讨厌上班的年轻人，在小红书城市文案里citywalk

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金九银十，比走出去更重要的，是走得随性。

卢梭在《爱弥儿》里曾说过：“如果你的目的只是想到某一个地方去，你当然可以坐驿车，但是，如果是为了游历，那就要步行了。”

不再囿于地图与旅行计划表、做吃喝苦行僧，当代年轻人更新了一种舒适的出游方式——把行走变成一场城市冒险的citywalk。

将旅行与消费解绑，citywalk让我们轻量出行、化身一座城市的旁观者。

热衷观察生活的小红书，也在摄影薯、本地薯、生活薯等账号上线与城市主题相关的citywalk主题活动，还新设一间「马路工作室」，专门捕捉人与城市碰撞的火花。

沾染上“班味儿”的年轻人们，想改变上班面相，就来品一品小红书为各个城市写的「漫游文案」吧。

这就是重庆

《索道》

喜欢就喜欢
不喜欢就明说
索道出于工作
才把别人吊着

《爬山》

追一个人
不是为了赶路
所以我爬很高的山
只跟你分享山城夜景
和一句“晚上好”

《梯坎》

回家的路
很难走
有你牵我
却也敢
两步并作一步

《金鱼》

这本书老好看了
边看边忘
边忘边看
好像一辈子
越过越长

《茶馆》

你出撒子
莫管，我出其不意

《舞》

坝坝舞，没有隔间
因为艺术是相通的
坝坝舞，没有镜子
因为我们彼此欣赏

霍得转
是重庆人的卷

坐重庆的托儿车
比找个朋友来耍
还抓得紧

道路只分上下左右
道理才讲正南齐北

勒才是
重庆的多巴胺

热是小事
烫毛肚才是大事

勒是耙耳朵
勒也是耙耳朵

万州格格
重庆美食界
在逃公主

区别于勒是雾都、重庆火锅等网红标签，这里的霍得转、托儿车、正南齐北等说法更local，输出更多实用的隐藏知识点，既丰富文字的人格化属性，又能与当地人文景观交相辉映。

长沙街头

打工过敏
打流上瘾

口音塑普
做事靠谱

上天入地
长沙摩的

没有一只虾
能活着走出长沙

前半夜嚯酒续命
后半夜嗦粉还魂

长沙不大
但是很辣

读起来朗朗上口，像民谣一般好记又能激发分享欲。同样没有提大众熟知的五一广场、解放西、文和友，而是选了摩的、半夜嗦粉、卤虾、长沙塑普等风土人情，在攻略里说人文，更像是长沙本地人的生活经验便利贴。

武汉夏天

落日下的东湖
在说
欢迎观粼

不是每个武汉人
都是HR
但每个武汉人
都是面面试官

六月的武汉
向全国人民喊话
再忍一夏

伢咧
心静自然凉

筋子多烤哈子
啤酒多冰哈子
今天多聊哈子

你你你
你要跳东湖吗

绿豆汤在高压锅里叫
刘爹爹在巷子里睡午觉
做了个梦还笑醒鸟

路边栀子花十块钱一把
汽水瓶子插一把
衣服扣眼别一把
还有一把送妈妈

在武汉
边走边吃瓜
是对武汉最大的尊敬

嗦虾子配绿豆汤
猫猫都说“妙”！

糊汤粉豆皮
板凳上炫
过早，舌尖上的武汉旅行建议

通过文案，小红书提炼出武汉夏天的扫街模版：录一段冰镇绿豆汤的吆喝、手捧栀子花，去东湖看一场落日跳水，我们只需要在此基础上进行组合就行。

在此基础上，小红书发起#送武汉人10万朵栀子花#、#一碗凉面入夏天#等主题活动，邀请各位citywalker感受武汉夏天的浪漫味道，同时还专门提供一张栀子花领取地图，增加citywalk的玩法更多样化。

上海马路生活节

为了捕捉上海各条马路的风景趣闻、定格都市人生活的精彩瞬间，小红书举办了一场马路生活节，融合艺术展、摄影展、音乐会、路边市集、户外运动等800多场社交活动。

同时还提前准备好了潮流文化路线、滨江艺术路线、宠物友好路线、放轻松治愈路线、梧桐树下逛吃路线等规划。增加马路与人、与生活的情感关联。

街头悬挂着诗歌
街头晾晒了生活的欢喜

给按时下班的心情
配点旋律

咬一大口
绿色的夏天

定格的巧合
是穿越镜头的告白

合唱会跑调
但心动不会跑掉

路灯不会唱歌
路灯点亮了生活的歌

去街上随便走走
去街上成为潮流

马路诗歌展

路边的一扇门
也有自己的故事

夜晚摇摇晃晃的人
变成了酒
得意的作品

这本书太好了
我点了杯咖啡
想让它也读一读

太阳是个纹身师
墙上、路上、屋檐上
都是它的作品

马路生活节没有前面几组那样有明显的地域特征，而是将目光主要集中在对生活方式的侧写。

小马路诗歌展、路灯音乐会、下班音乐闪送......这些走进生活腹地的活动，能激发大家走上街头的好奇心与探索欲，以马路为坐标去认识一座城市，让压马路成为生活的一部分，也让citywalk在年轻人的社交场景中始终占有一席之地。

除此以外，马路生活节可以算得上是长沙街头、武汉夏天的升级版，主要升级在沟通策略上。无论是自制路线图，还是与小红书内诗歌、摄影、本地生活、人文社区的互联，都让这场citywalk释放出更多在地营销叙事的空间。

写在最后

“下班后做一名马路观察员。”

走着压、跑着压、坐着压、躺着压、吃着压、喝着压......citywalk能够在出行赛道异军突起，符合时下年轻人被工作掏空身体后，渴望冥想放空式旅游的心态，既不想花时间做旅游攻略，又很难找到能一起旅行的好伙伴。

而小红书的citywalk文案，就像是对生活的提案，与方言结合、与只有土著才能get的生活方式结合，以本地人的视角讲述一坐城市的烟火风味，让逛马路成为了解城市底蕴的一条条经纬脉络。

当然最重要的，还是与人更深、更情感向的连结。小红书用形式多样、低参与门槛、高情绪价值的citywalk活动，搭建城市里的人与平台用户之间的关系网。

从线下的城市漫游地图到小红书社区内的搜索与社交，将社区属性与生活方式深度绑定，将城市与人文紧密相连，进而吸引更多内容创作者、品牌的加入。

把生活经验走成攻略，将漫游文案变成自己citywalk时的背景与素材，现在就出发！