天凉好个秋，有哪些秋天文案值得收藏？
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一、广告作品诗情秋意“一曲高歌一樽酒，一人独钓一江秋”，“满载一船秋色,平铺十里湖光”……诗歌与秋天似乎是浑然天成的一对组合。当气候褪去炎热的外衣，人们的内心也渐渐变得柔软，充满诗意秋色的文案，更容易在消费者心中留下一个温柔的品牌形象。 01
文案出自风花雪月啤酒。去年秋天，风花雪月啤酒联合中国美院教授、“中国色领军人物”宋建明发起“风花雪月诗意秋色”征集活动，号召大家在携三五知己纵情自然时，伴着如诗秋色举杯酌饮。 02
文案出自奥克斯的《风口下的卧室》。奥克斯将生活场景转移至更诗意、更有直接关联的自然场景，通过隐喻的镜头语言创造氛围感，从而放大了“人与风”的关注和认知。“生活自在轻风里”的画面，好不惬意。 03
文案出自乐乐茶与曼秀雷敦的合作项目。乐乐茶在2019年秋季推出新品之际，以寻味世界食品级滋润的“曼秀雷敦小蜜油”为灵感，以增添生活滋润度为目标，大开脑洞研发出了三款唇天然滋润饮品，赋予消费者秋日想象。 秋寒思乡风一动，寒一重，当秋天一降温，便是思乡的季节。萧红也曾在《失眠之夜》中谈到，“在家乡那边，秋天最可爱。”无论是气候的变化还是少时的记忆，秋天更易挑动思乡情。 对于生活在异乡的人而言，家乡或许是一个矛盾的地方——既想要逃离家乡去往更大的世界闯荡，却又思念着那个承载年少快乐回忆的地方，也因此，家乡永远是流淌在内心深处的一股暖流，每每想起，总会勾起无限思绪。 04
文案出自王老吉《长大，是从吃不上故乡的脆柿开始的》。当秋天的凉风袭来，家乡给你的记忆是什么样的？是特有的建筑，亲切的语言，还是美食的味道？对此，王老吉用几幅温馨的漫画为游子书写了乡愁，每个人或许都能从中找到属于自己的答案。 05
文案出自快手的《500个家乡》。基于500位快手员工的内心诉求，快手将每一个员工设为主角，倾听他们对家乡的情感，用平凡人“与家乡的二三事”，唤醒每一个有着相同经历观者的乡愁。这一次，快手专门为每一个员工在家乡树立一块广告牌，把员工对家乡的思念带回家乡。 秋季节日之重阳节如今，一年四季的节日几乎都围绕着年轻人而热闹着，但在深秋重阳之际，长辈是绝对的主角。年龄从不是生活的束缚，热爱也不会使人老去。天气凉了，不妨和长辈们聊聊天，唠唠嗑，关心一下他们的生活状态与身体健康。 06
文案出自抖音《我们的“小问题”》。2021年重阳节，抖音邀请“济公爷爷”游本昌老师演绎老年人面临的数字鸿沟问题。日常生活离不开智能手机的时代，老年变成了需要被帮助的那群人，他们所谓的“小问题”，是把心酸悄悄藏在每一处生活细节的调侃里，笑谈的背后更令人触动。 07
文案出自美团的《花边》。借助重阳节契机，美团希望通过一场情感营销，拉进品牌与用户之间的情感联结，传递美团平台的多业务并沉淀“美好生活小帮手”的定位。它将目光锁定在长辈身上，希望通过「子女与父母」之间独有的情感羁绊，深耕用户的真实生活场景。 秋季节日之世界精神卫生日最近几年，在不确定性反复袭来的生活中，emo仿佛成了一种常态，快乐越发不易得，关注人们的精神世界、疗愈人们的精神创伤变得尤为重要。秋季天气转凉，关注身体健康的同时，也要关爱自己的精神健康。与自己、与这个世界和解，是我们每个人都要学习的课题。 08
文案出自百度《5位战胜抑郁症的伙伴组成乐队，送你一首歌》。在10月10日“世界精神文明日”时，百度联合健康中国、央视新闻共同发起了#别怕有我#主题公益活动，并邀请五位战胜抑郁症的伙伴组成乐队演唱《生活因你而火热》。品牌希望可以借此来呼吁大众关爱和守护抑郁症群体，同时也鼓舞抑郁症群体用对生活的火热，驱散抑郁情绪的阴霾。 09
文案出自珀莱雅“回声计划”《不必对自己的情绪感到羞耻》。珀莱雅联合中国青年报与壹心理，共同发起“青年心理健康公益行动——回声计划”。视频中，品牌讲述了三个正在经历精神阵痛的人，因工作压力、情感压力和高考压力而情绪崩溃。但没有一种情绪是不正当的，没有一种痛苦应该被轻视，所有的情绪都是我们的一部分，不必对自己的情绪感到羞耻。 秋季节日之程序员节10月24日，程序员的节日。据百度百科解释，程序员就像一个个1024，以最低调、踏实、核心的功能模块搭建起这个科技世界。1G=1024M，寓意着一级棒的意思。 他们或许默默无言、身藏幕后，或许留给大众更多的是格子衫的形象和无数关于脱发的段子，但他们，值得被看见。 10
文案出自华为的《数字时代，看见“萤火担当”》。华为在1024程序员节之际，携手搜狐新闻共同发布致敬程序员的主题片《萤火担当》。视频中，搜狐CEO张朝阳率先发声，讲述了关于“时代力量”和“担当”的内容，随后展现了关于程序员在郑州暴雨、春运抢票和疫情爆发期间的故事，它们均取材于真实事件。 11
文案出自聚划算《你不必懂》。或许很多人无法看懂代码，却无时无刻不在生活中享受着程序员编写的代码带来的便利。他们可能不善言辞，只会用一行一行的代码把每个心愿都说给电脑听，转身留下一句「你不必懂」——但这是他们对这个世界的表白。感谢他们，让我们不必懂，只管体验就好。 秋招求职季2022年是00后步入职场的元年，也被称为“最难就业”的一年。尽管网络上流传着不少00后“整顿职场”的片段，但他们如今所要面临的压力与挑战确实是史无前例的，愿他们能在困难中不忘初心，发挥自己的光与热，找到自己的价值所在。 12
文案出自999感冒灵《你敢冒吗？》。如今，求职压力压于头顶，年轻人的职业之路究竟在何方？一直走暖心路线的999感冒灵选择站出来，打造了一间限时免费营业的「敢冒旅舍」，力挺所有敢冒头角去追梦的少年。 13
文案出自自然堂《冲吧，小朋友！》。推开陌生而魔幻的职场大门，新鲜人类都领到了一个共同的名字—「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」，如何快速适应职场？为此，奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧，小朋友！》，并联合B站UP主进行内容共创。自然堂将此片献给所有初入职场的新鲜人，鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。 在秋季诉说品牌故事一个好的品牌故事就像一座桥梁，能将品牌文化与理念传输到消费者的心中。如前文所言，秋天容易让人的内心变柔软。品牌如果把具有温柔浪漫色彩的秋季文案融入品牌故事中，往往更能戳中消费者的心窝。 14
文案出自呷哺呷哺的《西蒙正传》。2020年呷哺呷哺主打菜品锡盟羊应季上新，为了一举打响锡盟羊的大众认知，获得年轻人的关注与好感，呷哺呷哺选择“玩梗”，溯源锡盟羊的生长环境，拍摄出一支“有内味儿”的短片，“碰瓷”王家卫的电影符号，为其新品“带货”。 15
文案出自洽洽20周年微电影《讲述“洽”好有你的美好》。20周年之际，洽洽发布了一支微电影，讲述了男主从高考到毕业、再到为事业奋斗、为家庭做出取舍的成长史，来阐述“生活就是一场恰逢其时、恰好有你的邂逅”。短片再现了男主从得到爱情到建立家庭、再到为了工作牺牲爱情家庭、最后重拾美好的场景，启迪大家：时光匆匆，人生有得有失，愿不忘美好、不负时光。 16
文案出自飘柔30周年暖心广告《人生没有过不去的结》。关于“顺发”这件事，飘柔讲了30年，早已形成了鲜明的记忆点和不可撼动的品牌主张。而在30岁这一年，它选择往前再迈一步，讲述一个温暖的“顺发顺心”的故事。 二、文学书籍大卫·奥格威曾言：“广告是词语的生涯”。文学书籍作为人类表达思想、抒发感情的语言载体，一直都是广告文案创作的土壤与源泉。关于秋天的文学与书籍有不少经典语录值得广告人汲取养分。 01 |
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