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大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
烦恼的，困惑的，或许走不出答案，
但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散。
徒步，是一场向外行走，又走回自我的旅程。
不必走被规定的路线，不用走在别人的速度里。
8月，小红书携手张钧甯发布短片《陪自己徒步》，文案节选自张钧甯的徒步独白。
说起徒步，不同的人有不同的感受，小红书选择从第一人称视角出发，以亲身体验与平和叙事的方式将个体的徒步感受传达出来，供大众自行体会、讨论。相比教学式地阐述徒步概念和说服式地劝导大家去体验徒步，这种分享式的表达方式将话语权交回给观众，却又在共鸣力量推动下取得了精准获取目标用户的主动权。
如今，在“出走”变得不再那么容易的社会背景下，无论是人的身体还是心灵，都在渴望着适度放空，那些“烦恼的、困惑的”也许不需要一个答案，却迫切企盼着一个可以被安放的地方，然后等待被一阵风吹散。小红书抓住这一情绪点，将镜头聚焦于一场真实的徒步旅行，带着大家一起看绿色的山野、吹大自然的风，倾听徒步者的独白，充分调动人们的感官。而后，又以一句“不必走被规定的路线，不用走在别人的速度里”鼓励大家自己走出去，用自己喜欢的方式体验一场独特的徒步之旅，同时也是对当代浮躁、焦虑的社会情绪的一种回应。
02
益禾堂的老板坐不住了，益禾堂的老板冻住了。
8月下旬，“益禾堂老板请你吃雪糕”的消息一时传遍朋友圈，一家奶茶店的老板为啥要请大家吃雪糕？原来为了抚慰大家被“刺客”们戳伤的心，益禾堂是真出新品堂鲜森雪糕啦,老板这是为自家冷库代言呢。
随着“老板请吃雪糕”消息一起放出的还有一组海报，除了那又土又潮的设计让我忘不了，印象更深的还是海报上赫然写着的两行大字：“益禾堂的老板坐不住了，益禾堂的老板冻住了”。简单的两句话，却能充分调动消费者好奇心——老板坐不住了，要干嘛？为什么被冻住了？紧接着答案揭晓，原来老板在自家雪糕冷库被冻住了，画面有点心酸但品牌挣足了话题，并且非常直接快速地让“益禾堂出雪糕”的消息传播开来，妙！
这个项目也不禁让人想到前段时间益禾堂爆火的一款包装袋，上面的文案风格类似：“老板请的下午茶真香，只增感情，不伤钱包。”大白话，信息直给，又带有点古早的“霸总”味，一个大气、实在、真实的品牌形象默默立了起来。
03
忙于人间，馈之闲松，幸得小空。
8月，茶小空发布两周年品牌篇，毛不易作为音乐治愈官献唱《小空》。
歌词写道：“有些道理，不懂便不懂......忙于人间，馈之闲松，幸得小空。” 不禁让人有了穿梭于“忙”与“闲”，“满”与“空”之间的悠然自得感。原来，忙碌与休息并非“水火不容”般的存在，都市车水马龙照旧，我们无需逃，只需在抽个小空，用闲松的心态对待日常的喧嚣，便是快乐。
04
永远相信美好的事情即将发生。
8月11日晚7点，小米十二周年，雷军发表年度演讲。回望自己起起伏伏的人生路，他说：“人生很长，无论如何，让我们保持信念，永远相信美好的事即将发生。”
身处黑暗中时，哪怕一丝亮光也能唤醒人对“生”的渴望，能激起人们“走出去”的决心。“相信美好的事即将发生”是信念，也是对自己的信任，这份对自我的肯定何尝不是推动人由低谷向上走的巨大势能。人生漫长，若站在更长的时间维度看问题，有时我们离“更好”或许只差点耐心。
05
思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃高尚。
看不进去叔本华就把书本关了吧。
不想学习的日子，可以刷一下午手机，这不犯法。
老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很合理。
乐乐茶品牌升级，并发布一条TVC诠释「我的快乐，就在此刻」的品牌精神，节选文案出自本片。片中女生将心声一吐为快，片外观众长舒一口气，直呼畅快！
成年人的世界，大家似乎总在执着于“标准答案”。相比小孩，大人们越来越不会享受过程了，要么不敢出发，要么不敢停下。在众多社会规训中，在不断飘来的“你应该......”的声音里，我们大概习惯把目光看向远处，看向结果，却忘了看脚下的路。乐乐茶借助“叛逆吐槽”让人们找回了些许被丢失已久的“松弛感”，思考风口还是思考晚饭去哪里吃不过是两种不同的选择，没有高下之分；看叔本华和刷手机都是快乐的形态，没有好坏之分。当我们放下比较心的时候，恰好是重拾快乐的时候。
并不是长大后快乐变难了，只是大部分时候，我们选择藏起了自己的童真。换一种视角，也许“面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。”成人快乐也可以很简单。
06
走过许多城市，越过人山人海，
发现自然的力量里，藏着生活的答案。
在城市里失去勇气和耐心的时候，
把自己交给自然吧。
文案出自溪木源品牌短片《去自然里》，作为主打敏感肌功能护肤品的品牌，溪木源的“自然”调性与朴树“爱自由”的性格尤为契合。透过独白，我们看见一个“走过许多城市，越过人山人海”又回过来找自己的率真的朴树，也感受到大自然最温柔的治愈力量。
“在城市里失去勇气和耐心的时候，把自己交给自然吧。”自然承载万物，也天然地被万物信任。它是一个沉默不语的倾听者，却总以特别的方式给人抚慰，或是一场雨，或是一棵树，抑或是几声清脆的鸟鸣。自然，也可以是某种心境，它代表着个体的平和、放空和对自己的诚实。当我们不能身临其境地去感受一场雨、抚摸一棵树时，收起过度的敏感、保持内心的平静也是“把自己交给自然”。
07
大事，总是以小事的样子，藏在玩笑的借口里。
小事，本可以被看见。
大事，本可以不发生。
珀莱雅与中国教育电视台联合发起「萤火计划-反校园霸凌公益行动」，并发布短片《小事本可以被看见，大事本可以不发生》。
近年来校园霸凌问题的社会关注度显著提升，但要解决问题，人们还有很长的一段路要走。视频中我们可以看见一个孩子是如何在同学们的“玩笑”中走向绝望的深渊，痛心的同时，也不禁反思，在那个孩子崩溃前，我们可以做些什么？也许仅仅是对那些被称之为“玩笑”的“小事”多留个心。
“大事，总是以小事的样子，藏在玩笑的借口里”如同一记警钟，提醒人们阳光下也有阴影。校园霸凌无小事，如果可以对“异样”多一分钟的耐心，如果可以不笑看那场热闹，也许阴影里就能多几束光。
08
-人人心中都有杆秤。
-你那杆秤是宇宙标准吗？
8月，热播都市剧《欢乐颂3》迎来大结局，这一季，新的“五美”带来新的故事，也留下了许多让人印象深刻的金句。剧中，何悯鸿时常不分情况地站在道德制高点评判他人的行为遭到观众疯狂吐槽。
在自己的行为被认为是“管闲事”之后，何悯鸿辩解称：“人人心中都有一杆秤”，方芷蘅毫不客气地回：“但你心中这杆秤，度量你自己的时候，度量个七成，度量别人的时候，就度量十成，你觉得公平吗？再说了，你那杆秤是宇宙标准吗？”在何悯鸿看来，她只是站在“正义”的一方，向他人释放“善意”，这本没有错，但是当“正义”变成站在自己道德标准对他人不分青红皂白的审视，“善意”也就变成令人负累的“恶意”。
每个人心中都有一杆秤，但这杆秤更多时候是用于律己。人与人之间，需要相互理解，但不必相互说服。
本期文案分享到这就结束啦，你最喜欢哪句呢？也欢迎大家和我们分享近期打动你的某句话。
我们下期再会！
