7月，印象最深的8句文案

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大家好，一月一度的「印象文案」系列准时与大家见面！

过去的一个月是热闹的，周杰伦发新专辑，新电影上映，亦有不少好广告伴着40度的夏日高温新鲜出炉。纵然美好的事、出挑的文案每天都在增加，但我只想和你分享这8句话。它们来自日常生活可以触及的各处，大多数都简短朴实，却能勾起人悠长无边的思绪。

一起来重拾过去一个月的记忆吧。

01

本来以为，虫鸣和晚风已是所有赠品，一抬头又看见了满天星星。

夏天的假日要怎样度过？武汉市文旅局连发35张装满生活气息的海报，不禁激起许多人对远方的向往。

与同期发布的其他海报相比，锦里沟景区的这一张则显得宁静得多，像是喧嚣过后大自然给人间的一番馈赠。虫鸣、晚风，这可能关联着不少人童年时期夏夜里的众多美好记忆吧，长大后的我们奔波于城市楼宇间，忙碌到以为是虫鸣不再有了，沉溺在电子产品带来的人造快乐里，却忽略了其实大自然赠予我们太多简单的快乐，诸如晚风、青山、溪流，它们并非不存在了，只是被我们忽视了。

“本来以为，虫鸣和晚风已是所有赠品，一抬头又看见了满天星星。”海报上的文案简洁朴素，以柔和又有力的方式吸引我们去探寻那些被我们遗失已久的快乐，也提醒着我们，快乐也许并没有那么难，有时，只需要抬起头就能收获整个星辰呀。

02

珍贵是因为稀少，我最大的希望就是我尽快变得不珍贵，我是随处可见的蒋胜男。

今年两会期间，一位女性人大代表提出的建议频频获得人们的称赞，也曾因为敢说、真实而登上热搜，她是第十三届全国人大代表蒋胜男。建议取消公务员35岁限制，建议延长男性陪产假，建议对拐卖、收买妇女、儿童的犯罪行为进行全面、严厉、彻底地打击......每一条建议的背后我们都能看见她对贴近人们生活实际问题的思考。

7月，蒋胜男受邀参加脱口秀节目，她的一段话再次打动无数观众。“其实我只是一个普通女性的声音，大家都明白，珍贵是因为稀少，我最大的希望就是我尽快变得不珍贵，我是随处可见的蒋胜男。”诚然，蒋胜男是珍贵的，贵在少，更贵在真。

03

我不后悔从枝头落下，也不害怕在土里扎根。漫长的等待不会被辜负，每一个坚持都会有答案。

2022年，1076万高校毕业生步入社会，在受疫情冲击的社会大环境下，毫无经验的应届毕业生们面临着更为严峻的就业竞争。在这一背景下，中国农业银行发布一则广告宣传片，其文案有着对当代年轻人困境的深刻洞察。

片中，正处在彷徨、迷茫中的年轻人被比喻成一粒等待发芽的种子。种子，埋藏在土壤中，它的生长变化时常不易被看见，实际上在暂时看不见光的土壤中，种子们在努力扎根，等待时机成熟——也许是一阵风、一阵雨、一束光，它们便能破土而出，或许成长成一棵树，或许是一簇花，或许是一株草，无论长成什么，都是种子们对自己的交代。总之，“漫长的等待不会被辜负，每一个坚持都会有答案。”从枝头掉落，也可以成为种子扎根土壤；等待，是为了蓄力生长；坚持，是为每一种可能性腾出空间。

走出象牙塔后散落社会的毕业生们，正如从枝头掉落的果实，他们也曾在一片土壤中生根、发芽、结果，如今他们落入一片全新的土壤，又化作一粒种子，即将面临新一轮的破土考验。但他们如种子般“见光就长”，这就是一股最生猛的力量，由此延伸出的是一股轻盈感和希望感。

04

安静、 耐磨 、不划水 ，忙起来直打转。现在的打工人，在努力扮演一个合格的轮胎。

7月，途虎养车发布一组social海报，用风趣的语言将离合器、轮胎、排气管等汽车组件的功能拟人化地呈现出来，并结合人们的日常生活，“赋诗”若干首。

关于轮胎的描述简单直接：“安静、耐磨、不划水”，直击消费者痛点，这样的轮胎谁不心动呢。紧接着“写诗人”笔锋一转，直戳打工人心脏：“忙起来直打转，现在的打工人，在努力扮演一个轮胎的角色”。如此一来，轮胎质量好的产品信息点轻松传递到位，又通过与打工人自己的工作状态相关联，用情绪共鸣加深人们的记忆点，“安静、耐磨、不划水，忙起来直打转”，一想到这么幸苦的自己，消费者怕是想忘却忘不掉了。

05

这世上的热闹出自孤单。

7月15日，沉寂6年的周杰伦发布新作《最伟大的作品》。与以往不同的是，这次的歌词似乎不那么好懂，不过看完广大网友的解读，还得感叹一句“不愧是哥”。

从塞纳河畔那座见证巴黎历史文化发展的萨玛丽丹百货开始，在坚持手工制造、有着百年历史的施坦威钢琴被奏响后，周董带着观众一起穿越时空，去会见勒内·玛格丽特、萨瓦尔多·达利、常玉、梵高、莫奈、徐志摩等中外名家，去身临其境般目睹一件件伟大作品的诞生。短短的5分钟时间里，仿佛艺术、文化大师们跨过历史长河和地域边界汇聚一堂，一派热闹景象。

然而，正如歌词写道：“这世上的热闹出自孤单”，梵高在画《星空》时已饱受精神折磨但享受着一个人的狂欢；勒内玛格丽特充满奇幻、荒诞色彩的画作里总藏着对虚与实、动与静等生命两面性的哲思；孟克画笔下主人翁站在桥上那声孤独的《呐喊》，亦映照着当代许多人深处热闹之中的内心世界。孤单与热闹，或许从来都是一体两面，在繁华与喧闹里欢呼，也要相信宁静与孤独中蕴藏着的巨大力量。

“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章......我想我不需要画框，它框不住琴键的速度。”这是周杰伦对音乐创作的热情与自信，在“狂”但背后，自然也有无数个孤独的瞬间。于每一个普通个体而言，享受孤独、守住某份热爱与执着，又何尝不是在创作一件伟大的作品。

06

在不确定的世界里，做确定的事。
与其索要结果，不如成为原因。
不做平常人，有颗平常心

文案出自胜加北京为Vivo X Fold 打造的广告片《专注一件事》。该系列用《一阵风》《一块砖》《一颗心》三个小故事折射出当代社会的焦虑情绪等普遍性问题，并给出相应解答。

一阵风，如同那些我们并不知何时会来、何时会走的机遇，当它来时，我们该不该抓？要怎么抓？这些疑问都会把人拽入犹豫、纠结的泥潭，对此，短片给出回答：“在不确定的世界里，做确定的事。” 生活中，我们总是在面临选择，也总在忙不迭地追赶新事物，在慌乱中忘记自己究竟要奔向哪个方向，在无数个路口徘徊，把目光投向远方却总看不清脚下的路。其实，很多时候到焦灼不过是经我们想象加工后给自己套上的无形枷锁，抓住一切可抓住的，做好确定的事，那阵风会吹向哪也没那么重要了。

一块砖，如同我们在达成一个目标之前要做的许多件小事之一，但人们习惯性对那个宏大的目标充满向往，忽略了要抵达它得先从搭好手头“一块砖”开始。“与其索要结果，不如成为原因。”不如把集中在结果上的目光收回来，让当下的每一步都成为结出“果”的“因”。

一颗心，有太多的事件可以改变它波动的频率，但更多的时候它需要稳定。名利、成败、得失......有太多的杂念总是出其不意地出现在人们的脑海中，搅乱睡眠，扰乱阵脚，最终我们因“太在意”反而失去一些东西。正如片中机器人与人的博弈，机器人的胜出不在智慧，不在技巧，只在一颗平常心。

“你是怎么想的？”

“我什么都没想。”

“你和我的心不一样。”

“我的心和平常一样。”

有时，我们与成功之间的距离，或许只是一颗处变不惊的心和由此带来的专注力。

07

被风刮来刮去，麦子能说个啥？
被飞过的麻雀啄食，麦子能说个啥？
被自家驴啃了，麦子能说个啥？
被夏天的镰刀割去，麦子能说个啥？

7月，李睿珺导演的新片《隐入尘烟》在院线上映，这部获得第72届柏林国际电影节最佳提名的影片，上线不久后，豆瓣评分便达到8.0分。

影片以一对贫穷、身患隐疾的农村夫妇的平淡生活为主线，讲述了西北荒漠上“边缘群体”真实而有冲击力的日常故事。故事里的人们，无疑都有着不幸、困苦的底色，但苦难并没有在这部电影中被着重添色，相反导演似乎只是将那片遥远土地上人们的真实生活娓娓道来，我们能看见他们的苦，但身处其中的人也能感受到各自的甜。沉默、隐痛、平和是这部电影的主调，似乎每一帧都带着苦难，又似乎每一份苦难最终都会连同他们的眼泪、汗水被他们每日耕耘的黄土地吸收，没入尘烟，无人知晓。

节选的台词是故事主人翁马有铁对其妻子曹贵英聊起往事时，提及当时村里的一个疯子时常自言自语道：“被风刮来刮去，麦子能说个啥？被飞过的麻雀啄食，麦子能说个啥？被自家驴啃了，麦子能说个啥？被夏天的镰刀割去，麦子能说个啥？”在疯子看来，麦子是只能任风吹、被鸟啄、被驴啃、被镰刀割的被动承受者，麦子不会说话，只能默默忍受。但对于其他人来说，疯子也是一个“失语者”，他说的话，没有人听，没有人在乎。若从更广的视角来看，西北荒漠上饱受贫穷、疾病折磨的普通人们，又恰如麦子一样有太多的无可诉说与无可奈何。正是这样平和的叙事方式，导演却让观众感受到了更深层的无力感，也对贫穷和苦难多一分更贴切的感悟与理解。

08

一杯敬过去，一杯敬过不去。

近期，新锐酒水品牌JOJO气泡酒推出一组反差萌海报，以年轻人为主要受众的JOJO气泡酒邀请一位头发花白、喝得微醺的老爷爷代言，配上简单直接的文案，让人印象深刻。

“一杯敬过去，一杯敬过不去”很好地将喝酒的两种典型情绪融入进去。敬过去，是一种新生与庆贺，带着欢乐与放下的色彩，敬过不去，是一种消解苦闷、与自己和解的释然与轻松感。简短的两句话，将酒与两种人们熟知且普遍的情绪状态相关联，又洒脱又有所放不下，恰如微醺的似醉非醉感。JOJO的这两句文案，在引发消费者情绪共鸣的同时，又不失轻松诙谐感，同时产品主打的“微醺”概念也在不经意间流露出来。

本期文案分享到这就结束啦，你最喜欢哪句呢？也欢迎大家和我们分享近期打动你的某句话。

我们下期再会！