淘宝节 x 潇湘晨报 贺兰山下果园成 塞北江南逛淘宝 宁夏 | 12.12全民淘宝节 x 银川晚报 岱宗夫如何 齐鲁逛淘宝 山东 | 12.12全民淘宝节 x 半岛都市报 青海长云暗雪山 淘宝一逛甚是欢 青海 | 12.12全民淘宝节 x 西海都市报 但使龙城飞将在 不逛淘宝誓不还 山西 | 12.12全民淘宝节 x 山西晚报 望断层梯瑞石悬 思连绝顶逛淘宝 西藏 | 12.12全民淘宝节 x 西藏旅游 葡萄美酒夜光杯 淘宝一逛万人追 新疆 |12.12全民淘宝节 x 天山网 包罗万象一抹茶 打开淘宝聊自夸 云南 | 12.12全民淘宝节 x 一点关注 做人开心最紧要 唔该我要逛淘宝 中国香港 | 12.12全民淘宝节 一天都光晒 万事好淘宝 中国澳门 | 12.12全民淘宝节 做侬一世侬啊 淘宝逛唔停啊 中国台湾 | 12.12全民淘宝节 除了这些地域海报,淘宝方面还联合功夫主播、特色商家、特色红人、特色云市场,一起来喊话全国人民逛淘宝。 12.12全民淘宝节 x 功夫主播 12.12全民淘宝节 x 特色商家 12.12全民淘宝节 x 特色云市场 12.12全民淘宝节 x 特色红人 这系列海报一共 64 张完整看下来,我自己第一感觉是: 这背后的设计师、文案,以及负责联络各大媒体来做联动发布的团队,前期一定没少做案头工作。 就算没掉几把头发,嘴皮子应该也没少磨破。 但最终对淘宝而言,它所达到的效果,有点「四两拨千斤」的意思。 因为它只用一个「淘」字,就把中国 34 个省级行政区好逛的街区、有特色的商品,给包罗了进来。 这既加深了人们对淘宝的品牌印象,也强化了淘宝无所不能淘的功能属性。 另外,肯定有人在看到淘宝这组海报后,会下意识想到每年双11的猫头联合海报。 如果从海报执行逻辑上去比对的话,两者并无实质性差别,它们都是先有一个基础的样式和框架,再来做不同的延展和丰富。 但在内容导向上,则略有所不同。 天猫双11猫头联合海报,更侧重于让品牌来发挥创意和想象,它是品牌集群组团的盛宴。 淘宝的「淘中有宝」海报,更侧重对地域风貌和民间共同语言的挖掘提炼,把万物都装进淘中,它承接的是全民的快乐。 当然,和天猫猫头已经成为一个超级符号一样,淘宝肯定也是想通过此举,将「淘」字转化成为一个全民皆知的超级符号。 而这也必须有个前提,那就是今后每年双12,淘宝都能围绕这个「淘」字,做更多维度的阐释。 同时也需要阿里像推动「天猫双11全球狂欢节」「淘宝造物节」那样,将「12.12全民淘宝节」作为一个长线项目去持续经营。 这样,「淘」字才会慢慢沉淀为淘宝的品牌视觉资产,也才会成为消费者感知双12到来时的第一入口。 再就是还有一点值得一提: 淘宝之所以在 64 张海报文案里有意识营造「淘宝好逛」的感官印象,是因为淘宝 APP 正在测试新一轮的产品升级。 这轮升级中,一个很明显的变化是——淘宝买家秀社区将升级为「逛逛」。 今后在「逛逛」这里,用户既可以看到琳琅满目的商品,也可以感受到人来人往的生活气息。 用户的体感,也将会由「在淘宝购」变成「在淘宝逛」,就像真的在现实生活里逛街那样。 为此,这一次「12.12全民淘宝节」在前期预热包括请到沈腾作为代言人,突出的也都是「太好逛了吧」这层信息。 最后,期待淘宝的这个「淘」字,真的能每年都做到视觉内容层面持续输出。 它是一件很耗心力的事。 但只要坚持做下去,时间久了,自然可以「淘」入人心。 就如席慕蓉写过的一句诗所言:反复与坚持之后,柔水终成雕刀。 作者公众号:广告文案(ID:adwriter) 手机扫一扫,阅读下载更方便˃ʍ˂ |
@版权声明
1、本网站文章、帖子等仅代表作者本人的观点,与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明“转自(或引自)网”字样,并标明本网网址。
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络,仅用作展示,如有侵权请联系站长!QQ: 13671295。