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大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
送你满月，当然也可以是缺月。
因为月亮的残缺只是地球，暂时挡住了太阳的光。
——B站《送月亮的人》@郑莉课堂 | 计算机
今年的9月10日，是教师节，也是中秋节。
B站优先洞察到了“双节”重叠的特殊性，邀请平台数位宝藏老师们参演特别企划《送月亮的人》——老师就是「送月亮的人」，借中国古诗词中的月之名句，为同学们「送月亮」，也送去祝福和启迪。片子一经上线便引发全网3万+个人自来水讨论安利，全网播放量累计超1.4亿，上线首日登B站全站排行榜 Top2 热门 Top1，B站微信视频号8小时破10万+点赞。
创意动人很重要，但片中的各位老师们“以月寄情”，带有思辨性的祝福文案才是触动人心的关键。那些看似轻描淡写的字句将中秋佳节“思念与团圆”的蕴意融入当下年轻人的外乡漂泊、恋爱、学习、成长，以及科技发展等社会议题，兼具温度、深度和厚度。“因为月亮的残缺只是地球，暂时挡住了太阳的光”这句文案更是借“缺月”的意象，从自然科学角度进行解释，同时含蓄地鼓舞年轻人无畏遗憾，学会接受当下的“不圆满”，自然从容地成长。
02
大码背心很能装，肚子再大也不慌
炎炎夏日的标志，除了似火的骄阳，冰镇的西瓜，如今，还多了一个：“穿着背心的大爷”。
是的，就是那件平平无奇的背心，让大爷群体成为消费市场的新主流。今年9月，淘宝×天猫时尚携手站内的品牌和商家发布了6件不同类型的大爷背心，并配以相对应的“大爷背心”海报，以通俗趣味的文案，从材质、版型、功能、尺码等角度回应大爷们被忽视许久的“背心需求”。
“大码背心很能装，肚子再大也不慌”回应的是大爷背心尺码偏小束缚身体的需求痛点。毕竟，大爷们的身材多多少少都经历过中年发福，但市面上的背心尺码有限，对大爷们身材的包容度较低。背心，作为伴随大爷们度过一年四季的潮流单品，可以热了外穿，冷了内搭，这些回应大爷“背心需求”的文案，实际上体现了品牌挖掘新消费群体的边界正在向外扩展，对消费需求的洞察也更有人情味。当小众的东西被市场共情，也就有了被大众看见的可能。
03
谁的人生不像杯子，用碰撞来对抗孤单
以为时间还长，却忘了相见太短
别总推脱下次，下次又是哪次？
9月底，江小白旗下果酒品牌“梅见”发布了一支TVC。片子文案在沿袭江小白共情年轻人的基础上，添加了更深层次的人生思考。
“谁的人生不像杯子，用碰撞来对抗孤单”，一句话便道尽了举酒之人内心世界的热闹与荒凉，觥筹交错的光影里，只有酒是让自己能与这个世界快速和解的利器。成年人的悲欢自承受，也接受了孤独是人生底色。但是，我们依旧需要朋友，需要依靠人与人之间的温暖来寄托情怀。可人们总说轻易地说着“下次再见”，心里也不知道“下次又是哪次”？梅见的文案如同一个历经沧桑的成熟侠客，将这层窗户纸捅破，告诉我们该见的人要“说见就见”，莫等待，别辜负，不遗憾。
04
iPhone14：水花飞溅，一笑过。
9月，令全网“沸腾”的科技大事件莫过于华为和苹果两大品牌竟然在相邻时间同时召开了新品发布会。这一动作不仅勾起了网友在性能、价格、外观等方面对两款手机进行比较的好奇心，其介绍性能的花式文案也引来了各大营销平台的“围观”。
“水花飞溅，一笑而过”是iPhone14针对防水性能做的文案表述。前半句以“水花飞溅”描述了使用场景，后半句则以“一笑而过”轻松回应，简简单单8个字便将苹果防水性能的强大展露无疑。
同样是描述“防水性能”，华为则将新品拟人化，以“好水性，安然无恙”描绘手机入水后的状态，修辞手法的运用使表达充分展现了中国人含蓄的表意方式。当然，我们看到的，不止是“热闹”，而是中西方文化在语言表达上的巧劲儿和趣味。
05
幸好思念无声，否则震耳欲聋。
今年中秋，网易云音乐在宁波象山海边的一轮圆月上，用云村的乐评写下了关于人生的“不圆满”，将遗憾都托付给月亮。
那些不尽相同的遗憾里，藏着每一个普通人在爱情、亲情、友情、学业、事业、家庭中的得失，得失中是每一个普通人内心深处不曾透露的喜怒哀乐，悲欢离合。“幸好思念无声，否则震耳欲聋”，短短12字，我们听见了“思念”的重量和份量；“对不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水”诉说着“子欲养而亲不待”的悲憾；“人生可以去的地方很多，可以回的地方却很少”道尽“家”的珍贵......遗憾里是你，也是我，是普通的字句，却是不普通的世间真情。
06
你有用，但不是现在。
2019年，电影《春潮》的上映，首次引发大众对中国式家庭下“母女关系”的关注。今年中秋档，导演杨荔钠携新作《妈妈》温情回归，向大众讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿兹海默症女儿的现实主义亲情故事。目前，该片已收获豆瓣7.4、淘票票9.3、猫眼9.2的超高评分，片中充满人生哲理与现实反思的台词更是打动无数观众，为该片赢下超高口碑（该片已于9月底宣布延长上映至11月9日）。
“你有用，但不是现在”是65岁的女儿将母亲送至养老院时对母亲说的话，可母亲当时还不知道女儿已经患病。这句话的精妙在于一方面为影片后半段母亲反过来照顾患病女儿埋下伏笔，让观众第三者视角审视中老年人的心理状态；另一方面，这句话在人格成长与价值肯定的维度具有特别的延展意义：每个人都是一块待打磨的璞玉，眼前的“有用”或“无用”不应成为我们判断自身价值的必要条件，而是将眼光放长远，清楚认识到自己的能力优势，悉心培养，将潜力投身于未来。
《妈妈》之所以温暖，不仅因为这是中国电影第一次直面阿尔茨海默病，更因为其罕见地将镜头对准中老年女性的生活，在男性缺席的语境下，深刻探讨了女性之间的互相扶持。它治愈，是因为这也为屏幕前每一个努力向前的年轻人带来了精神抚慰。导演李霄峰评价：“影片无论是文本、制作还是表演，都体现了柔软和尖锐的两面性，非常有深度，有厚度”。
07
我整套时间管理流程
只能分为3个阶段：
昨天今天和明天
昨天没睡好
今天早点休息
明天不能这样了
在9月底播出的《脱口秀大会5》中，老选手梁海源面对程璐思文的前后夹击遗憾淘汰，但其谈拖延的段子却令大众印象深刻。
“拖延症”可以算是当下年龄覆盖率最广的“病症”之一。我们心里其实都明白拖延的原因，却总是选择性地忘记眼下自己力所能及的事情。这背后反映的实际上是当代人想要从巨大的压力旋涡下逃离的情绪需求，所有人都在争分夺秒地让自己喘口气。其实，只要拖延不过度，且不对结果造成恶劣影响，在可控范围内的进行适当拖延，反而能让人形成自我调节的机制，为情绪何压力找到释放的出口，才能保证生活和工作的良性循环。
08
一个人离开另一个人，最多一次，你怎么能离开我两次
9月，一档名为《跃上高阶职场》的综艺让广告行业首次步入在大众视野，节目通过一个个不同类型的case真实还原了广告人的工作状态、创意过程和幕后艰辛。在第五期乳胶枕头视频脚本的提案中，需要各小组成员围绕“柔软”的产品卖点在一天时间内进行3个视频脚本的创作，成员非凡将自己姥姥的真实故事落成了文案，打动全场，获得导师及品牌方的高度赞誉。
“一个人离开另一个人，最多一次，你怎么能离开我两次”，这句是引发群体共情的高潮点，非凡在故事里讲述了一名老奶奶在梦里与去世的老伴重逢的故事。梦醒后的老奶奶发现眼泪浸湿了枕头，这时，端着热茶进来的现任老伴却选择对眼前“枕上泪”的原因选择了看破不说破。人这一辈子会经历很多世事沧桑，人、事、情终有消逝的一天，一路上如有人相伴是幸运，有人离开是宿命。非凡的脚本传递了“让过去的过去”的豁达态度，将牵挂轻拿轻放，是一种成熟的“柔软”。
观众共情的是故事，而广告人则通过这条文案，看到了非凡作为一个广告人所具备的硬核专业能力和文案功底。这也在提示着我们，一则好的产品文案除了以扎实的文案创作为基础，更重要的是需要用心体察生活与感情，才能真正产出打动人的作品。
本期文案分享到这就结束啦，你最喜欢哪句呢？也欢迎大家和我们分享近期打动你的某句话。
我们下期再会！
