100句文案，正逢秋天
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首发：广告常识 在城市的时间久了，总是格外怀念自然。 自古以来，自然不但是诗人的灵感源泉，也是广告人的创意天堂。 当疫情常态化，大家对于自由行走的渴望愈发强烈，与“自然”有关的文案，更加牵动人们的情绪。 这一次的文案100句，就让我们在充满自由气息的文案里，让思绪去远行吧。身在此处，心在他乡，略微弥补些许遗憾。 一、广告作品001中国山河
来自中国青年报×天猫。 坐拥美景，却不能留下自己的姓名，只能被安上“中国小XX”的头衔，成为国外风景区的“国内平替”。天猫丰收季，和中国青年报的合作为中国美景打call，让年轻人认识祖国河山传播中国文化。这个策略点，确实很有意义。 002人生不种菜，快乐少一半
来自作物生长。 种菜最让人欲罢不能的，是等待收获的过程。看着叶子一片片长出来，果实一点点长大，每时每刻都能感受到新鲜的生命力，就好像生活也有了希望。不过种死了也挺难过，所以大家还是种点好活的，比如韭菜大葱什么的，基本不会失手。 003也许世界上有五千株
来自作物生长。 被“你是我独一无二的热情番茄”可爱到，让人想起前段时间流行的小狗文学。之前看过一个网友的分享，说他朋友给他送了个微波炉，是蓝色的，他觉得好特别，从来没见过蓝色的微波炉，特别喜欢给它起名叫“小蓝”。 用了半年以后朋友来家做客，问他为什么不把微波炉外面的塑封撕掉，说完顺手就扯掉了，露出里面的白色，他的小蓝微波炉变成泯然众人的白色微波炉。 是跟这张海报里的文案一样可爱的故事呀。 004《未知》
来自介陌果园。 这个品牌名称念起来有种广东人说普通话的感觉，跟前段时间喜茶推出的“鸭喜香系列”一样，有点怪又有点可爱。 005自然总是很慷慨
来自溪木源×朴树《去自然里》。 作为主打敏感肌功能护肤品的品牌，溪木源的“自然”调性与朴树“爱自由”的性格尤为契合，跟随朴树的脚步行走在自然之中，感受到大自然最温柔的治愈力量。 006秋收之美
007第三季
来自掌生谷粒。 掌生谷粒的文案有一种长文案时代遗留下来的文艺感，即便与其他同样走文艺路线的品牌文案放在一起，掌生谷粒式的文艺依然特别，带着老派的从容，按照自然的节奏度过四季，不被外界的纷扰所乱。 008真正的旅行让我们直面自我
来自LV。 有人说，旅游就是从自己看腻了的地方去到别人看腻了的地方，这句话对也不对。在陌生的地方，没有社会关系的牵绊，没有日常事物的压力，我们能以更清醒的视角，旁观自我与他人的关系，或者说，能以轻松的心情展露更自我的一面，“做自己”而不是“他人眼中的自己”，我想，这可能是很多人希望去旅行的原因。 想起陈绮贞的歌，《旅行的意义》，挺好听的。 009远行是走近自己的捷径
来自步履不停。 旅行有很多种目的，但大多数的目的都无关风景，而是关乎自己。 010走进自然
011剪辑过的视频
来自小红书。 从露营到徒步，小红书和山林的缘分越来越深，“自然”标签也越来越清晰了，虽然“消费主义”的负面评价仍在，但越来越“自然”的小红书，让人不忍心过于苛责。从最初的好物分享社区，到商业化转变，再到重新寻求自然生活方式的表达，用户能看到小红书的思考和探索，也就愿意陪平台共同成长。 012愿被秋风卷起
来自释集。 给我奶奶看这张海报，奶奶说，这蔸白菜长得蛮好。 013把书翻烂
来自微信支付。 被翻旧的“烂书”里，藏着山区孩子们对知识的渴望，微信支付没有选择常规的宣传方式，通过呈现“被翻烂的书”这一细节，触动大众，反而起到更好的宣传效果。 014谁的人生不像杯子
来自梅见青梅酒。 这句文案让人想起北岛的诗，“那时我们有梦,关于文学,关于爱情,关于穿越世界的旅行。如今我们深夜饮酒,杯子碰到一起,都是梦破碎的声音。” 015蒲扇
来自大润发。 这句文案让我想起@摆摊小天才推销工地推车的那期视频，“清洁能源，每公里仅需两个馒头”“超高底盘，让你的闺蜜轻松跨过生活中的每一道坎”“满钻镶嵌，如真包换，每一颗都是由塑料厂精心打磨”，真的笑死。 016你选择大海
以上来自大润发。 虽然说每个人都可以选择最适合的生活方式，但现实是，大多数人都无法选择自己能在何处生活，正因如此，这种文案才会那么触动人心吧。 017爱一座城
来自blank me半分一。 上海疫情之后，半分一用一支短片致敬上海，致敬生活在上海的女性，很暖心。片中展现的女子群像，鲜活多姿，都说“不被定义的美”，我觉得在半分一的短片中出现的女性，正是展现了“不被定义的美”。 018在满是风向的世界里
来自vivo。 这个系列的三条寓言，都很引人深思，尤其这条《一阵风》，把当下迷茫的社会情绪以超现实手法震撼呈现，给人很大的触动。 019实在是
020实在是
以上来自快手小店616购物节，菜市场实在文学展。 在菜市场做活动的品牌越来越多了，宝马改造北京三源里菜市场，Prada在上海乌中市集卖菜，中央美院教授邱志杰在三源里菜市场办“民以食为天”书法展……当最接地气的菜市场不再灰头土脸，与不同艺术形式碰撞，违和与融合间达到微妙平衡，总能吸引大家的目光。 021笑是天生的
来自佳洁士。 自信的人，笑容都更有感染力，而洁白整齐的牙齿，能够给予人大方展示笑容的自信。佳洁士从“笑容”入手提示保护牙齿的重要性，也暗示了品牌一直帮助消费者守护口腔健康的多年陪伴。 022月亮摇头晃脑
来自仟吉《逛月亮》。 春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事挂心头，便是人间好时节。“此刻对人生满意”的状态，从古至今，都是会心一点，令人愉悦。 023一寸月光万里路
来自B站《送月亮的人》。 今年的教师节也是中秋节，B站的老师UP主们，为学子们送上关于月亮的祝福。我最喜欢其中那句，“送你满月，也送你缺月，因为月亮的盈缺，只是地球暂时挡住了太阳的光”。 与仟吉的逛月亮一样，B站的这次策划也是对年轻人“内卷”现状的回应，仟吉从个人角度，呼吁大家给心灵做减法，B站借“送月亮的人”，给学子建议。两个月亮，一个轻飘飘地牵在手中，一个沉甸甸地挂在树上，但一样引人深思。 这是今年我最喜欢的两条中秋短片。 024月亮很远
来自蒙牛。 “天涯共此时”，大概就是这种心情吧。 025今夜不奔驰
来自奔驰中秋海报。 奔驰的祝福虽然简单，但将品牌名巧妙融入中秋祝福中，让人印象深刻。 026生活到了最后
来自草本气泡果汁品牌好望水。 视频主演是王栎鑫，他和0713经历的生活起落，以及在他们身上体现出来的人与人连接的意义，可以说是这条片子主题的现实演绎，以自身气质为品牌形象加成，整条片子给人感觉很舒服。 027沙发经常无法落座
以上来自林氏家居。 很可爱的一组海报，把年轻人在家的放松状态展现出来，没有紧绷感，让人觉得更加亲切。重新审视人与家居的关系，让家居自然融入生活中，不是摆设，而是家庭环境的一部分。 028只要我们继续拍片
来自厦门短片周海报。 大家常说，用镜头记录历史，这句话也是同样的意思。 突然有个有趣的疑问，我们看到的很多文案，都能在过去找到类似的表达，只不过换了种说法。有限的文字，真的能组合出无限的搭配，去表达类似的情感吗？我们一直写下去，会不会有一天，文案变得只有引用没有创新？等到那一天，世界又会变成什么样子？ 029make jazz not war
来自2022第四届国际爵士乐海报大赛。 今年的主题是“要爵士，不要战争”，这副作品出自设计师Olga Severina，来自乌克兰。 030Buy Better.
来自Levi's。 “买得更好，穿得更久”，Levi's短片中的丝滑转场，让观众看到Levi's的标志产品牛仔裤501，从1960年到现在，配合穿着者风格的变化，始终焕发活力。 031100多年来
来自迪士尼100周年宣传片。 影片采用动画与现实对照进行的叙事手法，向我们展示了迪士尼带给人们的力量。在这之中，有孩子，也有成人，无论公主还是勇士，我们能都从中找到自己的榜样。 032忍不住想秀的花袜子
来自内应。 作为花袜子爱好者，这个洞察还挺戳我的，穿太花太惹眼，又想暗戳戳地叛逆一下，花袜子简直是最佳选择。所以链接在哪里，我要下单了。 033再见了，刘海
来自转转。 将徐志胜剪掉标志性刘海，和转卖苹果“刘海机”关联起来，转转的文案很讨巧，也挺有意思。而且着重点依然放在手机回收上，始终巩固“专业手机回收”的定位，也给用户留下更深刻的印象。 034他的眼睛
来自海澜之家“道法自然”新品发布短片。 在电视上看的这个广告，最开始还以为是丁真拍了新的甘孜宣传片，习惯了“男人的衣柜”，突然改变风格的海澜之家让人有点不太习惯。不过文案写得很美，像散文诗一样，如果海澜之家出个副牌，比如叫“澜”，应该会更贴合这段文案营造出的感觉。 035用更美好的联想
来自联想秋分海报。 这个秋天需要一些美好的联想，无论是收获盛放的金黄，还是抵御凉意袭人的秋霜。 036烟火气像一层结界
来自优酷×《幸福到万家》。 “烟火气像一层结界”，这个说法很新鲜，想想又觉得很贴切。夏天的时候在老家待了很长一段时间，一进入地界，整个人就不自主地放松下来，一离开那里返回城市，无形的压力便陡增，真就像离开结界一样，太准了。 037动起来，就可爱
来自贵人鸟×新世相×快手的全民健身日海报。 在网上看过公园大爷大妈们的健身视频，才知道真正的资深玩家玩得有多野，不知道我到了这把年纪能不能这么灵活，还是那句话，“你大爷还是你大爷”。 038给主子买一盒
来自天猫超市。 以猫咪的口吻呼吁大家关爱流浪猫，更能打动用户的心，公益活动的出发点很好，更呼吁大家以领养代替购买，不要随意弃养。 039微风、稻田、蝉鸣、酸甜
来自麦当劳。 想长大版的菊次郎和爷爷。和爷爷一起吃冰激凌，看着就很开心啊。 040再小的事也当回事
来自珀莱雅“萤火计划”。 珀莱雅的“回声计划”给人留下深刻印象，这次的“萤火计划”聚焦校园霸凌，同样值得关注。从关怀女性，到关怀少数群体，再到关怀弱势人群，珀莱雅向大众传递了品牌态度，更证明了那句话，关于女性的话题，从来都不止关乎女性。 041吃饭的话最重要的还是开心
来自王饱饱×青年志《Take Eat Easy》微纪录片。 短片聚焦了当下女性的饮食焦虑，通过纪录三位女性各自与食物作斗争的故事，试图挖掘饮食焦虑背后的生活困境，例如职业压力、感情问题、容貌焦虑等等。最后，片子还采访了路人对饮食焦虑的看法，来自路人的鼓励很暖心。 042这张餐桌是我们生活的舞台
来自宜家×彩虹合唱团《餐桌》。 片子围绕一家三口在餐桌上发生的日常片段，展现家庭生活的摩擦与温情，拉近品牌与消费者之间的距离。彩虹合唱团的歌词为宜家的短片增添了温暖的烟火气，不过最搞笑的是某网友的评论，说《餐桌》这个名字不太彩虹，应该改成《知道我换了餐桌就来趁饭的二舅，你挺萌的能不能滚》，深得精髓了这是。 043光明正大地享受
来自乐乐茶《我的快乐，就在此刻》。 看不进去叔本华就把书本关了吧，不想学习的日子，可以刷一下午手机，这不犯法，老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很合理。乐乐茶借助叛逆吐槽帮助人们找回被丢失已久的松弛感，逃避可耻但有用，此刻就让我们逃避一下吧。 044我几度成为另一个贪婪的人
来着内衣品牌伊维斯《一件我选的内衣》。 尊重身体，从坦然谈论身体开始，伊维斯给予余秀华创作空间，余秀华也用自己的热爱与滚烫的勇气，帮品牌输出锐利的态度与细腻的诗意。 045平时很稳
来自凯迪拉克×刘畊宏。 通过探讨人生中“平”与“不平”状态，展现凯迪拉克新款XT5的超稳性能。刘畊宏个人的人生境遇为品牌增加了话题性，他的人生态度和品牌态度非常契合，表达出品牌价值。 046青梅竹马地长大
047孩子睡了
来自桂林“围炉山谷”地产海报。 追忆过往、放松生活，围炉山谷借亲朋相聚的情景，勾起大家对团聚的渴望，渴望在山谷中感受自然和欢聚带来的双重快乐。 048收藏960万平方公里的夏天
来自天猫×中国国家地理。 天猫联合中国国家地理·中华遗产跨越960万平方公里夏日采样，把祖国河山的夏日美好收藏在夏末限定系列数字藏品中。越来越多品牌试水数字藏品，但“收藏夏天”的想法，还是让人感觉到极致的浪漫。 049钵敲一下
来自小红书《红薯地夏季特产推介会》。 我真是太爱这种一本正经胡说八道的风格了，正好前段时间在B站看人敲颂钵，小红书用电饭煲和擀面杖做的“平替版”，接地气，效果居然也还可以，以轻松搞怪的心情面对生活，“轻松一下，问题不大”。 050Let's JoJo
051一杯敬过去
来自JoJo气泡酒。 这个名字让我想起《JOJO的奇妙冒险》，起这个名字的品牌，脑洞肯定很大吧。果然广告风格也不走寻常路，穿太极服的老大爷邀你一起燥起来，连鼻孔都写满了故事，很多人表示因为广告文案想买一瓶试试，“好离谱我好喜欢”，精准戳中年轻人的嗨点。 052此幕即万象
来自第16届FIRST青年电影展。 “此幕即万象”，是本届FIRST青年电影展的主题，官方给出的解释是，⽣活本该⽴体⽽多⾯，在被折叠的叙事⾥，⼤幕中的光影成为反观⽇常的路径。 053清澈的爱，只为中国
来自央视《中国梦·祖国颂——2022国庆特别节目》的短片《目光》。 短片由几个故事串联而成，李雪健和周冬雨塑造了四组不同身份的人物，他们是乡村校长与支教老师，是老英雄与新兵，是航天总师与年轻技术人员，是爷爷与孙女。身份不同，相同的是对祖国的热爱，以及奋斗力量的薪火相传。 李雪健老师全程没有一句台词，仅靠目光，就让人感受到为祖国事业奉献了一辈子的老一辈身上的精气神，令人敬佩。 二、书籍054月光照在路上 来自余华《活着》。 月光真是神奇，不同人的感受都不一样。给我印象最深的月光，是某次半夜，我和一帮朋友去水库玩，四周一点灯光都没有，月光照在水泥地上，明晃晃地泛着青色，不但不柔和，反而很阴森。看来银白和惨白之间，也就是一份心境的差距。 055太阳虽好
来自梁启超。 太阳虽好，总要亲自去晒，向往的生活再好，总要亲自去尝试。就像金庸在《白马啸西风》的结尾处写的，“那都是很好很好的，但我偏不喜欢”，网上总有人分享精彩生活，那都是很好很好的，但总看着别人的远方，却忽略了自己身边的风景，未尝不是另一种遗憾。 056一个人我就可以快乐无边了。 来自王尔德《自深深处》。 谁能同时拥有自由、书籍、鲜花和月亮呢？所以我们仍然不快乐。 057《落叶》
058《朋友》
059快乐的时候
060奶奶说
来自银联诗歌POS机。 很喜欢看小朋友写的诗，在小朋友的世界里，花鸟虫鱼都有生命，一字一句都是朴素的感动。想起在楼下碰到过的一个小朋友，对着野猫大声喊：“我要回家去吃饭啦，我们下次再一起玩吧！”认真的样子让人觉得好笑，又为自己已经失去对事物的好奇而感到心酸。 推荐吉米·哈利的《万物有灵且美》，吉米·哈利是个兽医，这套书记录了他的工作日常，写得非常温馨，适合闲读。 061《一无所知》
062《我答应你》
063《误会》
以上来自杜蕾斯春日有色诗集的创作者之一@刘二囍。 前段时间《狐妖小红娘》电视剧开拍，有博主写文章说，国产电视剧好久没看到女妖精的角色了，顺便盘点了一把过去银幕中的女妖形象。我印象最深的是徐克的《青蛇》，挥洒的风情和隐晦的情欲，让画面活色生香风光旖旎。 为何不能正视情欲的表达，成年人的字典里，难道不能有一个“性”字？杜蕾斯的春日有色诗集，大方谈情诗意写性，很美，@刘二囍的这本诗集，从更个人的角度写亲密关系，很有趣。 064每一条鳗鱼都独自寻找自己在世界上的位置
065它们带着一声平静的叹息
以上来自瑞典作家帕特里克·斯文松《鳗鱼的旅行》。 这是一本关于鳗鱼的科普书，也是记录作者与父亲相处时光的散文集。幼年时，帕特里克跟着父亲去钓鳗鱼，从父亲那里听闻鳗鱼的习性，穿插介绍人类科学家对鳗鱼的研究，从一无所知，到逐渐了解，但始终无法完全了解。 人类与鳗鱼的关系，就像作者与父亲的关系，也像人类与自己的关系。这本书节奏舒缓，常常给人哲学思维的启发，也展现了故乡生活的温情。书本以父亲的去世为结尾，父亲离开了“我”，人类也很快将会失去鳗鱼，两者之间像被宿命的细线连在一起，合上书，只想长长地叹一口气。 066当你真实、贴切地投身生活之后
来自黎戈《平淡之喜》。 067在熙熙攘攘的正午过后
来自英国作家阿兰·德波顿《哲学的慰藉》。 我很喜欢这段描写，熙熙攘攘的正午，忧思忡忡的夜晚，心旷神怡的午后有一种宁静的美。 068怒气来自一种信念
069如果你想消除一切担心
以上来自英国作家阿兰·德波顿《哲学的慰藉》。 忘了在哪儿看多过一段话，“生活中的困惑与困境越发明显，人们需要从哲学、社会学、心理学等一度被认为无用的人文社会学科中，获得思想资源与理论框架，来解释遇到的现实问题，理解自己与他人的处境。” 《哲学的慰藉》于2000年出版，这段时间又看到很多人推荐了，现实让人迷茫，哲学予人安慰，书名起的真好。 070灶猫希望能和大家和睦相处
来自宫泽贤治的童话《猫咪事务所》。 人类事务所的翻版，不同的是，这里的办事员都是猫，来办事的人也是猫。宫泽贤治塑造了一只谨小慎微的灶猫，努力想要融入环境，却又总是格格不入。对猫咪事务所的官僚作风的描写，让人觉得很讽刺，但文章给人的感觉并不辛辣，反而萦绕着淡淡的忧伤，让人为灶猫心疼。 三、歌曲071月光遮冷星 来自《声声慢》粤语版。 最近被这首歌洗脑了，楼下天天放，听久了发现歌词还挺美的。 四、电影&电视剧072啥人有啥人的命数呢
073人长着脚总能走来走去的
来自电影《隐入烟尘》。 看片子的过程中，我想起我舅舅舅妈，甚至想起来治好大家精神内耗的二舅。这部片子戳中了很多人，不知道他们看的时候，又想到了谁？ 074不可以太张扬，不可以太个性
075我总觉得人总该有一点向往
来自《半边天》。 这一期是2001年录制的，现在看来，仍然引人深思。刘小样写给《半边天》栏目组的信，信里提到的“不可以太好，不可以太坏”，其实现在也差不多，而且不限于农村，在小镇、县城、城市，许多女性也面临着同样的心理压力。 网上查了一下报道的后续，刘小样走出了农村，又回到了农村，如今依然过着平凡的生活。这个故事或许不够“爽”，但确实是大多数人的生活，对刘小样们来说，她们努力垫脚看过了墙那边的风景之后再回到原来的生活，其实已经比很多人都有勇气。 076认可所有的事物
来自《心理测量者》第一季。 宜野座询问陆征大叔，为什么即使在脑中回放犯罪现场，常守朱的色相也不会浑浊，陆征大叔给出了他的答案。我和朋友讨论，常守朱是不是免罪体质，我们都认为不是，她更像老子所说的“上善若水”，包容一切合理性，在坚持自我原则的基础上给予判断。 常守朱是理想化的角色，但是这段话，或许能给我们一些启发。 077不是法律守护着人
来自《心理测量者》第二季。 常守朱得知祖母遇害的消息后，接到禾生局长下达的，处决鹿矛囲的命令，在心中想象出的与狡啮慎也的对话。“不是已经束手无策，而是暂时找不到对策”，大家共勉。 078诚实和听话都是一个孩子应该做到的
来自《小明与王猫》第12话“狐狸学校”。 这一集里，王猫跟小明讨论“小朋友该不该说谎”，王猫没有直接给小明答案，而是把小明带到了狐狸学校，让他观摩狐狸老师的骗子课，然后又把他带到古代，让他当骗子骗善良的人，结果善良的人很快学会骗人，把小明骗了。 这种动画片放到现在肯定会被举报吧。我翻到一篇主创团队的采访，他们觉得“虚拟世界的背后，始终站着真实的人”，动画片是假的，观看动画片的是真实的，孩子们的烦恼与问题也是真实的。主创团队愿意与孩子们平等对话，尊重他们的心情，肯定是大多数观众都能感受到的，可惜只出到12集就没了。 079压力是造成秃头的原因
来自《银魂》。 感谢银魂，每天一个致郁小提醒。 五、网络综艺&热梗080回村三天
来自@衣戈猜想。 其实二舅这样的老人，我们身边都有，经历苦难仍然知足常乐，接受现实但也不得过且过，这不就是我们常常歌颂的，上一辈人身上的“韧劲”吗？二舅能不能治好精神内耗我不确定，但光看二舅的视频，肯定治不好精神内耗，还是得动起来啊！ 081个人有时关心自己
来自人类学家项飙。 我觉得这句话，可以从罗翔老师提到的“抽象的人”和“具体的人”角度进行理解。关心自己，是每个人都会做的，关心大事件的宏大评论，某种程度上，是抽象事物。在具体的自己和抽象的他者之间，我们往往忽略了身边“具体的他人”。 我们需要别人的反馈来完善自我认知，当“具体的他人”和我们的连接中断，就像我们与周围环境之间产生断层，我们站在自己设置的玻璃罩里，周围人来人往，内心却空荡荡。所以，这是很多人都觉得孤独的原因吗？ 082现在是一个文字过剩的时代
来自网络。 前段时间看到有文章批判“绝绝子”，说这样的词简直是语言毒药，什么都用绝绝子来形容，其实是种语言的退化。网络上的反对意见认为，语言是流动的，大家会使用，存在既合理。我倒是觉得，不是说不能用，当做流行语消遣一下未尝不可，但是如果除了“绝绝子”，脑子里啥词也想不起来，那就真的不太好了。 083我们任何一种成长
来自政治学学者刘擎。 逐渐失去阅读的能力，很难静下来阅读长的、有深度的文字，大概是现代人遇到的普遍问题。之前跟鬼鬼聊天的时候我们也讨论过这个问题，我总结他的读书方法，就是带着思考阅读、阅后及时总结、结合实际联想、同类知识系统归纳，最后梳理成自己的体系。我觉得他的方法很好，值得借鉴。 084上坡要努力
来自张震岳 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
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