100句文案，共度夏天
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫 
扫一扫
作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识 做文案盘点时间久了，心里会出现拉扯的情绪。 一边觉得，商业广告应该为了销售服务，另一边，仍然还是被温暖的文字戳中，忍不住想要跟大家分享。 如果你也有跟我一样的疑惑，张大鹏导演对广告的商业性和艺术性边界的见解，或许能给大家带来启发。 本期，我们还是分享一些热烈的夏季文案，感谢它们陪我们走过又一个夏天。 一、广告作品001小丸子和妈妈的真心话
来自日本优衣库母亲节海报。 优衣库将这张图分为左右两边，印在《朝日新闻》的第6页和第23页，两页的距离看似遥远，但把夹在中间的报纸拿掉，就会发现其实两人的页面是连在一起的，像极了母女之间的感情，有隔阂，但无法轻易割舍。能有这样的效果，离不开品牌对母女亲情的深刻体悟，和对报纸媒介的创新利用。 002小时候的我 长大的我
来自全联《妈妈的黑洞》。 妈妈也曾经是小女孩，妈妈也有自己的内心世界，不是作为一个母亲，而是作为一个完整的人。 003愿妈妈
来自麦当劳母亲节文案。 文案并不特别，但拼音跟“M”标志的结合，让这张海报很有品牌特色。 004很多妈妈1/12的人生
来自美的《妈妈的热度》。 做饭的时候，厨房真的特别特别热，为了不让油烟跑出来，大家还会把厨房门关起来，就更热了，美的抓住这个生活细节，也就抓住了消费痛点。 005买包解决不了的问题
来自奔驰。 这句文案是对“买包梗”的优雅反击，其实挺讨厌网络上铺天盖地的“买包梗”，当它成为流量密码和段子万金油，无形中也建立起了大众对女性的刻板印象，其实喜欢买买买这件事，并不分男女。 006B站是一个没有书的图书馆
007每一个学习的人
以上来自B站“悦读季”户外装置。 两条文案都用的意义置换技法，让“没有架子”和“UP”这两个词有了引人思考的深层含义，风趣幽默，也很暖心。 008清明·青味美食图鉴
来自饿了么清明节气海报。 饿了么的节气美食图鉴让用户感受到节日氛围，也鼓励大家上饿了么点单节气美食，真正将节气营销做到位了。 009找不到可靠的男朋友没关系
来自台湾宜家。 宜家的毛绒玩具总有一种，乍看有点丑又有点怪，再看好像又有点可爱，再看又丑又可爱的神奇魔力。 010成年人也有为1块钱开心一天的权利
来自大润发烟火文学。 看到这个就想起《王子变青蛙》里面叶天瑜在超市抢一块钱一把的大葱，还有宜家按照价格排列的产品目录册。看来在这件事上，大家的悲喜是相通的。 011吃我老乐一拳
来自乐乐茶。 打工人哪有不发疯的，一起发疯的品牌文案，不用说啥，就冲这精神状态堪忧的包装图案，我买了。 012英雄，并非无所不能
来自北京现代父亲节海报。 看了好多父亲节海报，最喜欢的还是北京现代的这张。没有“为母则刚”，也没有“为父则刚”，有的只是一家人同舟共济彼此支持，为了爱的人全力以赴而已。让人想起《麦琪的礼物》了。 013吾愿吾亲爱之青年
来自人民日报。 《觉醒年代》中，李大钊提笔写下这段话，振奋了无数青年。丧文化盛行，愈发让我们怀念起先辈们青春热血的强大精神力。这段时间在听少儿版《三国演义》，结束语“听英雄故事，长少年志气”，也给人留下非常深刻的印象。 014May the 4th Be With You
来自肛泰五四节海报。 节日海报一般都挺无趣的，但肛泰每次都有新脑洞。改“原力与你同在”为“五四与你同在”，居然还挺合适的。 015我们最不需要的
来自B站《如何快速变老》。 中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，80岁了，一本正经地向年轻人传授“如何快速变老”的秘诀，其实是说反话，鼓励年轻人永远保持对世界的好奇。用叛逆的话术劝导叛逆的年轻人，阿B你果然是懂年轻人的。 016人生的路
来自马自达。 谁没被《黑金》中梁家辉的“我们都是坐奔驰、劳斯莱斯,你坐马自达,怪不得你会塞车”名句洗脑过？当时看到这里的第一反应就是，马自达居然没有公关这句台词？结果马自达居然请了梁家辉代言，这波格局马自达在大气层。 017生活的一万种朝向
以上来自小米城市阳台影展。 我一直记得刚工作时做的一道测心理年龄的心理测试，里面有一道题是“你一般在哪里看风景”，我和同事一个选了“阳台”一个选了“车窗”，测试结果就差了一个年龄段。看到小米的阳台影展，突然很感慨，你有多久没专心地站在阳台上看风景了？生活的朝向和阳台的朝向一样，不一定能选到坐北朝南没西晒的好方位，但每一个方位，都有不一样的风景。 018慢下来和生活合拍
来自小米城市影像漫游计划。 你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你。拍别人的生活，和生活合拍，有种让人着迷的宿命感，对吧？ 019妈妈说的『不合适』
020你觉得只有你是被剩下的那个
以上来自美团。 戳中用户心思的“轻文案”，也能带来四两拨千斤的大效果，每句话都觉得说到了心坎里，加上使用体验确实不错，用户有需求的时候想到美团也是很自然的事。 021吃得苦中苦 方能甜上甜
来自but。 打工人的互联网嘴替。据说海报中的人物都是AI生成的，后面的同事都顶着一样的橘黄色头发，所以都不给换个发色吗？AI这么快就学会摸鱼了，什么都学只会害了你的，AI。 022马头岩肉桂茶
来自小罐茶。 只吃过肉桂糖，浓烈的味道让人一尝难忘，还真不是每个人都能接受的，肉桂茶味道应该也类似，但“舌尖驯化杯中烈马”却让人有了想尝试一下的冲动。 023天猫好运提取处
来自天猫。 之前在年轻人中流行“转发这辆垃圾转运车，每一个垃圾都能转运”表情图，调侃自己的同时也包含了对未来生活的期待。天猫的文案，可以说是这种期待的升级版，把握大众希望能摆脱过去三年的阴霾的心情，巧妙借助“行李转运处”的场景环境，传递出品牌祝愿。 024钱不是大风刮来的
来自小红书。 很有道理的一句话，让紧跟其后的“不冲动，买心动”有了强说服力。 025没有“适合女生的专业”
来自小红书2023高考季文案。 前几天看到陆军新一批女飞行员毕业的新闻，驾驶飞行器时沉着冷静，业务能力超强。不是说女性就一定要与男性做一模一样的工作，但不要在她们还没选择前，就告诉她们“女孩子不适合做这个”。 026没考上特别好的学校
027去培养一个『没用』的爱好吧
以上来自北辰青年。 这个系列，就像学姐学长以过来人的身份给学弟学妹们分享人生经验，朴实真诚，让人很有好感。说到“没用的爱好”，让人想起之前关于“空心人”的调查研究，考上大学之后，很多人就失去了生活目标变得空虚，有一些“没用的爱好”填满学习和工作之外的生活，真的会让人更加热爱生活。 028小时候没舍得买的宝
来自小红书#街巷小店帮扶计划。 被这句文案戳中。想起上高中时学校门口的文具店。高中毕业之后就没再去买过东西，没想到工作了几年之后再去买东西，老板一眼就认出了我，笑着说“回来了啊”，就好像我只是放了个暑假，从来没有离开。 029打车定位选那里
来自滴滴出行。 打车难定位，尤其是商场这样很多出口地形复杂又不方便长时间路边停车的场所，更让人抓狂，滴滴的新文案，很贴心。 030说我像奥特曼的你别走
来自《如果国宝会说话》。 本来没觉得像的，说完再也无法直视三星堆青铜人像，央视是懂反向安利的。 031那时风动 此时心动
来自央视《每天认识一件文物》。 很浪漫，越想越浪漫，已经脑补出画面了。 032找各种搭子，就上Soul
来自Soul。 听说现在不但有饭搭子，还有上厕所搭子，买买买搭子，作业搭子逛街搭子，没有找不到只有想不到。我想，搭子大概就是兴趣相投的人，但又不像朋友那样需要对TA有全方位的情感付出，在兴趣行为之外，大家保持礼貌的距离，这种关系确实还蛮舒服的。 033我是品牌短袖
来自某服装店标签文案。 还记得小时候逛服装店时碰到的超热情老板，跟我妈各种家长里短地聊，碰到不聊天的老板，我妈还有意见说老板不热情。但对现在的社恐年轻来说，碰到这样的老板大概是心理酷刑，可有时又希望老板能多介绍一点，碎碎念文案就满足了这种心理。亲切，但又不需要顾客回应，不给人带来压迫感，难怪受到年轻人追捧。 034真的，会卸
来自至本。 用流行语改编的文案，符合产品特性，念起来也很顺口，最主要是，足够简单但是很精准。 035受力面积越小压强越大
来自《张朝阳的物理课》。 别的不说，睡饱了之后心情真的会好很多，前提是睡觉之前不要玩开心消消乐，不然梦里都在炸炸炸。 036“放弃”二字15笔
037你早已身经百战
来自网易云音乐。 还记得珀莱雅的“下一站 翻身”吗？鲤鱼门站，鱼跃龙门，简直是为高考广告而生的站名了。 038或许
来自好望水。 用文艺的方式劝潜在用户尝试新品，促销也变得清新生动了。 039出门吧
来自无印良品《出门吧》。 无印良品邀请日本现代舞双人组合Aguyoshi穿着无印良品的春夏服饰，用新奇有趣的肢体语言唤起人们对户外出游的渴望。你们会走着走着突然忍不住做一些搞怪的姿势吗？周围没人的时候，我倒是经常这样，还挺好玩的。 040好的零岛
来自京A精酿啤酒。 看得出来，这个品牌是老阴阳人了。这个啤酒的消费场景，大概有同事攒局吐槽领导，朋友聚餐大骂上司，一个人喝闷酒的时候应该不会选。 041当没有巨人借给你肩膀
来自耐克。 一年一度的耐高，浙江临海的回浦中学对阵清华附中，最终成功夺得全国总决赛男子组冠军。一边是履历辉煌的清华附中，一边是来自“小地方”临海的回浦中学，“小地方照样能做巨人的梦”，这样一句文案，会点亮多少小地方孩子心里的火？ 042城市 是一成不变的事吗？
来自蟠龙天地。 想要逃离城市生活，但又无法割舍城市便利，品牌为这一群体提供新的城市观察视角，引导他们思考人与城市的关系。文案让人觉得很舒服，很喜欢这种氛围感。 043上山也好 下山也好
来自蚂蚁森林《我是一棵树》。 我最喜欢这支广告的配音，有点口音反而更添质感，一字一句的韵味让人着迷。南京婆婆的声音更有种历经岁月后的通达感，让人就想坐在这棵树下，听她慢慢说话，心里的焦虑都被熨平了。 044不可不知的叮包指压图鉴
来自全联。 卖灭蚊产品，不能只说能杀蚊子快来买，而是先把大家抠蚊子包的怪癖都收集起来出版成册，然后再告诉你，你的快乐和痛苦都是蚊子给的，你还不快杀杀杀。怎么说呢，有点怪，但是好上头。 045！
来自凡士林泰国广告。 将烈日的倒影翻转过来，形成大大的感叹号，翻转的画面吸引注意力，位居画面正中的太阳让人联想到被烈日晃到眼睛都睁不开的体验。视觉语言相当简洁，但效果很好。 046来瓶『82年的雪碧』
来自雪碧。 来瓶82年的雪碧，居然真的要实现了。这个雪碧梗，还有上面马自达的塞车梗，我们会发现，品牌好像越来越愿意从这些已经广为流传的品牌梗中汲取创意灵感。这种做法一方面带来“品牌居然有了回应”的惊喜，产生互动感，另一方面，话题自带的流量更容易形成自发传播，增强了传播效果。不过，想要坐拥这种“国民梗”，倒真的是门玄学。 二、书籍047我望着天空 吃着苹果 来自美国作家布劳提根。 为这段话描写的状态着迷。 048似乎我们总是很容易忽略当下的生活
049忠厚老实人的恶毒
050不受教育的人
来自钱钟书《围城》。 初看围城还是高中，只记住了“里面的人想出来,外面的人想进去”这句话。如今再看一遍，里面有不少段落都引人深思。文学经典，常看常新。 051唉！都错过了 052一个人的文章好 053流光倏忽并非时人宽宏大量
来自黄永玉《比我老的老头》。 黄永玉在书里描述，他和表叔沈从文、张乐平等文艺工作者的相处，风趣幽默，生活艰难却处处闪烁着乐观。就像前面说的《我是一棵树》里的南京婆婆，他们历经岁月风霜，沉淀下来一股云淡风轻的气度，让人心安。 第一次看完这本书，还想着要送一本给教我画画的老师，等再看到关于黄老的新闻，竟是与世长辞。不过，如此乐观豁达的人，应该已经看透生死，离开这个世界，也会在另一个世界继续幽默。 054总有一句书里的话
055既然我无法走入世界
来自小红书“夏日书评小赏”。 056一个人，出生了 057多年来我头一次意识到
来自史铁生《我与地坛》。 “死是一件不必急于求成的事，死是一个必然会降临的节日”，在这本书里，史铁生回忆了他失去双腿的经历，那时的他还很年轻，朋友们来医院看他，医生护士们也怕他想不开。出院后，他冲母亲发脾气，日日待在地坛，看到母亲来寻他，故意不出声，看母亲焦急担心他想不开死掉，心里充满报复的快感，再到母亲去世后，他怀念母亲，想起之前的种种。 整本书的风格冷静，对于死亡，有非常深入的哲学思考。感到绝望的时候，可以看看，或许能给予你一丝安慰。 058我们的心总是被现实的压力挤压着
来自郭红《长岛小记》。 最近在网上看到很多关于“精致羞耻症”的讨论，指一种打扮后觉得自我局促，怕被人看到，更怕被人评价的微妙心理状态。有人引用作家郭红的这段话来解释背后的原因，我觉得还挺有道理的。 059There are always flowers 来自法国画家亨利·马蒂斯。 无论如何，不要放弃希望。 三、歌曲060滚滚长江东逝水
来自《三国演义》。 小时候最不喜欢看三国演义，最近电视上又在重播，陪着父母一起看，认真听完了片头曲，居然心潮澎湃。回头把水浒传也看一遍。 四、电影&电视剧061盲目的善意和伦理原则
062什么破晚霞
063水太冷了
以上来自《黑暗荣耀》。 《黑暗荣耀》里给我留下深刻印象的，不是女主文东恩，而是里面三个配角妈妈。男主的妈妈，有自己的对“伦理与善意”的思考；保姆大婶，被丈夫家暴，但依然没放弃对生活的希望，还努力保护女儿；房东太太在儿子去世后一度想要蹈海，但碰到同样要自杀的文东恩，却温柔地抱住她说，等春天到了再死吧。虽然主线是复仇，但这些配角的人性的光辉，在黑暗中点亮了一盏灯。 064飞向天空的人
来自阿那亚戏剧节海报。 说句掏心窝子的话，我十分喜欢这张海报。 五、网络综艺&热梗065在狭窄的价值认同体系里去做别人认为对的事情
066有趣往往藏在细节之中
来自王昱珩。 据说王昱珩是新的“智性恋”代名词，看过他的综艺，很喜欢他说话时的状态，温和坚定，对世界和他人保持尊重，看到网上对他的评价，“他是天才，但不卷咱们”，很精准。 067全职儿女
来自网络。 全职儿女现象的火爆，大概和越来越多人选择考公考研上岸的大环境密切相关。网络上玩梗的段子很多，仔细想想，其实是个挺值得重视的社会问题。 068月亮这个东西
069还健在的人的离别
070小树不长歪
来自李雪琴。 李雪琴的三行情诗火了，看她写的诗说的话会发现，她的感受力真的很强，而且很会用修辞。“月亮偏袒了我们”，充满了诗意的温柔。 071广告是大众通俗的东西
072做什么行业比的都是对世界的理解
073在自己的生命周期里
来自导演张大鹏。 我尤其喜欢那句“做什么行业比的都是对世界的理解”，那些隽永的好作品，未必是最有技巧的，是因为这些作品传递出的精神高度，启发大众思考讨论，才有了流传的必要。借用黄永玉老先生的话，“一个人的文章好，总是给人提供一些智慧的线索”，做广告也是如此，我们未必会成为大家，但也不要放弃追求。 074为什么你要发工资给我
075自从你拥有这一部有摄录功能的电话
076买劳力士的人
来自黄子华的脱口秀。 笑果文化翻车，炸出了黄子华的脱口秀名场面。他用脱口秀的方式表达他对世界的理解，未必有很多花哨的说辞，但就是让人觉得很有共鸣。所以还是张大鹏导演的那句话，“做什么行业比的都是对世界的理解”。 六、其他077哈哈哈哈哈这句话
来自小红书@but lab。 有人说现在“哈哈”正在贬值，以前说哈哈就表示开心，后来两个不够用了，要说哈哈哈，现在三个也不行了，不打到换行不能表达要笑死的心情。问题是，很多人其实在面无表情打哈哈哈哈哈，他的开心和打出来的字，程度并不匹配。 其实这样也挺累的，是吧？还是小孩子好。 078还记得你小时候在蹦床上摔倒
来自小红书@but lab。 曾经以为毕业了，就是互相竞争排名的时代结束了，殊不知，真正的竞争才刚刚开始。 079我们不是网红店
来自“宋先生的烤肉店”。 从“被树挡住的烤肉店”，到“穷比快乐屋”，穷鬼风格的店铺装修好像越来越受到年轻人欢迎。老板是真的穷，年轻人是真的捧，主打一个不羁加叛逆，送你上青云。 080不像我的朋友 去创业
来自网络。 好文案，懂反转。 081震惊
来自网络。 风筝节属实让你玩明白了哈哈哈哈哈。 082内向者就像缓慢的网站
来自网络。 同样的，内向者就像一个承载量不大的网站，当有太多人同时访问时，会404报错，这大概就是社恐的正常状况吧。 083请把时间还给阅读
084试试把枪交给我
以上来自一家有意思的书店。 真的好久没去书店了，以前最喜欢逛新华书店的农业科技区，不是因为爱看，是因为只有在这里看，营业员才不会赶人。不过我真的看出乐趣来了，把《蜜蜂大全》当故事书，看了得有四五遍，以至于后来看《舌尖上的中国》，看到养蜂人追蜜，都觉得分外亲切，这是我精神同行啊！ 085求人不如求佛
来自网络。 玄学、上香、算命，更适合中国宝宝的心理治疗。 086我在版纳忍你很久了
来自网络。 全国各地都是“我在XX很想你”、“我在XX等你来”，版纳人真的好叛逆。 087不要迷失方向
来自网络。 不要迷失方向，记得从哪里来，记得到哪里去。 088这个世界三种辣
来自太原北美新天地时尚中心的520户外文案。 曾经在520，看到过垃圾桶里有鲜花和蛋糕，虽然这大概率是一个悲伤的故事，但还是提醒大家，理性追求，不要造成浪费。 089祝大家拥有爱情
来自台州中盛城市广场的520户外文案。 090朋友收到一束花得瑟半天
091什么档次？
092工资什么的不重要
以上来自内江万晟汇“反骨文学”。 年轻人追捧发疯文学，商场文案也跟着一身反骨。但有意思的是，当代年轻人跟80年代的愤青相比，同样是反抗，同样一身反骨，明显丧感更重了。或许，不能称之为反骨，只能说是叛逆。 093上次淄博这么热闹
来自淄博万象汇打卡广告牌。 用自嘲口吻调侃淄博烧烤的火爆影响力，有点可爱。 094假性自我关怀
来自@KnowYourself。 第一次听到这个概念，对照概念解释，发现这种现象确实挺普遍。 095友谊是一种选择的结伴关系
来自@人物《女孩霸凌女孩，为什么会更隐秘？》。 “关系是可以选择的，冲突很正常”，这句忠告对男孩和女孩都适用。我见过很多人遭遇社交困境，甚至社交恐惧，都是因为害怕发生冲突。哪怕是讨论普通问题时持有不同观点，他们都会害怕关系因此破裂，因此只能战战兢兢保持沉默，要么干脆逃避社交。 不再过分追求理想化的友谊，和完全无冲突的关系，大概就是把自己从社交恐惧的泥潭里解救出来的第一步。 096很多时候
来自@央视新闻。 都是很实用的建议，总结一下就是，多读书多看报少买东西多睡觉。 097如今他的音乐追求的是个人的乐观主义
来自@中国新闻周刊《当“魔岩三杰”年过半百》。 这是一篇关于张楚的报道。张楚讲述了自己从北京到西安又回到北京的那段经历，也把自己现在的状态做了说明。文中有句话说得很准，“人们允许偶像老去，但不能接受他们走入烟火生活”，人总是会变的，没有人真的永远年轻永远热泪盈眶，但他们陪伴我们走过青春的愤怒，这份记忆不会褪色。 098理想永远年轻 爱会找到出路
099控制你 控制我
100世界可能不会变好
作者公众号：广告常识（ID：adernous） 手机扫一扫，阅读下载更方便˃ʍ˂ |
@版权声明
1、本网站文章、帖子等仅代表作者本人的观点，与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明“转自(或引自)网”字样，并标明本网网址。
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络，仅用作展示，如有侵权请联系站长！QQ: 13671295。
最新评论
