不谈功效和成分，台湾护肤品牌「女儿」这样写文案，超赞！ ...

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hello各位广告圈的靓男俊女，我是你们的好朋友小野！小野最近发现了一个小众的台湾护肤品牌，名字叫「女儿」。

独特的名字让它一眼就在信息的海洋中脱颖而出，小野脑海里当时只有一个想法：嘎？谁再喊我？

在当下护肤品还在宣传成分和功效的时候，「女儿」却以爸爸对女儿说话的口吻写文案，真挚感人，可谓是另辟蹊径却又合情合理。

而品牌背后也有一段故事：做保养品代工很多年的曾爸爸，对行业失去信心，本想收厂不干，但在女儿的鼓励下，开创了自己的品牌「女儿」——为女儿，也为全天下的女儿。

「因为你也是女儿，所以值得疼惜。」

你是不是也很好奇，爸爸是怎么劝「女儿」好好护肤的？一起来看看吧！

一、理念类文案

很多品牌在讲自己的品牌故事时，也会讲自己的技术、原料等硬实力，但「女儿」在阐述这些时，只用了短短几句话，将品牌的硬实力转化成一个爸爸的用心良苦，娓娓道来，悄然润心。

1、品牌故事

做保养品代工二十多年了
对产业的灰心以至于做到没意思了
我有的是技术和知识
掙扎了很久本来都想把工厂收了
女兒卻說“不然我们试试看？”
都这样说了，做爸妈的怎能不放手一搏
我想做好的东西给我的女儿
用好的原料、有效的比例
希望你能捧个场，来当我的女儿
我会给你最好的
不偏心

2、产品理念

「因为你也是女儿，所以值得疼惜。」
为了呵护你的肌肤
严选最高品质原料，添加足够浓度、研发温和配方
将你当作自己的女儿，给你最好的。

二、产品类文案

产品类文案自然也少不了成分的描述，但在成分、功效之外，如何以一个父亲的口吻来描述产品？或许「女儿」的这种略带鼓励、叮嘱、回忆式的文案可以给你灵感。

3、化妆水

「这个步骤，养成习惯，会很好」
用清爽温和的保护，宣告一天的开始，和一天的结束。

4、卸妝水

「自然就好，自然就美了。」
回到家，用最温和的方式，
彻底地把装卸下，也把你的逞强卸下。

5、红颜面膜

「白归白，气色好最重要。」
白有很多种，但最漂亮的那种，是白里透红健康的白。
也就是红颜，像你小时候那样。

6、青春面膜

「希望让你卸了妆也很美。」
每天化妆的肌肤是很疲劳的，如果不断累积，会老很快的。
还原，是最基本的功课。

7、放松面膜

「没有好好休息，皮肤怎么可能会好。」
闭上眼睛，什么都别想了，好好放松十五分钟，然后去睡吧。
早点睡，睡饱一点。

8、润冻膜

「今天比昨天进步一点点就好。」
把自己准备好面对每一个机会，
因为自信，所以是自在的。

9、净白精华液

「女儿长大了，不再只是女儿。
你承载着各种情绪与责任，在各种角色间转换着。
不变的是，你依然是女儿，
就是该好好的，疼惜自己再多一些，再好一点。」

10、颜乳液

「每天每天，把面子顾好，自己会开心。
这是爸爸最骄傲的作品，为了你的面子，也是曾爸爸的面子。」

11、身体乳液

「不只是冬天，一年四季都要好好保养。」
肌肤保水滑滑嫩嫩的，随时看起来都很健康年轻。

12、指缘修护香膏

「随时随地，把自己照顾好。」
没办法时时刻刻关心你，也怕你觉得烦，
把这个随身带着，香香的，很舒服。

13、护唇膏

「嘟着嘴撒娇，抿着嘴生气，都可爱。」
刚刚好的滋润，全天呵护，最适合笑容。

三、社媒类文案

「女儿」在Facebook上的文案没有程式化的转发语以及机械的新品信息展示，更像朋友之间的分享——「最近明明刚把年底的新品做出来，脑袋却闲不住又默默开始研究新东西，真自虐啊」、「真是拿自己也没办法」，不长不短的文案，不仅让读者饶有兴致读完，也能站在品牌的角度去理解品牌，当然，由于篇幅有限，小野就先分享三则喜欢的给大家。

14、《用气味写回忆》

最喜欢，推开家门闻到家里头的味道。

妈妈手路菜的酱油香带点镬气；书房里有些年纪的书本自带纸香，但最喜欢的，其实是淡淡的，从小到大家里的味道。仔细想一想这股香气，应是自家制的清洁保养品，长年带回使用所带来的气味，而这竟然也成为我老家的味道。原来不管是空间，还是人，都带著回忆的味道。而嗅觉，是最骗不了人的。

于是我们推出了属于女儿的香氛，想让你们闻一次，就感受到我们的陪伴。而最一开始做香氛的动力，也是你们给的，因为你们喜欢的胺基酸洁颜霜香气，催促着我们出了专属于女儿的女儿香，希望你们也能用香气，写下自己的回忆。

15、《不想辜负的，自己的内心》

最近明明刚把年底的新品做出来，脑袋却闲不住又默默开始研究新东西，真自虐啊⋯⋯。没办法，研发是我们的日常，代工厂起家的我们天天碰各种新原料，看到了就很想试看看。

虽然每次开发都花超久的时间，堪称佛系产物，等真正推出时，又会讨前辈们一顿骂：『你们也太慢了吧⋯⋯别人早就大赚一票了你们现在才做出来啊。』呃，我们不只憨慢讲话，连研发都是毛很多的修修改改搞半天、半年，好多年，真是拿自己也没办法。

因为只要做出来不是很爱很爱，无法一直用的，我们就不想卖。仔细想想确实赚不了快钱，又站不上前浪。说到底，也就只是不想辜负自己的内心而已，希望喜爱我们的你们，都知道。

16、《女儿的 1111有个小小的温柔》

很多朋友在许久前便问，女儿的 1111 要做甚么。好想说，1111是第一次世界大战停战协议日；是好几对朋友的结婚纪念日，也是某些朋友们的生日而已（笑）。

虽然不知道，疯狂的购物节和莫名的光棍节到底从何开始，但我们还真的没特别为这天做甚么。如果这天的你想参与一下补点心安，那么希望你们买点需要的，这样就很足够。Free Shipping，只限今日的全馆免运，就当作是我们小小的温柔。剩几小时的现在才说，是因为不想叨扰大家太多，有需要，再下单。

写在最后

起初，这个品牌引起我好奇的是它的名字，后来，打动我的是它那句「因为你也是女儿，所以值得疼惜」。

无论是品牌理念，还是产品文案，亦或是社交媒体上的文案，「女儿」都传递给人一种踏实、安心的感觉，通过文案，将大家对父亲这个角色的印象转移到品牌上来，天然就与消费者之间多了一层亲近感。

今天小野的分享就到这里啦，希望看多了「冒得感情」的护肤品文案的你，能在「女儿」中找到创作灵感！

（当然，如果有你觉得文案写得好的品牌，也可以分享给小野，让小野把优秀的文案带给更多的广告er！