这个春天，我被这15句文案打磨
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫
作者：大猪，首发：文案怪谈 本文是文案怪谈的第339篇文章，是的，时间已经来到了2022年的春天。依然是阳春三月，依然是温暖舒适。这是第四年的【春天文案栏目】。 时间，像流水，也像流云，流水汩汩，流云匆匆，带走些许天真，带来许多眼角的褶皱。 惟有对文案的赤诚，仿佛岁月奈何不得它，一天又一天的，一年又一年的，他们映入我的眼帘，他们走心我的内心，他们也流出我的笔下。 总有些新的思考，新的启迪。需要新的梳理，新的书写。然后在给它新的怀疑，新的抨击。 第一案：文案是跳跃的越来越发现，有时候写文案不能太“一根筋”。不能太“顺着”，偶尔需要思维跳跃一下。 开头还是“春天”和“冬天”，接着便是“锁”和“钥匙”，以及“问题”和“答案”。 然后是“雨”和“风”的对峙，然后莫名来了一句“她的名字找到了吗”结尾居然是“西西弗斯的石头”？ 永远给人以新鲜感，永远别让人猜到下一句你会写什么，永远不要只说正常的话，多试试，多换换，多想想。
第二案：文案是具象的在文案的世界里，这是老生常谈了。可还是很多人会忘了，忘了文案是具象的。 形容一个抽象的事物，不要用同样抽象的话，那样没意义。 用具象的语言，具象的场景，去表达你心里的那个画面。只有激发了读者内心的映象，你的文案才有价值。
第三案：文案是创意的是的，文案不只是文案，文案还可以是创意。 当你写下一句文案，试着去想想它被呈现出来的那个场景。或者当你看到一个可以放文案的地方，想象一下这句文案在这个场景，能有什么应景的合适的表达。这个就是创意的雏形。 需要勇敢去想，大胆去想，漫无目的地去想。一开始想的不能落地，慢慢就会有机会变成现实。 想让文案具有创意策划思维，这是最日常的训练了。
第四案：文案是实体的接着上面的点，写接下来的点。 有没有想过，文案/文字可以被触摸？文案/文字可以是实体？文案/文字可以被做成一个装置？ 都说音乐是凝固的建筑，不妨大胆一点，文案也可以凝固的建筑。
第五案：文案是技巧的很多时候，文案还是需要技巧的。洞察人心是内功，表达技巧是招式。 如果洞察的那句话，本身就很漂亮，那就舍弃技巧。 如果洞察的那句话，话糙理不糙，那就需要技巧，去把它说得好，再说得妙。 “勇气”和“底气”是押字对仗，“敢比”和“不比”是对比。没有这两个技巧，这句话是不是没那么动听？
第六案：文案是真理的这也是我为什么喜欢《海贼王》的原因，它不是一部简单的动画片。它热血，让人心潮澎湃；它冷静，让人陷入沉思。 这句话是匪帮贝基说的。面对拥有超强见闻色、能预见未来的卡二，像教父一般的贝基，说出了这么一句真理到不能真理的话。让人振聋发聩。改变未来的权利，确实是人人平等。
第七案：文案是阅历的不得不承认，有些文案的诉说，还是得靠阅历的加持。 不到那个年纪，你就怎么也体会不出那种感悟，你就怎么揣摩不出那种人性恻隐。 就像你要一个一年级的小屁孩，去想想我们上班族的痛苦。这是强盗，也是流氓。
第八案：文案是情绪的当你想要渲染某些情绪的时候，有一个非常好用的方法：请多用排比。同一个句式，重复，重复，再重复。 人总是奇妙，会被重复的句式“洗脑”，并逐渐认同那里面说的每一个字。 另外，文案应该多说一些真话，哪怕它听起来不好听。多一些真话，文案就多了存在的价值。
第九案：文案是拟人的在优秀文案的眼里，万物皆可“人”。 白云，可以是人。萤火虫，可以是人。 星星，可以是人。月亮可以是人。 风，可以是人。春天，可以是人。 大胆地去让一些事物都“人化”，你会发现有些文案，会写得更有灵性。
第十案：文案是同理心的想起一件往事。以前有个同学（死党那种），来广州找我玩。也正是现在这个季节，广州木棉花满大街盛开。他说了一句：哇，好鲜艳的花！我回了一句：你一个大男人，欣赏什么花？ 这句文案，正是给了我一记棒喝。好文案，应该有此能量。
第十一案：文案是类比的类比跟比喻，可不同。类比是同类事物之间的比较；比喻是打比方，有比体和喻体。 “那么多的人也像花一样往春天里赶”这句话就不是比喻，不能说把人比喻成花。而应该是类比，把匆忙的人，类比为赶在春天开放的花。
第十二案：文案是杂食的从“狮子，不止是男性”，想到“玫瑰，也不止是女性”。 很难证明，这样的文案联想，没有受到《玫瑰少年》的启发。 也不管有还是没有，文案还是得杂食，有时候你灵光一闪的东西，全在你平时看的，听的，读的，想的...它们成为你脑袋里的养分，在必要时刻闪耀。
第十三案：文案是读诗的我的工作案头，会放着几本诗集。写不出好东西的时候，就会拿来翻一翻。 总是会有一些发现，像万千星辉一样，藏在那些字里行间。 有些奇妙的词组合，有些奇妙的观点，有些奇妙的表达。诗歌是文案人的救赎，也是避风港，是桃花源。
第十四案：文案是积累的积累可以是句式，可以是词组，可以是结构，可以是各种关于表达的艺术。 偶尔在KTV看人唱任素汐的这首《王招君》。被里面的歌词吸引，不止一次出现的句式：“X是X的X”觉得是个很有想象力的表达。 下次你若果要写一颗糖，会不会试着写：甜是甜的甜？
第十五案：文案是共情的记得第一案的图是一个拼贴诗，无巧不成书，那最后一个也是拼贴诗吧。 这一句写的是上海，但在我心中，写的也是广州。 广州是个春天飘黄叶的城市，大片大片的落叶，飘满大街上。从我第一年来广州，就是这般景象。
最后就用这张图结尾吧。
文案不息，热血四季！ 作者公众号：文案怪谈（ID：copywriter_s） 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
@版权声明
1、本网站文章、帖子等仅代表作者本人的观点，与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明“转自(或引自)网”字样，并标明本网网址。
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络，仅用作展示，如有侵权请联系站长！QQ: 13671295。
最新评论
