好文案，懂双关

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作者：阿福，监制：鬼鬼，首发：广告常识

双关在古代诗词中被大量使用，比如“高举徐徐下，轻捣只为汝”，“轻捣”与“倾倒”同音，表达喜欢一个人的含蓄心理。在生活中也经常使用，过年的时候要吃鱼，“年年有鱼”和“年年有余”同音，寓意生活富足。

聪明的文案，深谙一语双关的套路。用不好，落人偷懒之嫌，用得好，“钱”途无量。

今天，为大家总结6种双关文案的用法。

一、借势型双关

所谓借势，就是在品牌和热点之间建立一种巧妙的联系，猝不及防打出漂亮的组合拳。 不仅突破次元壁，也赚足眼球。 类似的骚操作有很多，最出圈的莫过于杜蕾斯的案例。

杜蕾斯

在进入你的轨道之前，我流浪了很久

杜蕾斯借势电影《流浪地球》，牢牢地把“科幻”与“两性”结合，内涵满满，怒刷一波存在感，属于王者级别的双关。

除了借势电影热点，如果换种手法，是不是效果一样拉满？ 

MINI汽车

别说你爬过的山，只有早高峰

 MINI 利用“早高峰”与“爬山”诠释上班族出行难问题，洞察精准，借此寓意成长中不认输的精神，体现品牌自信勇敢的精神内核。

肛泰

当下稳坐，科科稳过

这则肛泰的海报文案把双关玩得炉火纯青。一方面借势高考热点，结合产品痛点，唤起心理和生理上稳坐的产品优势。另一方面，海报上运用“凳子”呼应文案，通过强关联的高考记忆，让人浮想联翩。

Emmmm......有股味道的亚子......

二、明星型双关

明星谐音梗广告语频频上热搜，明明谐音梗那么普通，为啥那么自信？

其实对品牌来说，谐音梗+明星，等于不出错的选择，避免直接自夸带来的尴尬，这在业内是一种共识。只是用多了也挺审美疲劳。

益达

笑出强大，益凡非凡 

代言益达口香糖的吴亦凡，名字中“亦”音同“益”，既体现了品牌的不凡初心，也融入了吴亦凡的“非凡”人设。

 银联

一毛钱都不容易

竟然把毛不易的名字灵活拆解到一起，不仅巧妙，且朗朗上口。

三、凡尔赛型双关

凡尔赛看似在抱怨，实际上是不经意间地炫耀。 看贵圈这几个案例，秒懂。 

抖音&罗永浩

不赚钱，交个朋友

明明直播带货赚到几个亿的罗永浩，却说要和你交个朋友？ 好家伙，Get老罗脱口秀技巧，掌握快速致富的秘籍。

看了不过瘾？ 说到凡尔赛，文案界的祖师爷们，凡言凡语真可： 

劳斯莱斯

在时速60英里时，这辆劳斯莱斯上的最大噪音来自它的电子钟

百达翡丽

没有人可以真正拥有百达翡丽，你只不过是为下一代保管 

当然，现代广告教皇大卫·奥格威给劳斯莱斯写的文案，以及百达翡丽的文案，不是双关，恰好说到凡学，跳个戏。

我们接着说文案的双关。

四、传递情感型双关

情感是人性中柔软的角落，传递情感的文案，容易让消费者感同身受，引起共鸣。

肯德基

吃定梦想的人，没有不能下咽的夜晚

吃和咽，原本是使用产品的咀嚼动作。这里的吃定和下咽，则从产品，双关到追梦人坚持不懈的精神、消化艰辛的毅力的情感。

Jeep

最初的那些动力，不用加油，却陪你走了最久

擅长写细腻台词的日本编剧坂元裕二是日本金句王，感情描写非常细腻：“一边哭一边吃饭的人，一定能坚强地生活下去。”“迷茫的时候，要选择难走的路。”

Jeep似乎也掌握了其中的精华。初看这句文案，让人想起梁静茹的歌词：可惜不是你，陪我到最后。然而Jeep把它反转了，从悲伤变成了温馨。“动力”是产品功能持久的卖点，另一层意思是情感层面的“加油”，温情脉脉的金句，容易让消费者产生信任感。 

五、突出卖点型双关

产品卖点干巴巴地说出口，难免枯燥乏味。但是，换成双关形式，多了戏剧冲突感，让消费者更容易产生好奇。

不信，看看以下案例。 

微软

按捺不住，就快滚

熟悉的配方，熟悉的金句。 这则来自微软的广告语，曾获得台湾1997年“金句”称号。 短而有力，聪明地指出产品的优势，生动体现微软鼠标滚动的灵活，又利用“快滚”的双关含义，塑造出品牌的独特个性。

太平洋

平日注入一滴水，难时拥有太平洋 

如何让双关变得“以小见大”，呈现磅礴大气质感？ 太平洋保险的经典广告语，通过以点带面的手法，具象化“一滴水”到“太平洋”的广度。 表达了“平时一点小投资，未来享受大额保障”的意义，与保险业务性质契合，又解决用户痛点。 

六、谐音梗型双关 

谐音本身是一种很强大的文案修辞，也因其同音而时常产生双关效果。谐音梗，读起来丝滑流畅，有一种雅俗共赏的趣味性。 

全联超市

富不过三代，但来全联可以一袋一袋省下去

全联这组海报的谐音字“袋”亦作“代”的意思，表明全联的省钱智慧将会持续一代又一代人，富不过三代却能让你省过三代。 朴实的双关，道出年轻人的消费观，让省钱变得有思想主张，戳中消费者的心。

李维斯

不同的酷，相同的裤

 “酷”与“裤”的谐音，感性理性兼备，既体现了李维斯牛仔裤是一种酷的象征，又表达了年轻人敢于炫酷、主张独特个性的精神。

英特尔

无线，你的无限

 “无线”与“无限”的谐音，前者体现了产品卖点，后者体现了科技发展的无限可能性，具有大局观的视野。

总  结

双关文案，天然带有幽默风趣的特点，令平平无奇的文案也能变得出彩，同时品牌传播效果放大N倍。

最后，分享一个双关文案的万能公式，包你马上学会。

你，学会了吗？

每周一个文案技巧，下期见。

互动话题：你见过哪些优秀的双关文案，留言说说你对双关的看法？

作者公众号：广告常识（ID：adernous）