高级设计师出品！「个人主页」设计指南

「个人主页」是一个听起来很熟悉，但又跟「个人中心」傻傻分不清楚的一个模块，一般情况下处于APP底Tab的最右边，通常喊它为「我的」。

这个界面看似没什么挑战可言，给设计师一种「不就是排排版的事儿嘛」的膨胀误解，认为完全在自己射程范围内，整个人都有点飘。

但最近发现，它并不像表面所呈现出的那么简单，其实里面有很多小揪揪需要深挖和思考，所以千万不能小瞧它。

好，废话不多说，上才艺。

个人主页和个人中心的区别是？

讲「个人主页」前，先跟大家捋一下它俩的区别，避免混淆。

首先，并没有官方定义它们的名字，只是喊的人多了也就成了它们的名字了。

所以「个人主页」也好、「个人中心」也罢，只是大家习惯性称呼，为了合作过程中大家在同一个话语体系，提效而已。

要说它们俩的区别，其实还是有的。

1. 什么是个人中心？

个人中心，承载着自己账号信息、设置管理、福利信息等功能的聚合地，主要用于个人信息的管理。

它常见于「工具类」产品中，如下：

对于「个人中心」，设计师要考虑的最核心是：如何解决「效率」问题。

因此信息布局合理，视觉尽可能减少干扰，变得格外重要。

2. 什么是个人主页？

个人主页，一般承载着用户个人信息、个人影响力、生产的内容等等，以此突显自己魅力或定位。

常出现在内容、社交、社区类产品中，比如以下产品：

当然，还有一些产品，它既包含「个人中心」，也包含「个人主页」，如下：

整体来看，「个人中心」偏向于个人信息的管理，更关注于「效率」；

而「个人主页」偏向于展示自我，关注点更「多元」，会复杂一些，下面会细讲。

搞明白了它们的区别之后，大家会发现「个人中心」相对更简单一些。

所以，这次我们先聚焦聊聊「个人主页」。

设计「个人主页」前思考什么？

在工作中，做任何需求都应该有其目的或目标，不然所有的忙碌都容易沦为资源的浪费。

「个人主页」也应有其价值和使命。

像上一趴所说，「个人主页」是为了让用户突显或塑造自己的魅力，很像是一个人的「个人名片」。

那么，用户塑造个人魅力对产品有什么价值和收益呢？目标是什么呢？

拿短视频产品举例：如果用户能够在「个人主页」充分展现自己的才华和魅力，从而带来了更多浏览者的「关注」，那他们就更有动力分享或生产优质内容，进而使产品内容更加丰富；从而吸引更多新用户的浏览、留存。

更多新用户的加入、浏览、留存，让内容生产者有更多的涨粉空间，粉丝规模做起来之后再进行商业化。

这样对消费型用户、内容生产者、平台方都有利，进而处于良性循环。

这就是「个人主页」背后的大概逻辑和目的。

如何进行「个人主页」的设计？

了解完「个人主页」存在的价值和目标之后，那么，作为产品或设计师们需要帮助用户解决几个问题：树立人设；辅助吸粉; 助力变现。

1. 树立人设

人为什么需要树立人设？

树立人设，本质上是两种目的：获得认可（提升关注/约X），获得收入（提升变现能力）。

如何帮助用户快速建立人设？

个人主页里有几个区域，影响着用户建立人设：头图区；个人信息区；作品区；

头图区。头图，指的是「个人主页」顶部的图片区域。
为了让浏览者进入「个人主页」快速了解作者，头图这种处理手法，是很多社交/社区/内容类产品，「树立人设」的标配。

比如：社交类产品的头图，用户要么放自己照片，要么放风景；

大V、商家等角色的用户，会把头图打造成自己品牌的招牌，辅助浏览者快速了解自己定位。

不过，头图尺寸占比要把控好。

尺寸大小会影响界面的「屏效比」和用户「上传门槛儿」，对产品核心数据也有着千丝万缕的关系。

个人信息区，也是作者的基础资料。

一般包含着：用户的昵称、账号、简介、标签、粉丝关注量、关系链等信息。

这个区域设计时需要重点考虑「信息亲密度」和「信息优先级」。

信息亲密度：指的是如何将更亲近的信息，以信息组的形式传递，减少用户认知成本。

比如下图，常见的社区或内容类产品针对「个人信息区」的处理方式（同一颜色的色块代表亲密度更强的信息。）

同时，「信息组」与「信息组」之间也需要处理好亲密度，比如「小红书」和「instagram」的「好友关系链」与「关注按钮」是放一起的，方便用户快速作出「关注」决策。

作品区的重要性不用多说了，它是作者「树立人设」的重要组成部分，也直接影响着浏览者是否愿意关注的关键因素。

「作品区」设计时，有2个重要因素需要考虑：「作品尺寸占比」、「作品信息外显」。

作品尺寸占比。比如下图，同样是短视频产品，Before作品区一排仅1个作品，剪映2个作品，而抖音3个作品。

单从排版美丑来评价是不负责的，那么如何决策哪种处理手法「对」的呢？

这需要通过自己产品定位分析，以及通过不同布局方式进行上线测试，重点观测核心数据（用户消费时长/作品消费个数/关注率等）的影响情况来决策。

作品信息外显。除了作品本身，它的「辅助信息」也是帮助用户做决策的重要因素。

比如：「Before」除了对作品热度信息（浏览量、评论量等）外显以外，更强调和引导用户进行互动，如：收藏、分享、评论、充电；

「剪映」根据产品属性，更强调「使用数」和「作品的描述文案」；

「抖音」作品仅外显「点赞数‘，同时通过「置顶」和「刚刚看过」提升用户决策效率。

以上可以看出，头图区、个人信息区、作品区，是让浏览者快速且准确的了解或关注内容创作者重要组成部分，也是内容创作者「树立人设」的主要手段。

2. 辅助吸粉

辅助吸粉，换句话说也是辅助用户提升「关注率」。

不可否认，清晰的编辑个人信息，产出优质的内容，是用户吸粉的根本，我们能做的只是「助攻」。

所以，在做此类「个人主页」时，我们需要通过设计手段做个靠谱「奶妈」，有几个维度可以尝试：强化关注；沉淀粉丝。

强化关注

衡量粉丝多少，是通过用户是否点击「关注」了内容创作者。

因此身为产品工作人员，在个人主页设计时，除了其它信息呈现以外，在不影响页面信息合理性的情况下，尽可能强化「关注」按钮，引导用户操作。

沉淀粉丝

有了粉丝之后，提升粉丝忠诚度和粘性，是每一个内容生产者面临的问题，也是工作人员们需要帮内容创作者解决的。

左边是「快手」，在个人主页内有粉丝群入口；右边是「火山」，打造自己的「圈子」，粉丝们可以在里面发自己的动态，或进行互动。

这么做是为了提升内容创作者的粉丝粘性，给他们更大的空间去运营粉丝，培养感情，打造更忠诚的私域流量。

3. 助力变现

除了树立人设、辅助吸粉以外，助力他们变现，才能使他们长期扎根于此（留在自己平台）。不然大V们会带着自己圈到的粉丝，去别的地儿赚钱，给你的产品带绿帽子。

拿知乎举例，内容创作者可以在个人主页挂自己的商品橱窗，给符合自己人设的商品带货。

也可以开通付费咨询模块，通过帮助用户解答问题实现变现。

除此之外，还可以做付费Live课程。

再来看下像哔哩哔哩、抖音、火山、QQ音乐等平台，在个人主页都有辅助用户变现的入口。

下面是「声撩」，利用用户声音的优势去变现，比如：陪打游戏（软妹子声音让王者峡谷的汉子们兴奋）、睡前陪聊、睡前连麦等等。

如果你真的很富有，且不想让妹子陪聊陪打游戏，就是单纯的想砸礼物引起注意，右图可以看出，有个入口是直接「送礼」。

这么做满足土豪诉求（博取主播注意），满足主播诉求（变现），满足平台诉求（抽成），何乐而不为。

同时，也越来越多了产品不仅解决C端用户的变现诉求，同时解决B端用户变现诉求。

比如，抖音赋能商家，商家号的「个人主页」可以自定义tab，默认展示「商品」tab。

用户不仅能在这里消费作品，还能通过作品建立的信任促进购买行为。

再比如，instagram也提供B端用户开店铺功能。

以上，是关于「个人主页」如何助力用户变现的案例，其实玩法还有很多，这里仅提供一些思路，大家平常玩APP时可以多关注下。

总结

总的来说，「个人中心」与「个人主页」最大的区别在于：「个人中心」主要是「给自己看的」，更注重使用效率。

「个人主页」主要是「给他人看的」，更注重突显自己魅力。在满足使用效率的基础上，需要通过产品设计手段帮助用户「树立人设」、「辅助吸粉」、「助力变现」，从而使用户和平台实现双赢，打造一个更完善的生态。

以上，是「个人主页」设计相关思考，希望对你们有所帮助。

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