100句文案，不负春天
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作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识 开年一上来，就感受到了各种意义上的复苏。 尤其围绕妇女节节点，许多品牌广告都让人印象深刻，经历过前几年口号式女性宣言的集中爆发，今年的品牌广告开始从女性本身出发，展现她们的松弛状态。 这种回归，也顺应了社会情绪的转变，经历过严冬的人们，终于又迎来了春天。 一、广告作品001春天花会开
来自天猫《春天花会开》。 看到一句评论：用23年前的歌，温暖23年的春天。这个概念就非常治愈。除了这支广告片，天猫还将核酸亭改成鲜花亭，吸引了不少人线下拍照打卡。 002这种感觉很熟悉 来自淘宝新势力周《春天快乐》。 文案把大家面对春光跃跃欲试的心情描写得很生动，朋友之间的有爱互动，欢乐出行的氛围也拿捏得很到位，看完也想出去玩了。 003看！好长长长长的Flag
来自携程旅行。 单看文案好像不怎么出彩，但是结合大家都想出去旅行的现状，还挺打动人的。过去几年大家肯定都攒了不少旅行Flag，趁着春光正好，出去走走。 004先忘掉目的地吧
来自滴滴专车。 特定场景下，暖心文案很容易触动用户情绪。用户在坐车的时候望向窗外，看到车窗上的广告，既传达了品牌的关心，也不容易引起用户反感，分寸感拿捏得很好。 005尊重每个人的衣着搭配
006告诉大家自己不喜欢的东西
以上来自美团买药《过敏社交礼仪》。 春季是过敏的高发季节，美团买药从“过敏社交”角度切入文案，戳中了年轻人的社交痛点。年轻人讨厌没有边界感的社交，美团买药的过敏社交礼仪，成了年轻人的互联网嘴替，让人狠狠共情。 007用更美好的联想
来自联想中国×插画艺术家刘昆昆。 艺术家脑洞大开，将联想总部西区下沉庭院中的春意盎然，与想象中的生机勃勃描画得萌趣自然，的确是“美好的联想”。 008今天小燕子送给我一份春天的小礼物
来自羊驼三三幼稚园。 夸克有句文案，“人生不只有大成功,还有许许多多的小超越”，放在这里也是应景的。日常生活中的一点小开心，让当下的心情有一点小愉悦，一点一点汇聚成对生活的热爱。 009爱情是
来自宜家。 他爱她她不爱他却爱他的爱情故事，是爱情中的常态吧，宜家的大胆宣言横冲直撞却态度鲜明，鼓励大家勇敢去爱。 010若邂逅爱，请勇敢表达
来自心花实验室“应急玫瑰计划”。 应急来的玫瑰能打动路上邂逅的心动之人吗？收到玫瑰的人会觉得送玫瑰的人没诚意，还是觉得这种怦然心动很浪漫？就活动形式来说，还蛮有意思的。 011“和我在一起是什么感觉呢？”我不知道是否存在一个满分回答
来自内外。 内外从男性的视角出发，用镜头生动捕捉情侣之间的亲密细节，有边界感并不会让关系疏远，亲密有间的相处反而更加舒适，让恋人在琐碎的日常中感受爱和幸福。 012身体的感受
来自内外三八节《身体十问》。 内外以 “MY BODY TO ME”为主题，从身体的视角出发提出 10 个问题，探讨“美的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个女性议题，希望大家唤醒、倾听、尊重身体的感受。 虽然每年三八节都有很多女性讨论品牌议题，但内外给人的感觉是连续的，并且在逐年深入从不同角度挖掘，品牌态度强烈。 013我是你的身体，累了偷偷哭泣
来自内外三八节《身体来信》。 12位各行各业的女性在信中与自己的身体对话，袒露一个个具体的觉醒时刻，启发更多人重新审视身体和自己的关系。在女性议题中，年轻女性总是出现在觉醒阵地前线，但中老年女性，她们在生活磨难与自己和解，与同伴互相温暖的过程，反而更具有隐忍的生命力，很触动人。 014这一天
来自肯德基情人节。 可可爱爱的文案，像喝了一口甜甜的饮料，给看到的人带来好心情。 015爱情在任何一个时刻降临
来自喜马拉雅。 不对爱情失望，也不对爱情抱有过多的幻想，以等待开花的心情面对不期而遇的邂逅，单身的情人节也可以是美好的情人节。 016大胆去爱吧
来自德国马牌轮胎。 以产品特性为创意出发点，送出节日祝福的同时也宣传了产品，这种形式也对海报创意提出了更高的要求。 017不说话
来自远家YUANJIA。 常有人说，服装是一种语言，它代表着我们的态度。远家文案差不多也是这个意思，舒适还是精致，张扬还是低调，都写在了每一次对服装的选择里。 018如果您不知道
来自天猫超市。 这声“快递姐姐”说出了很多从业者的心声，大家都习惯称呼快递小哥、外卖小哥，我就碰到过不少女性外卖员和快递员，从称呼上区别她们的身份，是对她们的劳动付出的尊重。 019黄昏可以存放
来自OPPO ColorOS。 将黄昏拟物为容器，存放所有惆怅的情绪，文字产生的氛围感让消费者对产品和品牌有了更感性的认识。 0201990年的Walkman
来自闲鱼。 从去年到今年，闲鱼不断在强调平台的“好玩”属性，树立起“年轻人聚集地”的形象，比起无个性的二手交易平台，这种定位增加了年轻人的使用频率和情感认同，让平台有了社交属性。 021永远记得留一点时间
来自福特《让空间，放你的心》。 充满风土人情味的文案，将人从繁忙的工作空间，拉到闲适的空闲时间，沿途的风景，治愈被繁忙生活压得喘不过气的都市人。 022你们成熟点吧
来自网易云音乐《如果人生是一张精选辑》。 据说周大福出了奥特曼联名款，还送奥特曼亲笔签名。所以世界上怎么可能没有奥特曼？没有奥特曼怎么签名啊！对吧。 023追着摇摆的电扇
来自观夏。 同样是营造氛围感，观夏用接地气的场景勾起大家对温馨家庭氛围的回忆，言之有物，很温暖。 024「第三人称」时而坠入现实，时而耽于梦境
来自melt season。 偏意识流的文案，塑造出一块情绪片段，承载闻香人的无限遐想。我们真的只是被香味吸引吗，还是被香水文案塑造出的感觉吸引？细微的香味差别和细微的色号差别一样，普通人应该都很难精准辨别，于是氛围感成了最重要的因素。 025在宽阔的世界
来自DOOGHOOD×單读“找到报刊亭”。 街上的报刊亭确实越来越少了，刚到深圳的时候，同事介绍我去车公庙地铁站的一家报刊亭买杂志，种类特别丰富，很多我之前没见过的杂志，每次逛逛总有惊喜。后来有段时间没去，再去报刊亭就不见了，不知道那一屋子书，和守着书的老板，去了哪里。 026一起跳舞吧
来自7or9。 这条广告总让我想起那首“不如跳舞”的老歌。现在网上很多人在怀念千禧年，满大街的吊带衫短裙，没有追求白幼瘦，自信展示健康美，那种洒脱的感觉和7or9的短片给我传递的感觉很像，尽情展示，不要管那么多，想跳舞，就跳舞。 027祝我们的需求
来自Libresse薇尔。 薇尔的出圈作品“月经不隐藏”，将“月经羞耻”话题带到大众面前，这次的三八节话题，是同一命题下的延续。 028希望其他的一切都是多选题
来自至本。 天选之女不是幸运，生为女性，一定会面临一个又一个现实的选择，至本用“天选之女”，祝福每个女性都能有选择的权利。 029正经女孩
来自百威。 前段时间，“粉发女孩遭网暴离世”事件让大家痛心，百威的海报可以看作是对被网暴受害者的声援。希望这样的悲剧以后不要再发生。 030自1908年以来，每年的今天
来自Keep。 说了几年的女性主义，渐渐有了往平权主义过渡的趋势，不搞性别对立，而是从个体角度强调每个人的权利和自由。这也扩大了品牌传播的受众范围。 031性别不是边界线
来自珀莱雅。 珀莱雅的文案，一直在传递坚决的性别平等态度，让人印象深刻。 032焦虑就像
033你会经历特别多的失败
以上来自likeuu。 likeuu与单读一起，携手动物学家王放、儿童教育家三川玲、服装品牌主理人宁远，更深入地探讨“成为你自己”这个话题，并呈现三个“成为自己”的故事。这一次，likeuu把场景放到了一个奇妙的地方，在那里，他们遇到了小时候的自己，开启了一场关于成长的对话。也许成长的过程中会有爱与纠结、成功与失败、困惑与迷茫，likeuu希望和消费者一起，勇敢与世界产生连结，接纳部分标准、改写平庸标准，找到自己的标准。 034人生不过
来自蕉下《所有的太阳》。 从“拥抱太阳”的角度诠释防晒，让产品内涵有了积极乐观的意义，整个产品价值都更正能量了。另外你们发现了吗？视频男主角是《入海》的男主角，这条短片的首发平台是B站，这么一联系，还蛮有意思的。 035做自己喜欢的事
来自格力高“和风春日”。 小丸子不管在哪里出现都是这么讨人喜欢，散漫随性的短诗，就像小丸子和爷爷的处事风格，给人带来温馨治愈的感觉。 03604代
来自三得利短片《大人じゃん・ここからだね04（04代从现在开始要成为大人啦）》。 短片里列举了高中毕业后，成为大人的瞬间，满满的日系青春感洋溢，也让屏幕前的我们回忆起青葱岁月。日本广告在校园青春题材的表现上确实做的很好。 037那些无所事事
来自KingCamp。 生活节奏太快压得人喘不过气来，但真的有闲暇的时候，能惬意度过闲暇时光也不是件容易的事。很多人都在追寻生活的意义，回头看，那些无所事事的琐碎片段，反而比“有意义”的事更加让人印象深刻。或许，生活本身，就是一种意义。 038去做你真正喜爱的事情
来自GYM CLIMBER杂志。 很鼓舞人的一句话，但要做到确实不容易。 039探索不是确信它能成功
来自始祖鸟。 这句文案，我认为最能体现户外精神，或者说，最能体现体育精神。全力以赴的过程便是意义，过分执拗于成败，很多事反而就做不成了。 040好久不见
来自THE NORTH FACE《100个重回山野的理由》。 “活下去”和“重回山野”之间有什么联系？想走出去看看太阳，有这样的心态，就不会在不如意的生活中彻底沉沦下去。其实重回山野不需要100个理由，“好好活着”这一个理由就够了。 041我们都是都市丛林里的野兽
来自野兽派。 野兽派为“都市野兽”家居家纺拍摄的短片，将不同类型的都市人群化作不同动物的特质，共同演绎钢铁森林下的柔软家居生活。文案总让我想起几米的《月亮忘记了》，在孤独的城市中寻找同类。 042Running needs nothing but you
来自ADIDAS。 点开大图会发现，画面中的三个人在裸奔，确实很符合“跑步什么都不需要”的主题。同时也让我想起村上春树的书《当我谈跑步时，我谈些什么》，从跑步时的坚持想到写作的坚持，以及对人生的感悟。与其他对抗、或许需要团队协作的运动相比，跑步似乎更适合与自己对话，锻炼身体的同时，也整理精神。 043白归白，气色好最重要
来自台湾护肤品牌“女儿”。 据说是因为女儿的鼓励才开创起来的品牌，文案也是父亲叮嘱关怀女儿的口吻，与其他侧重于功能卖点的宣传文案相比，风格突出。 044我从未离开
来自GoFine鲜宠粮清明节海报。 清明节祭拜亲人，也思念爱宠。我曾经养过一只叫滚滚大爷的异色瞳白猫，有点高冷又有点胆小，总是站在沙发扶手上摆出一副睥睨众生的样子，但是在一个大雨夜，因为忘关卫生间的窗户，它照常翻窗出去爬水管去阳台，结果失足从13楼掉下去了。唉。 045当晨曦透过远山淡影
来自宜家。 宜家的文案很会营造氛围感，并且能够将卖点提取出来，标注商品信息，让消费者心动就能马上行动。文案不仅美，而且有用。 二、书籍046在这个喧嚣而浮躁的世界里
来自@为你读诗《如果言语无力，沉默能更靠近自己》。 之前有看过一个观点，说现代人为什么总是如此疲惫，因为每天接收的信息太多了让大脑不堪重负。仔细想想，的确如此。 047我见过夏季黄昏的天空
048失掉了一部分食欲后
以上来自@为你写诗。 缓慢的文字总比汹涌的信息能安抚人心，眼睛累了，用耳朵代替，也能让人更加安静。羡慕还能写诗的人，不管怎么说，是热爱生活且愿意表达的，这是好事。 049新朋友不知道旧脾气
050我们开始于一二一
051人这辈子
来自网易云音乐。 现在听周杰伦《八度空间》那张专辑，还能回想起夏天操场热烘烘的青草味。为什么大家都爱听老歌，怀念的不是歌声，而是当年听歌时，年轻的自己啊。 052跨过去，春天不远了
来自林清玄。 053要把春天留在你心里
来自叶嘉莹。 之前看《叶嘉莹说词》，就被她娓娓道来的讲解吸引，沉静自如，让人情不自禁就静下来。总感觉老一辈的人身上有一股强韧的精神力在，他们说的哪怕一句简单的话，也能给人带来安心的力量。 054人生不是为了不停地消费而存在
来自《垃圾魔法书》。 作者认为，要从源头减少垃圾产生，需要大众改变消费观念，摆脱物质束缚，而企业也应该在产品设计、包装等方面有所作为，增加重复使用、延长使用期限，减少垃圾产生。 055一个人
来自张天捷《一个人请勿翻阅》。 特意问了我的语文老师，他说现在“的地得”不分了，所以诗人说“自由的狂奔”，那就自由的狂奔吧。 056生活就这么痊愈就这么好
057这是梦的时刻
058我的孤独是一座花园
以上来自@知书少年果麦麦。 一组温柔的诗，抚慰春夜未眠的灵魂。 三、歌曲059沧海桑田世几更
来自绿叶红花乐团《春天我和东坡放翁老白去吃茶》。 这首歌是里真春茶的广告歌曲，歌词全都来自古诗词，配曲之后轻声吟唱，好像和煦的清风拂面，鼻尖萦绕茶香，为整条广告片添彩许多。 四、电影&电视剧060生命本没有任何意义
061山谷里住满孤独的旅客
062把麦穗摔打成灰
来自《宇宙探索编辑部》。 借用豆瓣评论中的一句话，“我要在黑暗的电影院，再听一次那个神级婚礼致辞，再体会一遍那些飘落在山间的句子的诗意，再和老唐一起在结尾痛哭流涕，然后擦干眼泪继续在未知的生活里走下去。” 063我觉得我是个贪婪 堕落 自私
064人们都会犯错
来自《伦敦生活》第一季。 好友去世，咖啡店破产，跟家人关系不好，女主菲比的生活一团乱麻，再看她自己，好像也是个糟糕的人，生活一团乱，完全是她自作自受。但很奇妙，我们都能在她身上找到一些自己的特质，也能理解她的怯懦和欲言又止，一个不能肯定自己的人，是无法自洽地生活的。这是她混乱的来源，也是很多人痛苦的来源。也许正是因为她的真实，才让这部一点都不心灵鸡汤的片子，有抚慰人心的力量。 065并非自愿的命运不一定就是不幸
066就算黑暗和前路令人惧怕
来自《平家物语》。 在这部动漫的设定中，主角琵琶的右眼能看见未来发生的事，她以旁观者视角见证了平家的衰亡，并且将其记录了下来。这段历史我并不了解，但历史车轮滚滚向前，身处其中的人物身不由己的宿命感，依然非常打动人，还是值得一看。 067做辛苦的工作就应该受到尊敬啊
来自《下一个素煕》。 活力热情的素煕进入职场，在无法逃离的社会规则中，慢慢被同化，最后绝望自杀。是谁杀死了她，谁又会成为下一个素煕？ 068但行好事
来自《大理寺日志》。 最近看的比较有意思的一部国漫，网友吐槽主创团队用脚画主角用手画路人，陈拾的脸真的好随意……内容挺燃的，建筑物画得尤其好。 069我是不到最后关头
070都不可以放弃希望
以上来自《灌篮高手》。 071话只要一说出口
来自《名侦探柯南》。 072憧憬是距离理解最远的一种感情啊
来自动漫《死神》。 最近《灌篮高手》公映，带出了好多以前看动漫的回忆。想起大学时跟室友一起看《死神》，她为了看动漫翘课，去上课前我看到38集，上课回来她已经看到130多集了，还跟我说不影响不影响，于是从30多到130多的情节都是断层，赔钱！ 073赚钱和真正的爱情
074从今往后不管修行的路途多么艰辛
来自《银魂》。 坂田银时的官方年龄27岁，已经被神乐和新八叫得跟大叔一样了，当年看的时候我还在想，还好还好我还年轻，现在我已经比他还老了。但是每次重看，还是觉得里面说的话好有道理，常看常新真经典。 075除了恐惧
076还没有人能对我的未来说三道四
来自《疯狂动物城》。 重温了一遍《疯狂动物城》，依然被朱迪活力满满的样子打动。如果上面《下一个素煕》让我们看到现实生活的无奈，那动画世界中的朱迪，则是我们的理想吧。 077你也不要太拼了
来自《中国奇谭》首篇《小妖怪的夏天》。 这个小猪妖，纯纯打工人的真实写照，看得人笑着笑着就想哭。在片子最后，本以为被孙悟空打死的它醒过来，接过孙悟空递过来的三根毫毛，弹幕里说“这才是我心目中的孙大圣，真正的英雄”，真的太好哭了。除了《小妖怪的夏天》，《鹅鹅鹅》和《小满》也非常不错，值得一看。 五、网络综艺&热梗078焦虑的反义词是什么
来自周轶君在《圆桌派第五季》的发言。 让人想起“学而不思则罔，思而不学则殆”，道理都是这么个道理，要做到确实也不太容易。 079那时候看节目的你们都长大了
来自网络。 在小红书上看到有人分享这张图，一下就被戳中泪点。童年记忆里的金龟子，好像还是原来那个样子，永远带着微笑温柔地问候小朋友，但坐在电视机前等着看大风车的我们，却已经成长为每天都有无穷烦恼的成年人。 080那一批音乐人更加成长起来
来自《声生不息·宝岛季》。 被“文以载道，歌以咏志”这几个字感动，这种使命感和责任感，确实让人敬佩，确实就如文案中所说，这些精神内核的东西，“成为那个时代的歌曲可以生生不息的原因”。所以听到《夜空中最亮的星》被抄袭，而且还传唱很广，幼儿园的小朋友都会唱盗版却不知道原唱，很生气。 081我78岁了还想收朵花
来自《是对手是爱人啊》。 节目组请了21岁到78岁的女性，谈谈她们对爱情和婚姻的看法，看到最后，被78岁老奶奶的话逗乐。老了还这么可爱，一定是个很热爱生活的人吧。 08225岁之前
来自《十三邀》。 写诗的年轻人还是很多的，可能跟上个世纪八九十年代的氛围相比，现在的年轻人被生活的压力压得喘不过气来，没了那么多浪漫的想象，整体上不再那么诗意。但年轻的心总是纤细柔软的，我始终相信，即便不写诗，年轻人也是爱看诗的。 六、其他083不要麻木
来自小红书。 084最喜欢2月了
085为了你我什么苦都可以吃
086喜欢早起
以上来自厦门地铁树洞留言。 打工人哪有不发疯的，发起疯来的打工人个个都是人才，说话又好听。比起心灵鸡汤，这届打工人只想要发疯文学，早起坐地铁看看别人有多惨，感觉自己都没那么惨了。 087柠檬姐妹
来自网络。 这不是我和朋友的日常吗？庙里拜财神求朋友发财比求自己发财还虔诚。 088酱香饼
来自网络。 鸿星尔克爆火，蜂花翻红，再到飞鹤奶粉的“更适合中国宝宝体质”突然成为热梗被年轻人疯狂玩梗，有的时候真的感慨，流量好像玄学，这届网友的梗点真的好难琢磨。 089小姨文化
来自@浪潮工作室。 长辈眼中离经叛道的小姨，成了年轻一辈的精神偶像，作为过来人，她们的经历给了年轻女性勇气，让她们能够想象另一种生活的存在。前几年B站就有不少“小姨带娃”视频，今年“小姨文学”兴起，大家开始从现象探讨背后的原因，其实也说明，许多年轻人希望借讨论对传统家庭价值观的反叛，传达自己想要更多独立和尊重的意愿。 090收纳整理带来的成就感其实有限
来自@反裤衩阵地。 日本收纳女王近藤麻理惠宣布自己放弃了收拾屋子，因为生下第三个孩子之后,她已经无暇再保持房间整洁。收拾房间确实是很多人的解压方式，收纳整齐的瞬间，似乎重新找回对生活的掌控感。但的确就如文章中的观点所说，如果需要在这种“整洁”上花费太多时间，焦虑就只能被转移而不能被消灭，因为真正的矛盾并没有解决，人生整体提升才能获得持久的满足感。 091别人的痛苦才是你艺术的源泉
来自王小波。 是大实话没错了。 092这世上还有努力也没有得到回报的人
来自上野千鹤子。 《了不起的盖茨比》开篇便说，“每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优越条件。”有些人努力，是为了登上高地，有些人努力，可能只是为了不要深陷泥潭。 093老朋友不是用来说要紧事情的
来自网络。 有个能一直愿意听你说废话的朋友，确实是一件非常温馨的事。 094身体不会说谎
来自豆瓣网友@阿猫。 用现在的时髦话来讲，不上班，更适合中国宝宝体质的医美。 095都是穷人
来自余华。 余华老师真的是一个很通透的人，知生活爱生活，能写《活着》还能开心活着，是有真正英雄主义的人。 096他撞死了春天
来自豆瓣网友@赵喜娜。 这两句很有芦丹氏香水文案的感觉。 097我打碎所有多余的杯子
来自豆瓣网友@夕见风。 098浪漫不必是惊人之举
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