看完公众号「自然造物」100+民艺非遗故事，我悟透了匠心文案写法 ...
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扫一扫 最近不知道为什么，可能是「龙的传人」血脉觉醒，小野对中国的文化非常感兴趣，四处搜刮和咱们中国传统文化、非遗相关的资料，找着找着，还真发现了一个宝藏公众号「自然造物」。
起初我也是随便翻翻，但是越看越觉得有意思、有价值，好东西自然要隆重介绍给咱们数英的广告人——
好奇了？下面就跟随小野一起看看，走过10年的「自然造物」，是怎么讲好手艺人故事的？ 一、塑造感知：「人·事·物」的民艺美学1、人——民艺的传承者与沉浸式见证者在「自然造物」的推文中，并非只将视线聚焦在手艺人身上，而是难得有见证者的身份参与其中，不再是冷冰冰的流程式介绍，而是极具代入感的参与到对手艺人的拜访中：手艺人的来历、他的居住环境等等都一一描述，像极了在参与一个角色扮演的游戏。 比如【缙云木勺】中，是这样描述采访机缘：
见到了咱们的手艺人（脑补一些寒暄之后），可不得上人家家看看，不然这趟来干啥：
不再是单纯的输出自己的所见所感，而是和手艺人有一种互动式交流。从质朴又纯粹的文案中，看到手艺人的居住环境，看到手艺人的工具，看到手艺人的的坚守和热情，好像我们真的实地去探访了一样。 2、事——民艺这件事，过去与现在在自然造物的故事里，很多手工艺品不仅仅存在于当下，它们往往有着丰富的历史渊源，有的甚至可以溯源到中国古代的神话。看自然造物的文章，往往会经历这样的心路历程（比如打开淮阳泥泥狗）：
流传到现在，泥泥狗不仅是吉祥物，还有与之相关的民间谚语：
3、物——它好像真的试图教我些什么？说实话当时看到每一篇推文几乎都附上制作流程的时候，我很惊讶——不是吧，这个公众号好像真的在试图教会我怎么做这些东西？ 比如讲制墨人的时候，把整套流程工艺拿捏得明明白白，让人很难不会。接下来，让我们跟着自然造物一起学习制墨：
1 - 制烟① 制油：桐子油出烟量大、品质好
② 点烟：将竹夹下的灯盏点燃
③ 收烟：用刷子从竹夹碗上刷下烟灰，几分钟一次
④ 过筛：将收集的烟灰过筛使之更加细腻，提高品质
2 - 制胶① 将牛皮洗净，切小块
② 以水浸润、泡软，下辅料和药汁
③ 重汤煮化，直至泡沫消失
④ 凝炼成胶，切分备用
当然，后面还有四个步骤，都讲得明明白白，因为篇幅有限，这里就不详细展示了。 这些操作步骤，仿佛带我们揭开这些手艺蒙着的面纱，让我们能看清楚它的真面目——原来这样这样再这样，就造出来了。几乎所有的民艺故事中，都可以看到详细具体的操作步骤，而这些，不仅仅是「自然造物」在拜访手艺人时看到的，也是读者跟随“拜访”时能感受到的，可以说带来了一种更为深入的沉浸式体验。 二、强化连接：让传统民艺融入生活1、产品：香囊、粽子、青竹刀……功能性和审美性兼具民艺故事讲得再好，再有感觉，也只能当个故事听，听了就过了，过了也就过了，只有和读者产生实际的链接，让读者有机会感受到，才算让民艺故事落到实处。 在自然造物推文中，大部分都在认真讲好民艺故事，和销售有关的部分占比较少。更多的是在文末加上两三行不起眼的文字（纯纯卖货的少量推文除外），甚至有的就是直接送，有一种「各位看官看开心就行，不用管我死活」的感觉。
看了这么多故事，心里已经对自然造物的东西产生了好感——好看又自带文化属性，谁能不爱呢？在购买欲的驱使下，我去淘宝搜了他们的店铺，除了和节气相关的产品外，更多的是与日常生活有紧密联系的物品：剪刀、玩偶等等，价格合适，非常亲民，这也让一路追到这里的读者有了购买的可能性。
2、线下：联名、民艺研究中心、展览……让民艺触手可及除了上线一些产品，看到推文感兴趣的读者可以便捷购买，「自然造物」也做了很多线下相关的内容，让读者可以实地“考察”，亲身参与，去了解民艺，了解文化。 西溪国家湿地公园X自然造物
如和西溪湿地的联名，举办了龙舟赛、龙舟灯彩、民俗龙首展、非遗体验等活动，带大家亲自体验传统文化和民俗。
除此之外，自然造物还经常会举办各种线下活动，比如市集、展览等，将传统文化带给更多的人，读者可以通过公众号了解这些信息。
除了短期的各种活动，「自然造物」也创造了属于自己的根据地，线下则是作为民艺研究中心出现，在公众号中，也详细阐述了它的故事：
寻“宝”多年，也终于有了自己的家园，并且满满改造成它该有的样子，这样更多的读者或者感兴趣的人就有机会去参观。
写在最后「自然造物」带来的惊喜远不止这些。 从最初的第一篇推文看起，你会被「自然造物」从最初的迷茫，到摸索成长，再到如今游刃有余而感动，就像一颗小小的种子，最终长成了一颗参天大树——它坚持了下来，并且你能看到它一直在践行的“初心”，这点，你可以从它的文字中感受到。 不是只想完成工作的行活，而是实实在在去了解每一门手艺背后的故事，亲自去手艺人家里拜访，以及记录一切，并分享给更多的人，让更多人去了解民艺，这也是一种文化上的传承。 关于如何讲好民艺故事，我想「自然造物」给了我们很好的参考，这里小野也为大家总结总结：
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