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2020年是广告人备受考验的一年，更是优秀文案频出的一年。 回顾2020，我们在一则则广告项目、一次次广告战役中见证文字的力量，也看到文案的进步与多元。我们会记得“岂曰无衣，与子同袍”、“奔涌吧后浪”、“NO BODY IS NOBODY”等响亮的口号；会被“每个人的开始都是一件白衬衫”、“微醺，就是把自己还给自己”等真诚的句子打动；会被“不赚钱，交个朋友”、“____了么？”等有趣的梗学戳到笑点；也会为只有一个“行”字的文案所惊叹…… 文案，是一则广告的灵魂、一场战役的前锋，尤其在今年，更是社会万象的烙印。数英结合多项影响力指标，从上千则广告文案中精挑细选出50条年度文案，每一句都值得铭记！
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1Where one road ends, another begins.
凡是过往，皆为序章。 ——大众汽车 甲壳虫 
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2当女孩谈论事业，她们在谈论
热爱/野心/梦想/视野/能力/勇气/自我/坚韧/成长
突破/自由/可能性/成就感/荣誉感/生命力/更广阔的未来 ——香奈儿
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3最深沉的表达，从放弃语言开始。 ——中国守艺人一百零八匠 
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4只用生活来回应。 ——BLUED
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5真正热爱生活的⼈
不会被生活打败 ——快手 
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6变成星星吧
发出光
让这些新生的希望看到光
然后相信光
感谢所有给了我们信念的广告
和创造他们的人
愿更多的人前赴后继
将信念延续 ——L×U
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7少侠们，五星求一次付清。 ——钉钉 
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8NO BODY IS NOBODY.
没有一种身材，是微不足道的。 ——内外 
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9有多少难，就有多少种不怕难。 ——中国银联 
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10
你的下一台电脑
何必是电脑 ——Apple iPad Pro  
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11在风里
不是要飘扬，而是要张扬。
——步履不停 
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12女性没有身体话语权，
这是一种社会的规训。
自己的身体自己说了算，
要羞耻的不该是你。 ——局部气候 
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13各位敢于不断从零开始的人
爱唱反调
讨厌合拍的人
各位不懂得随大流
不看规则的眼色
能投入新世界
重塑自我的人
各位睁眼白日梦
闭眼天马行空
满脑子理想和幻想的人
各位能在一片草地里
分辨出万千种绿色的人
能为现实的死结
寻求答案的人
你能飞得比自己想象的更高、更远
你，就是我们寻找的人 ——Apple招聘广告
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14岂曰无衣
与子同袍
与子同泽
与子同裳 ——抗疫公益歌曲
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15不赚钱，交个朋友。 ——抖音 罗永浩直播
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16哪儿挡得了我们 ——耐克 
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17没赶上风口，就飞到风的上头。 ——中国无人机影像大赛 
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18做最舒服的自己，就是性感。 ——维多利亚的秘密×周冬雨 
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19山川依旧，风味不改。 ——腾讯视频 《风味人间》第2季预告 
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20读书的人有梦可做。 ——Kindle 
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21我就这一套。 ——Lee
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22我把自己雕塑成，
我收藏的第一件艺术品。 ——全联福利中心
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23当代年轻人的简历
都写在黑眼圈里 ——巴黎欧莱雅
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24奔涌吧，后浪。 ——哔哩哔哩
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25微醺
就是把自己
还给自己 ——RIO微醺 
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26祝你要风得风。 ——京东 
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27油多到能用吸管吃的咸鸭蛋。 ——五芳斋
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28无论几岁，好奇万岁！ ——知乎 
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29行。 ——新氧医美 
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30向所有认真生活的人喊一句
老铁，没毛病！ ——快手×奥利给大叔
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31
世界上最不小气的人，也最小气。 ——华为
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32壹平米，料理生活百味。 ——方太
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33愿你不必百度
也能找到答案 ——百度
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34每个人的开始都是一件白衬衫
每件白衬衫都将写满未来 ——天猫 
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35即便我们终其一生都没能成为巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
当你选择 就是答案 ——知乎 
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36人世间无常，总有人迎着光冲过去。 ——Keep×《人间世》
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37在人潮中，做个潮人。 ——得物 
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38____了么？ ——饿了么
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39一些冷冽的明天等着我们
没关系，让此刻热气腾腾 ——肯德基 
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40当我们点亮窗口时
光无处不在 ——中国南方电网 
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41不画饼，真的香。 ——字节跳动秋招广告 
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42愿迁徙的每一个你
下一站无风 ——美的空调 
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43我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告 ——网易严选
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44青春一起走，只要199。 ——小度真无线智能耳机 
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45念着诗长大的孩子
遇到的每一条瀑布
都有三千尺 ——中国银联
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46虽坐拥珍物
宁虚怀若谷 ——奔驰×李宗盛 
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47不做广告去领英
做广告去数英 ——王小塞 
48稳住生活的你
不会被生活问住 ——中国银联
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49家国平安的中国
就是我们的答案 ——中国平安
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50一般情况打工人
特殊情况睡美人 ——麦当劳 
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另附《2020上半年文案精选20句，每一句都很香》
（点击标题/图片即可阅读原文）：《2020上半年文案精选20句，每一句都很香》
目前，数英正在进行 2020年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点涵盖本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。 前往了解更多关于 「数英年度内容榜」 
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