文案最大坑：只读文案书！小丰推荐10本必读“语言类”书！
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原标题：这10本必读书，你1本也没读过！（文案“地基”书单） 《必读文案书单》、《必读策略书单》、《必读营销书单》……为什么从没有“语言类”书单？ 语言，文案的木地板。语言，文案的天花板。语言，是文案的原材料。 文案不读语言类书籍，相当于厨师不关心食材，相当于画家不研究色彩。 营销人最大的坑：只读营销书。文案最大的坑：只读文案书。 文案是杂家。文案不是杂技。杂而不乱，杂而能精 —— 才是文案正确的读书姿势。 读什么书？姐夫会分几次回答。
《 写作类书单 》、《营销类书单》、《文学类书单》、《社科类书单》……稍安勿躁，稍安勿躁，请持续关注“小丰品道”，容姐夫慢慢道来。 出来混，总要还的。文案们，外婆喊你回家补课啦！ 一、《标点符号、数字、拼音用法标准》中国标准出版社 2014年
先来个“下马威” —— “官威”！你不是蔑视权威吗？没错！但是，然鹅，你得先知道权威是啥吧？ 无可置疑 —— 这本小册子是封建权威！粗暴规定了“标点符号、数字、拼音”的最正确用法。 为什么还要看它呢？不要太天真额！ 反权威，不是为反而反。文案只有1%的时候要反权威，大部分时候，还是要守规矩。 放在案头，活用时看看，错用时看看，乱用时，更要看看！ 这本书，是“二手裤子“推荐的。“二手裤子”是谁？民间读书届百晓生，“小丰文案方法研习社”微信群群友。谢了！ 二、《画说汉字》时代文艺出版社 2019年
《说文解字》是必读的。关键是读哪个版本？ 文案，是语言家。文案，绝不是语言学家。没必要装大尾巴草原狼，非要读线装竖版累眼费神滴。 这套书是给小学生读的。文案要多读小学生读物。为什么？ 因为，更高深的书：一是没必要读。二是没能力读。 好文案，懂食材。搞清汉字的来龙去脉，你才能做出一道好菜。 三、《简明实用汉语语法教程》2015年第2版 北京大学出版社 马真
确实简明！妥妥滴实用！看官们不知：汉语语法领域，一直是大型撕B现场。各流派、各山头、各学者，几十年来，一直在猛烈探讨。 真理是撕出来的，但和我们毛关系？ 学习语法基础知识，真的只看这本就够了！ 不，不 ，不，最好搭配《小丰语法辞典》一起看。 99%的时候，你要使用这本书的语法；1%的时候，你要运用《小丰语法辞典》的“反语法”。 1%比99%重要！但如果语法基础都不及格，你连文案都不是了。 四、《笠翁对韵》2019年 中华书局 李渔著 郭浩瑜译注
“青春对白昼，古柏对苍松。垂钓客，荷锄翁。仙鹤对神龙。” 又一本小学生读物。读过《声律启蒙》吗？两本书类似，建议都读。 过去，私塾先生用以训练儿童音律。注意！以语言为荣的文案们，你的音律能力，真比得过古代的孩子吗？你说，外婆该不该喊你补课？ 这2本书还有个重要作用是：培养“名词”思维。 作者李渔，就是那个写《闲情偶寄》的李渔。 五、《诗词格律》2015年 团结出版社 王力
很多人有误解，认为现代诗不讲格律。字面上不讲，但更追求内在的节奏和韵律。 写现代诗，要懂诗词格律。写广告文案，也要学诗词格律。 不是要复古，不是要八股，文之无韵，语之无律，行之不远。 坚决反对“广告语体”！至少，多用用“诗词语体”吧。 这本书不厚，非常简单、易读。书中例子有点“左”，但和学习的初衷不相左。 六、《语义学》上海外语教育出版社 1987 杰弗里.N.利奇
语言就是记录意义的符号。利奇把语义划分为7种类型，并得到公认。 文案使用的不止是语言，而是语言所代表的意义。 衡量一个文案，不是他掌握的语汇量，而是语义量。 这本书有阅读难度，读过就好，不要非得懂。 七、《汉语语体修辞》暨南大学出版社 2009年
语体，很重要，是写文案的第1步。 语体，也是知识盲点，很多文案根本没听说过。 关于语体的书很少。本书是扫盲必读。学术味没那么浓稠，能对“语体”有个全面了解。 具体到实操运用层面，貌似只有姐夫的可读了：
八、《语言风格学》2000年 广西教育出版社 程祥徽
《语言风格学》不止一本，请认准广西教育出版社的版本。 全书共分4章12节，有3节，专门论述了“语体”。个人认为：“语体”风格只是语言风格的一部分。 最顶尖的文案有两种：
真正达到这两种境界的，纵观广告史，可谓凤毛麟角。 熟练运用多种语体风格，你就赢了99%的文案。 《语言风格学》 —— 能提升对风格的认知，知了未必能行，不知肯定不行。 九、《汉语的本质和历史》2010年 商务印书馆 高本汉
超级薄的一本书。定价只有十几元。 汉语是孤立语。汉语没有时态。汉语语法随意而多变。 使用汉语写文案，但你对汉语了解吗？当年，4A公司只有翻译语，和串了味儿的华语，所以，我才写了《小丰辞典》 —— 史上唯一汉语语境的文案书。 感谢骨灰神级写手“猛小蛇”，在“小丰文案方法研习社”微信群里，推荐了这本名著。细读后，对汉语的认识更深入了。 用汉语写文案，一定要有汉语自觉。 只读文案书，并不能让你胜出。因为，你读的书，别的文案也在读。只有升维阅读，你才能降维打击！ 这9本书专为文案而选，涉及到语言学的不同层面，是一个完整的框架和系统。没必要读艰深的语言学名著，学文案，要“勤学好问”，但终究不是做学问。 这9本，要通读。还有1本，不一定读，是用来“查”的。 十、《汉语修辞艺术大辞典》1995年 陕西人民出版社 杨春霖 刘帆
想文案或写文案时，别总是参考别人的文案。遇到表达困难时，翻翻这本《大辞典》吧。 文案是表达的艺术，语不达意，常常是因为修辞能力的欠缺。 把这本书摆在案头，相当于请了个修辞老师。 欧克！真的！不必求高好多。这10本书，都是实用易懂好上手的书，基础中的基础。吃透了，你才过了“语言关”。 总有些人，书不难不读，书不装不读。好吧，这几本，您自便：
推荐理由：可难可装。 最后，今日份“小确幸”：在《“广告书”鉴伪指南，附推荐书单》里，我推荐了一本叫《未名》的书，现已正式上市了！
大神空手的《传神文案》，你看了吗？ 《传神文案》是增量“文案书”。不是花式总结，也不是知识搬运，而是能给文案一个专业框架的书。 “是本狠书”！“我会把《传神文案》一直放在推荐书单里”。 最后，絮叨一句：文案，最初是语言，最终也是语言。 作者：小丰 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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